游戏广告投放下滑明显，《最强蜗牛》拿下Q2投放金额TOP5

近日，App Growing发布了2020年Q2抖音广告投放分析。数据显示，Q2抖音媒体重点行业广告数分布中，游戏行业在4-5月势头良好，占比为行业top，但6月或是受iOS版号新规影响，游戏广告数占比降至12.93%。

对比快手，Q2快手平台游戏行业广告数占比优势整体更加明显，不过走势与抖音情况相似，也是在6月一反此前急速增长的态势，占比由5月的23.98%降至6月的13.27%。预计在暑期档的加持下，两个平台Q3游戏行业的投放占比将逐步回升。

Q2抖音和快手的广告素材形式方面，均是竖屏视频占最大比例，尤其是快手，达99.6%，说明竖视频的用户观看体验更好。值得注意的是，抖音纯文案素材占比也有6.68%的占比，且环比Q1增加较明显，说明抖音用户对纯文案素材的广告接受度也较好。

抖重快轻，《最强蜗牛》登上Q2抖音游戏投放金额TOP5 Q2抖音游戏App广告投放中，三国、战争、传奇类题材占比排TOP3，均超过10%；模拟类投放力度下降，占比由Q1的24.82%大幅降至6.01%；网赚类投放力度缩减更甚，直接消失在了抖音Q1投放游戏App风格TOP10。

Q2快手游戏App广告投放中，排名前三的则为棋牌、消除和模拟，占比均超过15%。除传奇（14.09%）以外其他重度手游占比均在4%以下，说明中重度游戏更偏向在抖音进行投放，轻度游戏则偏向快手。

Q2抖音App广告投放金额TOP10，也是以中重度游戏为主。7月初上线的《最强蜗牛》排名第5，6月初上线《荒野乱斗》排名第8，可见这两款爆款新游的投放力度之大。

以下是6-7月抖音热门广告创意分析

1）手游行业广告创意盘点，搞笑、对比梗、剧情向

【明星片段再加工】

①明星口播制成“直播”形式，新颖有趣

该素材将代言明星口播画面加工成直播形式，左下角增加游戏角色互动字幕，配合于和伟的古装扮相及台词“穿越到率土之滨三国手游里”，趣味性强，易于吸引用户注意。

②搞笑片段剪辑，开头吸睛

素材选取周深代言《龙之谷2》的搞笑片段，配上字幕、特效、bgm显得凄凉又搞笑，吸引用户继续观看，紧接着植入《龙之谷2》游戏介绍，号召用户与周深一起守护大陆。

【灵活运用对比梗】

①领取礼包前后对比，突出新手礼包丰厚

素材对比了有无领取新手礼包的玩家在游戏过程中的体验，重点突出拿新手礼包后获得的装备及副本奖励，吸引用户下载试玩。

②游戏角色操作对比，吸引用户试玩

素材通过对比“别人玩锤子”跟“你玩锤子”的差异，突出操作技巧的重要性，玩家代入感强，勾起玩家试玩该英雄的想法。

【脑洞大开情景剧】

①线索破案情景剧，花式植入

男主通过经理留下的一条条线索，“3英战吕布”、“普天下之，莫非王土”等进行分析解读，同时植入游戏画面及游戏玩法等元素。素材将情景剧与游戏完美结合，构思巧妙，有谋有略，节奏得当，这类创意脑洞也同样适用于其他类型的游戏。

②偷瞄旁人手机内心戏

素材选取了日常生活中偷瞄旁人手机的情景，男主从一开始的觉得对方不会玩到后面发现对方原来是欧皇，内心戏满满表情丰富，中间自然植入游戏玩法及各种宝物、功法，素材整体流畅有趣，创意也适用于各类型手游。

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