如何基于数据快速构建用户模型（Persona）？

用户模型（Persona）是Alan Cooper在《About Face：交互设计精髓》一书中提到的研究用户的系统化方法。它是产品经理、交互设计师了解用户目标和需求、与开发团队及相关人交流、避免设计陷阱的重要工具。但在现实中，一般只有很少的成熟公司，产品经理、交互设计师或用户研究人员才会花时间构建用户模型，个人认为之所以这样，至少包含两方面原因：

• 一个主要原因在于，按照传统方法构建用户模型的成本高、时间长，不是一般公司和团队所能承受的；

• 另一个原因在于，传统方法对用户模型构建者的要求很高，尤其是对用户的访谈和观察，其中有很多的方法和技巧，不少产品经理不敢尝试，有些人尝试后并没有得到有用的信息，后面往往就不再做了。

本文将尝试提出一种基于用户行为数据的快速构建用户模型的方法。

用户模型构建的传统方法

Alan Cooper提出了两种构建用户模型的方法：

• 用户模型：基于对用户的访谈和观察等研究结果建立，严谨可靠但费时；

• 临时用户模型（ad hoc persona）：基于行业专家或市场调查数据对用户的理解建立，快速但容易有偏颇。

方法1：基于访谈和观察的构建用户模型（正统方法）

在Alan Cooper的方法中，对用户的访谈和观察是构建用户模型的重要基础。完整步骤如下图：

 

 

第0步：对用户的访谈和观察（及其他研究）。将用户当成师傅，自己作为徒弟去观察师傅的行为，并提出问题。在整个过程中收集并研究用户行为、环境、谈话内容等信息，以发现用户的行为、情境和目标。（比如，某儿童社区的用户角色大致分为孩子、妈妈、爸爸和祖辈等四类，需要分别研究）

第1步：根据角色对访谈对象进行分组。根据研究结果和理解对用户进行大致的角色划分，并根据角色对要访谈的用户进行分组。

第2步：找出行为变量。把每种角色的显著行为列成几组行为变量。一般包括用户的活动（行为及频率）、（对产品及相关技术的）态度、能力、动机、技能几个方面。

第3步：将访谈主体和行为变量对应起来。实际上就是为每个访谈用户标注各项行为的情况。

第4步：找出重要的行为模型。发现访谈用户中的中的显著的行为模式组合。（比如儿童社区产品的「某些家长」会「密切关注」孩子在社区中的一举一动，而「另一些家长」则只是「偶尔了解」一下孩子的情况）

第5步：综合各种特征，阐明目标。从用户模型的行为细节中综合/挖掘出用户的目标和其他特性。

第6步：检查完整性和冗余。为每种用户模型弥补行为特征中重要的缺漏，将行为模式相同而仅仅是人口统计数据有差异的用户模型合并为一个。

第7步：指定用户模型的类型。对用户模型进行优先级排序，确定主要、次要、补充和负面用户模型。主要用户模型是界面设计的主要对象，一个产品的一个界面，只能有一个主要用户模型。

第8步：进一步描述特征和行为。通过第三人称叙述的方式描述用户模型，并为不同用户模型选择恰当的照片。至此，用户模型构建完成。

方法2：构建临时用户模型（ad hoc persona）

在缺乏时间、资源不能做对用户的访谈和观察时，可以基于行业专家对用户的理解、或市场研究中获得的人口统计数据，建立「临时用户模型」。

 

 

「临时用户模型」的构建过程与「用户模型」的构建过程很像，只是其数据基础一个是来自对真实用户的访谈和观察，另一个是来自对用户的理解。二者的准确度和精度都有差别。

基于用户行为数据快速、迭代构建用户模型的方法

到现在，距离Alan Cooper首次提出用户模型（Persona）概念已经过去快20年了。在这期间，软件产品开发的过程方法以及公司的运作方式都发生了很大改变：以快速迭代为特点的敏捷开发方法取代了传统的瀑布模型，以「开发→测量→认知」反馈循环为核心的精益创业方法在逐步影响和改变公司的运作方式……

而传统的用户模型构建方法，从诞生之日起并未发生特别大的变化。对于已经习惯了敏捷、快速的产品经理和交互设计师来说：一方面，花很长时间去研究用户构建用户模型需要下相当大的决心、更需要下很大力气才能争取到所需的时间和资源；另一方面，互联网产品冷启动耗费的时间越来越短，为了降低成本和风险，产品团队在启动期往往会选择尽快将产品推向用户，尽快获得反馈以「快速试错」，现实和压力迫使大多数新产品的PM不敢投入大量时间精力深入的进行用户研究。这就很容易理解，为什么大家都觉得用户模型很好，却鲜有人在工作中真正运用它。

接下来，我们将提出一种基于用户行为数据的快速、迭代构建用户模型的轻量方法。