[0728晨读感悟]用行为经济学来解读剁手观音

决战双十一、挑战双十二，然后坐等元旦大降价，一言不合就买买买，这倒底怎么了？请看经济学方式来解读生活中的买买买！

损失厌恶心理

想象一下，你需要在超市买沙拉酱，小瓶20块，但是大瓶的含量比小瓶多1倍，卖30块，你买哪个？很多人都说，大瓶划算肯定买大瓶了！看起来好像是这样，但是，划算的前提是：你要在生产日期之内全部吃完才划算呀，如果你只吃一次两次，是不是买小瓶更划算？但是在买的时候，你是不是总控制不住体内的洪荒之力，总想拿大瓶？比方说你只想买一件衣服，但是店家跟你说，满200可以送你一件。这个时候，你是不是又去店里逛逛逛，虽然余下的衣服都不太喜欢，但是你还是很认真挑选？毕竟满200可以送一件。虽然你接下来挑的衣服可能都不喜欢，接下来要花的钱可以再买2，3件赠品衣服了，但是你还是不想放弃！

生活中你是不是经常遇到这样的问题？这很正常，这就是今天讲的损失厌恶心理。但如何解决呢？放开心态、多与信任的人商议、正确权衡利弊，才是正确解决之道

聚光灯效应

闲来无事在某宝逛逛，你都怎么看的？是不是直接在首页看到哪个顺眼顺手点过去，然后觉得差不多，就买了？如果你在某宝买东西，你是不是通常都只看销量排前几位、好评排前几位的商品？或者你去化妆品店，你是不是非常喜欢购买店长推荐、在做促销的产品？

一般来说：聚光灯下最容易夺人眼球，可能把原来不是问题的问题给放大。当然也会把你的优点放大。那么这时候我们应该如何做呢？简单，充分准备、保持自信就好！充分准备会让你减少错误的概率。而保持自信让你在出现临时状况的时候应对自由。

替代性报酬

让无聊的事情变的有趣，是替代性报酬的核心价值观。夏天是减肥的季节，每位姑娘都在信誓旦旦的要减肥。要知道减肥这种不能吃、不能喝还要不停动的巨大工作量，是不是你只坚持了不到一星期就放弃了。那现在我们换个思路，我不减肥了，我想健身练出马甲线可不可以？当你在健身房挥汗如雨的时候，你在心里换算下，按照这样的进度，我离马甲线还有多远。当你练出了标准的马甲线，你还会认为自己胖吗？好的，减肥成功，顺带拥有了魔鬼身材。把不能吃不能喝不停运动这种高工作量无聊的事情转变为又能美又能瘦的有趣事情，是不是挺好的？

所以，没事还要多看书，很多事情可以从经济学的角度来看问题，你会有不一样的解读。