微信公众号引流方案之品牌如何利用公众号做精准引流

说2017年是微信品牌推广之年一点也不为过。据不完全统计，微信运营从业人数目前已达两百多万。越来越多的传统企业，瞄准了微信市场，包括近期方雨服务的立白、康佳，也加入到转型微信推广的大部队中。

　　最早一批的微商，经过行业的局势动荡及优胜劣汰，坚持做下来的，都是团队成员数千人、月流水过千万的微商团队创始人。如果说过去的微信品牌推广是怎么玩都赚钱，那么，酷顶网络小编认为，现在的微信推广就得思考怎么玩才赚钱了？

　　微信品牌推广异军突起，推广团队创始人都朝着团队明星化转型，利用微商发布会、自媒体背书等途径进行团队形象包装，并用微信公众号、网红等渠道进行精准引流，各展拳脚分羹千亿微商市场。

　　上面这些情况看来，可以看出几个方面的问题：

　　1、有的微商团队配备了有经验的推广人员，或者和一些靠谱的媒介公司合作，达到了理想的引流转换。有的微商团队则一味追求广告价格低，并没有在精准匹配、评估微信公众号粉丝活跃度上下功夫。而在替客户选择投放平台这一点上，酷顶网络小编目前能做的，只能依据多年公众号运营的经验，精准定位产品的目标顾客 进行匹配。这多少排除不了一些主观因素。但事实是目前公众号体系还没有比较量化的数据标准来供企业主进行投放判断。

　　2、光从一个微信公众号的粉丝数及阅读量来预估效果，显然太不科学。投放微信公众号，只有在一次次的经验总结上进行数据分析，才能不断优化，得出哪些行业哪些大号投入转换率较理想。这个时候，广告主需要一个客观公正的数据源去支持数据分析。

　　再举个实例：某新晋内衣品牌进军微商市场，在推广上面临竞品较多，缺乏品牌认知度和信任度等问题。大数据根据其潜在用户的属性进行深入 分析，以娱乐+利益作为引导策略，通过开发竞技类游戏“远离钢丝侠”，再根据其产品特点和需求，制定了一个内衣产品的数据解决方案，针对高契合度的人群和 精准内容匹配的公众号进行投放，10天内产生10000+的意向用户。后期，根据用户互动数据的不断积累和整体数据追踪分析进行优化，转化效果会得到更好 的提升。目前该品牌内衣通过垂直细分行业解决方案，初步尝试达到1：3投放回报率。归根结底，精准才是提高效果的硬道理。

　　经常遇到客户提问，我的微商产品是化妆品、是洗衣片，同品类产品的竞争越来越白热化，如何通过微信公众号实现精准目标顾客覆盖引流。在公众号泛 滥的如今，转化率才是硬道理，而精准投放才是必要前提。说通俗点，酷顶网络的微信推广活动就能做到让适合的广告出现在适合的自媒体上，既能大幅度提升广告主的效果，还能减少对自媒体粉丝的伤害。例如某洗衣片品牌需要投放公众号引流，在微信上可以这么实现精准投放，就能导出一批 30天之内阅读量最高的文章里包含洗衣片、荧光剂关键词的公众号。洗衣片本身是复购率较高的日销品，这种先进的环保洗涤意识，在北上广深等消费水平较高的 一线城市更易被消费者接受，于是又利用粉丝数top10地域分析这个功能从中再筛选一批粉丝集中在这些地域的公众号进行投放，这样投放效果就精准了很多。

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