你多久没买口红了？

从理论上讲，当金融危机来临时，我们常常会退掉健身房的会员卡、减少出去吃饭的次数、不再出游，避免自己支付高昂的旅行费用。然而，从实际情况来看，当我们心情不佳时，却又习惯于借助购物疗法来排遣愁绪，我们会拿起一个纸杯蛋糕、一本杂志，或者，一管口红。很显然，在一场金融危机中，像这样让人心情不佳的“坏日子”往往数不胜数。
2001年，美国“911”恐怖袭击事件发生以后，国际化妆品牌雅诗兰黛的名誉主席伦纳德兰黛提出了一个名为“口红指数”的理论。他以雅诗兰黛的口红销量为依据进行分析，发现口红在经济形势不明朗的情况下依然会呈现出逆势热销的趋势。口红作为一种消费者可以负担的轻奢商品，几乎挽救了所有挣扎在经济衰退周期中的化妆品零售商。“口红指数”理论在乍听之下可能有些不靠谱，却异常引人注目。
但这次的情况有些不同。戴上口罩之后，没有人能够看到我们微笑着的嘴巴了，“口红指数”还会继续生效么？
事实上，尽管“口红理论”被大众广泛引用，但其有效性却很难被证实。一方面，口红的可靠销量很少被作为一个独立的指标，因而专业的经济学家也就不能在经济下行期对其进行检测和衡量。另一方面，口红的销售量也并非我们所想的那样坚不可摧。研究机构NPD的数据显示，2009年经济危机最严重时，口红的销售额依然下降了近10%。
过去，大量的观点认为，化妆品行业作为一个欣欣向荣的整体，应该是屹立不倒的。麦肯锡(McKinsey) 在5月的一份报告中援引了欧睿（Euromonitor）的数据，该数据显示，自2005年以来，全球美容和化妆品行业的销售额每年都在增长，哪怕是在全球金融危机期间。
现如今，疫情的爆发完全打破了曾经的格局。麦肯锡预计，整个2020年，全球化妆品的销量可能会下降20%到30%。如果今年年末疫情出现二次爆发的话，美国地区化妆品销量的降幅甚至可以达到35%。（本周一，美国首席流行病学家安东尼福奇表示，美国目前仍然处于第一波疫情的中期阶段。）
麦肯锡警告称，即便化妆品市场的热度在后期有可能出现快速回弹，但整个市场格局已经发生了根本性改变。疫情期间，由于大量百货商店、机场内置店以及大型商场被迫停业，各大化妆品牌已经转向了线上电子渠道。
从短期来看，我们和化妆品之间的关系也产生了变化。今年4月，全球都在实行封锁政策，我们对于化妆品的需求也就相应改变了。由于不需要出门，化妆品的销量自然下降，而护肤品、面霜、DIY家居美容护理产品却更受欢迎了。
近几个月，口红受到的打击尤为惨烈。截至4月11日，麦肯锡追踪了亚马逊3月初以来在美国境内的销售情况。调查结果显示，“唇部护理及美妆”类别产品的销售降幅最大，其销售额下降了15%，价格下降了28%。值得注意的是，在此期间，染发产品的销量飙升了172%，这可能与理发店停业有关。另外，美甲产品的销量增幅达到了218%，是所有产品中增长的最快的，不仅在美国，欧洲亦是如此。
不过麦肯锡认为，如果所谓的“口红指数”确有其事，那么疫情下的化妆品行业也应该出现一个“美甲指数”，从而产生一些“美甲效应”。（财富中文网）
编译：陈怡轩

在财富Plus，网友们对这篇文章发表了许多有深度和思想的观点。一起来看看吧。也欢迎你加入我们，谈谈你的想法（扫码下方二维码即可下载财富Plus）。