貌似很多人看到PPT就头疼。作为一个自认为是PPT老司机的产品经理，今天从产品角度聊聊PPT。
这里说的不限于PPT/keynote，当然工具只是个小问题。
这里说的「产品」当然也不是工具本身，而是你要做出来的这个PPT文件。
产品目标
首先确定目标：明确表达自己的观点。对，你不是没事做个PPT放松心情，也不是拿它做毕业论文，而是在特定场合，借助它准确表达自己的观点。目标明确就好办了。
用户分析
PPT要给谁看，谁就是用户。分析用户，无非就是「痛点、爽点、痒点」（不记得的欢迎点击回去看）。
痛点是恐惧。观众看PPT过程中通常「恐惧」的是什么呢：怕看不懂。
具体表现在：刚才在讲什么？现在在讲什么？后面会讲什么？（咳咳，不要笑，想想你听别人讲PPT是不是也有这些疑惑）
没错，能让用户清晰地知道：你刚才讲了什么，现在在讲什么，还要多久结束。****这就是核心痛点。
爽点是即时满足。PPT能有啥即时满足吗？有的，比如惊喜的内容、有趣的表达方式。
当然我相信99%做PPT的人根本用不到，这里举个栗子你们感受下：
老罗在锤子T1发布会上，老罗是怎样介绍T1价格的呢？
他先放出一页：怎样把价值4000元的手机卖得很好？（现场观众此刻心理是：特么有点贵呀，怎么办怎么办？）
而下一页内容是：把它卖3000元！
现场沸腾了（虽然还是很贵）。
这两页PPT就实现了「即时满足」，也就是抓住了「爽点」。
痒点是自我实现。不好意思这个真没有，下一节。
产品特点
PPT这个产品，有什么特点呢？
优势：它能图/文/音频/视频混排；它通常在一个封闭空间演示，用户注意力集中；一边翻页一边讲解，临场发挥空间很大...
劣势：页面只能写一部分内容，你必须挑出重点；观众的节奏完全被演讲者带着走，讲太快会犯懵，讲太慢又犯困...
产品定位
前面不是说了产品目标吗，怎么又搞个产品定位？没错，你的PPT是为了表达观点，但具体情况还是不一样的。
至少有两个大的方向：用于现场演讲的PPT（比如手机发布会） VS 发邮件给对方看的PPT（比如公司介绍手册）。
如果你要用来演讲，排版、动画、转场就得很考究，页面的内容也会极简单，因为一半内容得靠你说。
而如果你是发个公司介绍手册给客户，麻烦别搞什么动画，把该有的内容塞满让人家慢慢读就行。
接下来我们只讲最常用的：用来演讲的PPT。
产品层次
没错现在还没进入正题，再耐心点等我把产品五层次说完。
战略层：这个PPT主题是什么？观众是老板、客户，还是学员？
范围层：为了满足这个战略，我应该准备哪些内容？
结构层&框架层：内容准备好了，怎样把它们组织起来，具体页面的顺序、层级应该怎样布局？
表现层：每个页面的字体字号文字图片动画怎么设计？（好我知道这是你们最关心的）
到这里，我们前期准备算是结束了，接下来开始讲内容组织、排版布局就简单很多。
比如PPT是给老板看，内容得是干货，尤其销售数据什么的得准备好，另外多出现点公司logo主色调总没错；
如果给客户看，那就做得高大上一点，高端概念呀，合作伙伴呀都搬出来，中文博大精深你懂的；
如果给学员做分享，不妨开篇搞点破冰游戏什么的，中间可以加几个提问环节，整体内容要是能总结成「十字真言」方便记忆，简直就完美了。（恩，我这篇文章就是此类，我会试着总结成短句哟）
现在正式开始PPT的表现层——到底怎么做页面？
世上的真理都很简约，所以我们只需要记住8个字：
亲密、对齐、对比、重复
对的，你几乎在任何聊设计的地方都能直接看到或感受到这8个字。比如下面这个iview网页设计框架：
这是一套行而有效的设计思路，我们来过逐一过一遍：
亲密：两个或多个元素如果是一组的，就应该更「亲密」地放在附近。
比如这张复联2海报，你不看剧情都知道：美队带了一波人，钢铁侠带了一波人。为啥？队友之间靠的近呀，此所谓「亲密性」。
对齐：页面的元素不能瞎放，要有一定的对齐关系，观众读起来才顺畅。
就像茴香豆的「茴」有四种写法，常见的对齐方式也有几种，什么，你问哪几种？工具栏早已告诉你答案：
左对齐，右对齐，左右居中对齐/两端对齐
上对齐，下对齐，上下居中对齐
根据你的实际场景，也可以有多种对齐方式的组合，比如这样：
对比：如果两个元素是不同的，除了距离要远（亲密性反着用），还要强化他们的对比。
通过这样的对比，我们很快就能知道标题的层级。
对比当然也有多种形式：就文字来说，字体、字号、颜色、斜体、加粗、下划线都是很常见的对比方式。
