趋势51

回报递增的公司正在定义企业界

《金融时报》引用经济学家威廉·布莱恩·亚瑟1994年发表的文章《报酬递增与新的企业世界》（Increasing Returns and the New World of Business）说，回报递增的公司正在定义企业界，技术改变了竞争格局，而其方式并不都是正面的。亚瑟在文中表达的是：“信息驱动型企业不会像旧式大规模生产企业那样受到回报递减的困扰，而会随着规模扩大回报递增。在某一特定细分市场占据领导地位的公司，成为其他创新必须依赖的一个标准，客户逐渐习惯了它们的界面，竞争者的进入成本提高了。”而且，最优秀的回报递增企业可以通过锁定用户、建立连接、使用杠杆的方式，把用户群体从一种产品转移到另一种产品。比如，苹果可以把智能手机用户变成苹果移动支付的用户。对于竞争对手而言，在这个新企业市场中，“新产品经常必须在有些维度――价格、速度、体验――好上2至3倍，才能击败一个锁定市场的对手。”