丰田获评“2019最具营销价值汽车品牌排行榜100强”第5名

8月22日，过硬研究院发布了2019年最具营销价值汽车品牌100强排行榜。丰田汽车以G-BMI指数81.34获得“2019年最具营销价值汽车品牌100强排行榜”第5名。

该榜单以国内外百余个汽车企业作为研究对象，包括进口品牌、中外合资品牌、中国自主品牌，整理分析第三方数据，综合计算品牌营销价值得出过硬品牌营销指数（G-BMI），助力企业形成更加清晰品牌定位和营销战略制定。

丰田汽车公司成立于1938年，是日本汽车厂商之一。2002年，丰田和第一汽车成立合资企业，成为了迈入了中国市场的第一步。2004年与广州汽车成立合资企业，正式确立了中国市场的生产和销售体系。自2018年以来，中国汽车市场已经进入结构性改革时期。而丰田也在瞬息万变的市场不断调整策略，开启了由内而外的巨大变革。与此同时，中国丰田公布了其2018年销量突破147.5万辆，再次刷新史上最好成绩。2019年1-6月丰田中国市场销量达到756950辆。

丰田在国内一直有着不错的口碑，可以说，在严格控制成本的情况下，它的整体质量相当稳定，因为丰田有着相对比较完整的配件产业链，无论是发动机、天窗、还是空调等，都是丰田旗下的厂商。

而这些零部件厂商绝不仅仅是自产自销，在世界排名都是领先地位，因此无论从质量还是价格上相比其他汽车品牌都有着非常大的优势，过硬的产品质量给了丰田良好的口碑基础。

而在营销上，丰田清晰品牌定位，选择与品牌调性相统一的营销方式与营销活动。体育营销是丰田的营销中重要的一环，丰田赞助足球的标语为“Toyota Moves You”，足球活力、激情、给人希望的特点，与丰田汽车本身的动力、热情、梦想有着较高的契合度。丰田赞助过国际足联世界俱乐部杯、亚冠、亚足联杯、南美解放者杯等。

另外丰田从2003年开始就选择赞助国际田联世界锦标赛来推广品牌，同样因为田径运动的速度、耐力、超越极限的精神，与丰田汽车的速度、持久表现、品质追求有着一致的特质。

丰田作为日系汽车品牌的代表，以高品质的汽车产品以及“更远、更新”的品牌理念促进汽车市场的蓬勃发展，赋予汽车市场活力。

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