重复：相似的元素应该不断重复，这样可以简化用户理解，也能加强记忆。
样式的重复：如果第1章的标题是：48号字，雅黑，加粗。那么第2、3、4...章的标题也要复制过来。
动作的重复：如果从第1章切换到第2章，你用的转场是「向左推出」；那么第2到第3章转场也应该如此。
重复多几遍，观众的潜意识就接受你的设定，并且知道：哦现在还在第2章，
现在向左推送，已经到下一章了。
再重复一遍8字真决：亲密、对齐、对比、重复。现在是不是多一点印象了？
四个点混在一起是什么效果，比如这是我在公司分享的一页keynote：
亲密：标题「02/文化习惯」和副标题「不同民族...」更为靠近，说明它们是一组。
对齐：内容区域各组左右居中；而三组整体来看，又是上下对齐。
对比：标题有黑字/红字对比，内容有黑字/蓝字对比。但还是有问题的，就是它们对比其实不够强烈，观众会有些抓不住重点。
重复：三组内容重复出现，表示它们是同一层级；而标题也是与上下几页样式相同的。
说了一堆方法论，我们再回顾下核心痛点：让用户知道刚才讲了啥，现在在讲啥，等会还会讲啥。
前面一大段的「亲密、对齐、对比、重复」，主要还是单个页面，利用这个黄金法则，你能较好地表达出现在在讲啥，而且有良好的视觉效果。
那么还有两个关键点：怎样告诉用户刚才讲了啥，等会还要讲啥呢？你还需要用一些小技巧。
开篇告知大概时间：比如和多个一起汇报时，你可以告知大家：「各位久等了，稍安勿躁。我这篇PPT大概15分钟讲完哈！」。这时候用户就大概知道「进度条」是怎样了，此所谓，管理预期。
别忘了目录结构：对，一开始把整篇PPT的目录抛出来，并且花一分钟介绍下，整篇内容脉络就很清晰了。
还是拿我自己的举例吧：我这篇PPT，整体内容是从：是什么——为什么——怎么做——常见问题（误区），那么观众是比较容易理解我想讲啥的。
你可能要抬杠了：为啥老罗开的发布会，从不在开始就抛出目录，而是直接讲？
因为这让观众有「未知感」，当然这也得益于他炉火纯青的演讲技巧，此所谓「电影感的PPT」，我们后文稍作介绍。
导航永远是神器：什么是导航，就是我们平时看网页的这一堆「标题」，它们可以清晰地告知你当前位置，以及和上下文的关系，比如下图：
你至少可以收到3个信息：1.层级：一级/二级标题的层级不同，从属关系也不同；2.定位：蓝色高亮表示了当前选中的页面；3.预知：明确知道到前后还有哪些标题。
具体应用在PPT上面，其实很简单（因为通常不会这么多层级），比如下图：
你可以很清楚地知道：我现在在讲「独立行为场景化」，而它的前后还有「抽象行为具象化」和「复杂操作本能化」。
这里标题结构也是对仗的，又是「重复」的运用呢。你现在知道「四有新人」、「八荣八耻」为什么要设计成对仗了吧。
回顾下，我们刚才讲了页面设计要亲密、对齐、对比、重复，以及运用目录+导航告知用户PPT进度，接下来是下一个重要话题：
逻辑是PPT的灵魂
即使页面丑一点，只要逻辑正确那都是能够接受的。常见的逻辑关系也就三种：并列、顺序、递进。
并列：内容是同一个级别，谁先谁后关系不大。比如乔布斯要介绍iPhone = 手机+MP4+电脑，后三者就是并列关系。
顺序：内容是上下文的关系，比如上面的：是什么——为什么——怎么做，它们之间是顺序关系。
递进：内容是严谨的层层递进关系，它有点像「顺序」的高级版。
继续举例，我在讲「为什么要拟物」的时候，选择的内容是：
1.提出表层问题——为什么星际规模的战争中，超级英雄还是个拿冷兵器的绝地武士；
2.给出答案——这样观众更好理解；
3.再次提问——人们是怎样思考的；
4.给出答案——人脑有着本能反应、文化习惯、刻意学习三种思维；
5.得到结论——贴合本能反应的产品设计更好用。
那么这5个内容，就是层层递进的关系。
怎么整理逻辑？用思维导图呀，比如这是我这篇文章的（一部分）导图：
好了你现在要问，知道了逻辑关系，有什么用？用处就是：可以让页面排版和动画为逻辑服务。
举个乔布斯犯的错（你看，看完文章你都能发现乔布斯犯的错了是不是很爽），当然这个错误是许岑老师在课程中提出的我只是引用：
当乔布斯说：我们发布了一台iPod、一台新手机、以及一台新电脑（引出iPhone）的时候，他错误地用了动画是「开门」。
这个动画效果大概是：iPod那一页像开门一样消失，接着门里面是「一台手机」，再开门，里面是「一台电脑」。
发现问题没？在乔帮主的逻辑中，iPod、手机、电脑应该是并列关系；而「开门动画」却是为递进关系服务的，两者不匹配。
