百度钱包携手《偶滴歌神啊3》进入后娱乐时代

就在几年前，视频网站自制综艺才刚刚兴起。而如今，网络综艺的发展已经超乎预期，甚至已经开始反向输出至电视台。在此背景之下,无论是网络综艺、还是网络自制剧都快速崛起，甚至出现反哺电视台的现象。尤其是题材更加灵活、娱乐性更高的网络综艺更成为互联网视频网站跑马圈地的主角，也成为品牌营销的“新风口”。

爱奇艺平台效应明显 领跑自制网综IP

作为拥有6亿用户的视频平台，爱奇艺始针对每档节目定位找出相应推广点，启动全平台联动的运营模式，多渠道共同发力。截止2015年底百度搜索风云榜的显示，综艺类前50档最热节目单中38档综艺节目均登陆爱奇艺，节目覆盖率高达占76%。热门综艺之间的聚合效应凸显，全站综艺流量不断飙升。

其自制人气网综《偶滴歌神啊》第一季节目就取得了百度指数综艺节目第一、微博视频指数第一、热门话题总榜第一、微博热搜榜第一、疯狂综艺季第一、网络自制第一等多个权威性指标数据。第二季结束时#偶滴歌神啊#抢占微博综艺话题榜和疯狂综艺季双榜第一，并进入微博热门话题总榜前五。在网友热议下，微博话题#不一样的谢娜#、#歌神收官不说再见#先后登上微博综艺话题榜第一，并霸占微博热门话题总榜第二、三。#偶滴歌神啊#话题阅读量暴增至23.2亿。

7月28日，由百度钱包独家冠名，谢娜主持、爱奇艺VC工作室出品的全网首档“解压综艺”的《偶滴歌神啊3》上线以来，再续前两季辉煌，前五期播放量已达2.45亿，节目微博主话题阅读量突破52.1亿，百度指数峰值突破816,509。节目霸屏百度搜索风云榜PC、APP双端第一，微博总榜、综艺榜、疯狂综艺季榜、网络节目榜、内地节目榜、微博视频指数纯网热播综艺榜、日榜、周榜、制作公司榜等十项第一，获得双端热门话题推荐。《偶滴歌神啊3》节目定位95后，调查显示，《偶滴歌神啊3》的主流用户为24岁以下的年轻用户，其占比高达69.4%左右，高于其他音乐综艺节目，其中18-24岁占比为41.9%。

百度钱包强势发力 携《偶滴歌神啊3》布局年轻群体

从群体属性上来看，《偶滴歌神啊3》的95后为主的年轻化群体与百度钱包的年轻用户不谋而合。而从品牌信息的展现上来看，爱奇艺仍然发挥了其把握年轻人喜好的特点，高能的花式广告为百度钱包值回票价不遗余力。

除了每期节目开场的魔性广告台词：“本节目由唱着、跳着、坐着、躺着、跪着都能稳赚的百度钱包度假冠名播出，上百度钱包，买百度理财，哆来咪发，哈哈哈哈”之外，每次穿插在节目里的意料之中情理之外的广告套路，都能掀起观众high点。主持人和鉴音团成员更是成为了广告口播小达人，综艺女王谢娜“一言不合”就放百度钱包花式口播，“百度钱包独得恩宠梗”、“金主爸爸梗”等，在每个“不经意”的瞬间，必有百度钱包的出现。更与现场选手表演相结合，每每让在场嘉宾笑出腹肌。 有趣的是年轻观众愿意为之买单的因素，也是网综的特点之一。百度钱包通过《偶滴歌神啊3》让广告植入变的有趣，更重要的是让品牌理念产品特性都不断被植入观众心中。

总结

伴随着网络综艺节目的疯狂生长，抓住了纯网生综艺的核心优势的爱奇艺不断推陈出新，不仅有超凡网感的网综节目，更有各种花式广告和新型互动技术的加持，使得节目的观赏性和为金主度身定制的多样性共存。百度钱包也携手《偶滴歌神啊3》构筑娱乐生态下的品牌营销新模式。