【NOTE】[一天一款App]抖音

近期由于一直在Sobey和阿里新华智云实习，文字记录的进度总是跟不上，看了不少书，走了不少路，心绪万千又不知从何说起。闲下空来，除了看书，以及把实验室的人工智能项目远程推进，玩App是必不可少的休闲娱乐，但是记录沉淀，着实需要静下心来，雄关漫道，长路峥嵘。新的征程，从杭州开始吧！

市场分析需要大量收集数据资料，时间原因暂且略去，我们重点看看用户需求以及产品的功能设计，背后的考虑是什么。

抖音v1.4.4

产品定位：15-35岁的潮人及猎奇用户休闲娱乐短视频应用

用户需求：对于收看用户，利用空闲时间进行猎奇、娱乐、观看美女帅哥、追星等，其次还可以关注心仪的网红进行评论社交，从而用户产生以娱乐的方式共同消磨空闲时间的需求；对于发布用户，有表现自己特长及脑洞、获得赞赏、成为网红（成名）的需求（目前在抖音短视频内没有看到打赏功能及内置软广引流等盈利渠道）

产品特色：

1.pgc选曲+ugc拍摄：选取合适的配乐，滤镜diy自己的创意15秒短视频，满足用户创作欲望和分享展示，获得认同的欲望；

2.发现模块——按照更加细致的兴趣专题分类短视频，推荐算法接入头条算法模型，提升用户娱乐效率，优化了信息分发渠道

3.加入一键抖音特技、调节拍摄速度等兴奋玩法，严守拍摄时长，降低用户拍摄酷炫短视频门槛及成本

竞品分析：Dubsmash、小咖秀、美拍等，今后逐个分析对比

产品模块：

首页（关注 推荐 新鲜 3个tab）：默认启动页后进入首页，直接进入推荐tab，开播热门短视频，最快的速度吸引用户注意。

发现：以话题和兴趣为核心的短视频分类，对于用户兴趣较好的覆盖

创作：内含选音乐（音乐库非常丰富）以及特效创作等，逻辑简洁，主线拍摄的业务操作效率高。

消息

我

一些产品考虑：

1.因为是社区粉丝形式，与短视频社交应用有所区别，所以产品没有加入基于地理位置的短视频分类功能。

2.分享入口，美拍出现在第一位，与美拍合作，共同打造短视频的创作入口

3.为设置打赏，可能由于产品目前处于高速增长期，而且是泛娱乐性质的非秀场定位，用户观看短视频打赏等是不合理的

4.举报按钮较为明显，从内容上看，平台管控较为合理。

5.交互细节较为丰富，初次使用提示到位，左右滑动和上下滑动均可触发操作，作为一款休闲娱乐APP，提高了用户使用效率，也节省了用户操作时间。

6.盈利模式：目前产品仍在增长期，所以未见明显的变现手段，应用内无明显广告位，平台内用户软广等管控也较为严格，未来可能尝试的方式，增值服务即道具或者部分音乐付费，明星垂直电商分成（短视频不比直播，难度较大，姑且看作明星硬广），尝试向直播应用引流，通过短视频走红，引向直播渠道，从而实现引流分成。

如果我是PM：

1.从产品定位来看，丰富玩法是该类产品形成的壁垒之一，如果加入20秒跟唱变声录音，从pgc音乐向UGC转变，虽然增加了用户的操作成本，但是娱乐的维度更加丰富，还可以加入画外音，使视频内容更加饱满。

2.从加好友功能来看，加入通讯录以及微信好友QQ好友等引流方式，我认为这些加好友的渠道有待商讨。

抖音的用户组织形式是粉丝型，即弱关系型，用户是否愿意将真实关系带入应用中，成为好友，看到自己脑洞打开的表演，这种难为情的心态需要进一步用户调研。目前设置便捷分享到成熟社交网络的形式相对来说更加符合内容原创渠道的产品定位。另外，平台参与评论的网友之间只能@，不能加为好友并对话，这表明目前应用还是注重KOL表演，粉丝围观的模式，好友来源渠道值得斟酌。