今晚9点王者峡谷开黑么？

“九点王者峡谷见。”

不知不觉间，《王者荣耀》的影子已经充斥在了我们生活的各个角落。仿佛随时随地，我们都能听到字眼“农药”、“开黑”、“5v5”。

为了体验一下当下这款现在年轻人手机里必有的手游APP，小编上个星期也特意下载体验了一把。终于理解了这款游戏的商机和成功背后的必然性。

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首先，在这个快速消费时代，很多青年群体已经离不开手机，移动网络的发展更是加速了手游市场的发展。手游在未来开发的价值比PC网游更大。

但作为一款单纯的手游，其发展前景是受限的，这款游戏的不同之处就在于腾讯背后强大的网络社交社交体系，将用户体验和社交需求紧紧绑定在了一起。

拿小编来举例子，小编一开始登录便选择了微信绑定（其他渠道还有QQ和微博绑定），一登录游戏界面便看到了微信好友排位赛段位等级排行榜。俗话说“与人斗其乐无穷”，想必排在排位赛榜单前数名的成就感和从单机游戏中获得胜利的成就感是不可相提并论的吧。

同时，《王者荣耀》背后强大的社交体系大大降低了游戏推广和用户存储的成本：人人都在谈论王者荣耀，如果你没有玩过，那么你就out了？游戏机制本身的设立也有助于促进社交活跃度：从最初的3v3模式升级到之后的5v5模式，团队协作成为了赢得胜利的重要因素。

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其次，这款游戏的内容方面侧重于带给每个玩家不尽相同的快速成就感和反馈：MVP，三连杀，五连杀，超神、深圳第55鲁班等。就连死亡数达到最高的玩家也可以获得“承受伤害最多”的勋章奖励。每日登录的积分奖励和任务奖励也给予了玩家及时的反馈和鼓励。

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第三，《王者荣耀》设立了多种游戏模式：人机对战、匹配组队对战、远征、任务线、个人PK竞技台等。不同模式的设立满足了不同类型玩家的游戏需求：娱乐性玩家倾向于选择任务线、人机模式；成就型玩家倾向于选择排位赛、竞技对战模式。

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第四，相对公平的游戏机制带给了玩家优秀的用户体验。不同于以往的人民币玩家模式，此款游戏在装备上对于普通玩家和人民币玩家没有区别，这意味着，花金币购买装备和武器也无法确保提高战斗力。对战的本质还是团队协作战术和个人操作能力，确保了游戏本身的公正性。

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第五，游戏规则简单易上手，平衡性相对适中。上手难度低，玩家可以低成本的获取成就和荣誉。王者是一款及时性竞技游戏，一局的时间大概在10-20分钟，集合玩家零散的时间碎片便可以打完一局，不需要升级，玩家可以有相当自由的选择权利。

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第六，玩家体验感爆棚，系统持续调整。玩家不难发现，腾讯一直在改善《王者荣耀》的数据系统，官方数据调整的频率频繁，更高的容错感确保了每一个玩家没有过高的挫败感（一般连输三局心态就要要崩了）。

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最后，此款游戏的受众群体是各年龄阶层，每一个人都可以在这一款手游中找到属于自己的成就感满足方式，并且此款手游融合了音乐、历史、美术、社交、竞技为一体，带给了主流消费群体三维化的体验空间。

下图为Libra统计的王者荣耀用户年龄分布图，可以看出主要消费群体为18—30岁的85、90后群体。此群体是各年龄阶层中，消费能力最高，并且快速电子手游市场接受程度最高的群体。

这类群体大多以大学生、初入职场的年轻群体为主。他们有相对富足充裕的个人时间，具有强烈的社交需求，因此容易从游戏中得到满足的体验感，因此成为了主流使用群体。

下图为《王者荣耀》用户的年龄、性别、兴趣、社交风格展示图。此图展现出了该游戏的风格，满足了用户音乐、社交、以及虚拟世界观方面的需求。此外，女性玩家对于画质和历史性的线索兴趣也十分浓厚。这也成为了集合英雄们的一大特色。

对于小编来说，最享受的莫过于胜利是听到来自背景女声的“legendary”，“double kill”等英气十足的口号了。

简而言之，《王者荣耀》的成功结合了各方面的要素，结合了时代需求，选对了受众群体，从某种程度上说是必然的。游戏本身的操作流畅性和硬件也十分过硬。此外，腾讯背后强大的市场和用户资源也为其推广和传播垫下了深厚的基础。

年轻用户在这款爆红的手游中体验到了被尊重的成就感：来源于排名机制、鼓励勋章、个人成长路径）。

以及自我价值实现的需求和提升：快速学习/适应角色的能力、记忆能力（了解规则、玩法、英雄属性特征、铭文组合规则、地图形状、战斗场景的随机应变等）、实战判断力和社交力。

最后也是很重要的一点，此款手游实现了安卓系统与苹果系统的互通平台，使得玩家更加畅快自如的建立社交体系，可以和朋友同事随时随地“开黑”。

好啦，就先说这么多，小编刚刚卸载了农药，写这么一篇又好想下回来啊。躲去角落纠结一会儿~