到这里你应该大概明白了：逻辑来自内容，表现形式则要服务于逻辑。
主要内容已经差不多了，搞定前面的几点，你的PPT已经不会有太大问题。接下来我们再填填坑：
文字：少即是多
这里的「少」，主要是字体/格式要少。
样式：一级标题、二级标题、内容，不管在哪个页面，都应该是对应的相同样式。如果第1页的一级标题在顶部，60号，第2页的一级标题又跑到了左下角，40号，请自行面壁。
字体：全篇完全可以用1个字体，最好不超过3个（设计大神请无视这点）。
1.首选微软雅黑，万金油字体绝不会出错（当然也难以出彩）
2.次选其他非衬线字体，不会太跑偏。啥是非衬线？看图：
文字一气呵成没有边角小勾勾的，就是非衬线，我还是列个表吧：
这两者的不同，是随着印刷技术变化而来的：
「衬线」是比较古老的方式能印刷出来的字体，边缘带勾既是手写字的习惯，也能在方便印刷的同时保持美感。
而自从有了现代印刷机，你想印什么奇形怪状的都可以，那么「非衬线」这种更加简约舒适的字体就开始流行起来。
你大致应该可以感受到，衬线字更加古朴优雅，非衬线更加现代化。
3.大标题/目录等位置选行书草书，有奇效。如果你想把PPT做得亮眼一些，不妨在整页标题这种不干扰内容的时候，用用「高端」的行书草书，比如这个：
文字颜色：尽量用黑白红蓝这种常见颜色，如果很纠结，可以从背景取色，但不要取得和背景混在一起。
举个反例
下面这一页简直是反面案例的教科书了。这个作者看上去也花了不少功夫，他选了「蓝天白云」的背景，还给每行字配了不同的颜色。然而不好意思：你直接白纸黑字写都比这好。
图片：高清大法好
有时候你总要配配图，除了内容和文字要搭配，高清无码一定是最好的。比如这样：
音频/视频：能不用就别用
PPT里面确实可以插入音频/视频，但没让你非要用。excel还能写VBA呢，一般人学得会么！
曾记得大一有个老师的PPT就加了声音，但是是「砰」的一声瓶子摔碎的那种声音。
那感受，我只能说叫做「一惊一乍」。且不说这个声音容易扰乱思路，即使是作为提醒也应该为内容服务，比如在划重点的时候响一声，而不是每翻一页都在响。
视频还稍微好点，因为听得昏昏欲睡的观众，来一段视频也是不错的选择，前提是视频内容能与主题完美契合。
电影级的PPT
这个概念也是看许岑老师课程知道的，什么是电影级的PPT？我们感受下许岑老师给老罗做的几页PPT：
首先，是老罗的动画小人在挥手，也许你以为这就完了。
可但是，当镜头拉长，出现一个巨幅的画面，而且老罗的手还在挥动。
这就是创造惊喜。如果同一个动画反过来放就没这么多意思了，因为观众已经知道了全貌，再回到细节就没那么多「惊喜」。
所以说，回到前面的问题，老罗发布会为什么不摆个目录，比如这样的：
作为一个优秀的相声演员，抖包袱的机会都没有了。
有人说「电影」就是导演和观众的智力游戏，能够不断给观众意料之外情理之中的惊喜，就是导演的功底。而观众如果看三分钟就猜到结局，那...那就是某些国产大片。
一些细节
乔布斯、老罗为什么都钟爱keynote这个背景：
1.为什么用暗色背景：演讲者是直接站在台前，如果用白色背景，人家给你拍照就是妥妥的逆光，显得脸很黑，一脸奸商样子谁还愿意买买买。
2.为什么不用纯黑：如果是纯黑，在页面内容没出来的时候，观众/演讲者会误以为是「机器坏了」。
3.渐变还能体现产品的立体感和轻盈感（又是在用「对比」），比如这样子：
如果幕布不够高，后排观众可能被挡住视线看不到底部内容怎么办？把内容区域抬高嘛：
Keynote VS Powerpoint
前面说过，工具并不是大问题。非要比较的话，keynote虽然要花点时间上手习惯它的逻辑，但是确实能用更少的时间做出精致的作品，尤其在字体、对齐、动画上面非常优秀。
我这里示例的内容都是keynote随手做的，如果用powerpoint肯定耗时就长一些。
当然，客户找你做PPT的时候，你一定要问清楚是PPT还是Powerpoint还是Keynote，毕竟收费一定是不同的嘛。
回到正题，页面设计的八字真言是什么：亲密、对齐、对比、重复
内容的逻辑有什么：顺序、并列、递进
梳理内容的好习惯是什么：目录+导航
万金油字体是什么：微软雅黑
选图片关键是什么：高清无码
不想当程序员的设计师不是好产品经理
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