汤广毅：
中央人民广播电台资深企划
（长期为国内外几十家知名品牌提供精准策划方案）
热爱声音的主持君
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热爱健身、酷爱英语
运营自媒体“进阶一颗糖”
1、当初您是怎么样进入文案策划领域？
（1）先来回答怎么进入的？
我大学是念广告传播系，毕业后到上海面试。面试的目标公司有传统的4A公司、媒体公司。
刚好中央人民广播电台有个栏目在招聘实习生，然后我就成为他们的实习生，从而进入到这家公司的。
（2）为什么能够进入呢？
第一，自身的文字功底要好，这是最为关键的，因为在面试的过程中需要当场测试你的文字撰写能力。
第二，是有相关的媒体实习经历。在大学期间我有去几家电视台实习过，可能会比较看重这个电视台实习的经历。
第三，是运气好，因为来参加面试的人很多，能成功应聘也有运气的原因。（我对嘉宾的补充：运气好是建立在前面两点的基础上的）
（3）做文案策划需要做PPT,而这个PPT需要根据文案、结合品牌来呈现出PPT。
2、文案策划人员典型的一天工作日是怎么样？
主要分为两部分，第一是每个工作日都要开早会，第二是开会后写文案。
（1）开早会，主要是策划内容，要确定做哪些提案以及策划哪些项目。如果是做提案就需要开协调会议，比如要跟策划部门、销售部分、市场部分开会，要三个以及多个部门共同开会。
（2）写文案，是每天都要做的事情，写好文案后就送审。整个工作氛围还算是自由、积极的。
3、一个合格的文案策划应该基本哪些技能？
在这里要说明一点，文案和策划是两个不同的职能。文案偏向于文字撰写，策划偏向任务管理，两者的关系是互联的。
文字功底好，要能把各种信息整合成客户想要看到的东西，即要呈现内容。
项目管理能力好，要能协调与其他部门的关系，即有好的执行力。
4、您认为做文案策划面对最大的压力或挑战是什么？
（1）我认为最大压力是“怎么把新东西呈现出来”，这是一个创作的过程，有点像艺术家、程序员。坦白讲，做文案策划就是要无中生有。你要需要整合很多信息，将其浓缩成一句非常优美的语言，然后呈现给客户，让客户认为这就是他们想要的东西。
（2）怎么解决压力或挑战？
第一，多练，多写文案
第二，多吸收他人的优秀经验
第三，找到规律。
举个例子，我在刚开始写文案，并不能很好把握客户的需求。当初有一个客户是要写“酒”这个产品，然后我就写。刚开始要多写，然后不断积累，积累多了才知道如何写才能符合产品特性，下次再写“酒”这个产品，就能自然而然地写了。
（3）文案策划面临的普遍问题
写不出来
做的PPT不好看
抓不住客户的需求。
说明：通过讲故事的方式，创造客户他们所认为的需求。
5、除了薪酬外，您认为从事该工作最大的收获是什么？
可以保持不断学习的状态，因为需要不断融入新的东西，进而创造新的东西，这个过程需要你不断学习。
如何不断学习呢？
多看书、多阅读。
重点研究心理学、美学以及艺术方面的知识。
还可以需要学习如何做项目管理。
6、入职新人的薪酬水平是怎样？
以上海地区为例。新人是5-6K，有项目奖金。如果说是资深人员是15K-20K。福利基本上一般公司能买到都有的。
媒体行业相对于其他行业来说是个人晋升比较快的行业。
7、文案策划人员的职业发展路径是怎么样的？
我们明确一点，文案和策划是分开的。
（1）文案发展路径：文案——资深文案——总编。
从文案到资深文案需要3-4年，到总编需要5-6年。
（2）策划发展路径：策划——项目经理——项目总结
从策划到项目经理需要7-8年，到项目总监需要10年以上。
8、您认为未来的3年规划是什么？您是如何看待自己的3年规划的？
从两个方面发展，第一是工作中做项目管理，第二是个人需要做“自品牌”
（1）要做项目管理有三点需要重点做：
要做知识储备，要接触更多的东西，了解项目中的各个部分是怎么运作的。
要换位思考问题，要站在其他部门来思考问题，比如市场部、销售部、策划部，从他们的角度来思考问题，有助管理。
要让自己配上它，或者活在未来。这就回答了为什么要换位思考，换位思考就相当于以一个项目经理的思考角度去思考问题，而不是只在我的工作本身思考问题。
（2）自品牌：主要聚焦在职场上，行业才能赚钱。
媒体只是一种传播工具，内容输出才是最为核心的。“自品牌”是建立在内容之上，而不是媒体之上，这一点认知尤为重要。
9、新人如何进入该领域呢？
要进入的话，最好是全职进入，如果不行可以先兼职一段时间，但是如想有所作为，最好是全职。作为企业来讲，你不是他里面的人，那么他所能给你的资源、信息有限。
做准备的话，从现实开始就尝试去写文案，有培训课可以去上一下，研究别人是怎么写的。
10、人们通常可以通过哪些途径进入您的领域？
首先是有媒体关系了。
其次是有朋友是否在相关公司工作。
最后只能海投了。
注意海投投10个，可能有2个电话，1个面试机会。因此，选择面要广。
同时要细分岗位，比如一个公司要很多职业，有文案、策划、运营、市场，你要哪个岗位自己比较容易进入，然后就进入。
还要考虑城市，大城市的机会比小城市多。比如像上海的话，肯定要其他城市的机会多。
11、推荐两个优质的公众号
顶尖文案TOPYS
广告门
这两个都是挺好的公众号，一个是讲文案，一个是讲广告行业，很值得关注。
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