举个栗子！Tableau 技巧（114）：实现购物篮分析 Market Basket Analysis

关于购物篮分析

购物篮分析 Market Basket Analysis 是销售数据研究顾客的购买行为。零售、电信、金融服务、保险、医疗等多行业，可通过了解顾客的购买习惯和规则，挖掘商业利益并建立竞争优势。

“阿达，请问我如何才能在 Tableau 中算出购买了某一类产品，同时购买其他类产品的订单数量？“很多用户提出类似的需求。

实现购物篮分析的重要一环，是需要完成同现关系（Co-Occurrence）分析。

我们在 Tableau 中可以用参数和集的功能配合来实现这个计算效果。一起学学看！

本期《举个栗子》，阿达要给大家分享的 Tableau 技巧是：实现购物篮分析 Market Basket Analysis。

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为方便学习，栗子使用 Tableau 自带的示例-超市数据源。

具体步骤如下：

STEP 1 创建参数 

首先，连接示例-超市数据源。然后，创建1个参数，命名为“选择产品”，数据类型选择为“字符串”，允许的值选择“列表”，“值列表”选择从字段添加“子类别”字段的所有值。

创建完成后，显示此参数控件。

STEP 2  创建计算字段 

我们需要创建2个计算字段： 

 第一个计算字段，命名为“同时也购买了”（公式如下），用于标识订单（除了用户通过参数选择的产品外）同时包含的其他产品。

 IF [子类别] <> [选择产品] THEN [子类别] END

  第二个计算字段，命名为“产品计数”（公式如下），用于计数匹配的产品。

IF [子类别] = [选择产品] THEN 1 END

STEP 3 创建集 

接着，我们创建一个集来确定某个订单是否具有在参数控件中选择的项：右键维度里的“订单Id”字段，选择“创建”-“集”。

然后，在弹出的创建集对话框中，输入集的名称“是否包含选定产品”，转到“条件”选项卡，选择“按字段”-“产品计数”-“总和”-“>=”-“1”。

该集用于确定某个订单是否具有在参数控件中选择的项。

STEP 4  创建视图 

最后，我们来创建所需要的视图：

将“同时也购买了”拖到“行”功能区；

将“订单Id”拖到“列”功能区，在警告对话框中，单击“添加所有成员”；

在“列”上单击“订单Id”字段，并选择“度量”-“计数(不重复)”以更改聚合；

在图形中右键单击 “Null”条形，并选择“排除”；

将“是否包含选定产品”集拖到“筛选器”功能区。

这样，我们就能计算出：同时购买包含多种子类别产品的订单量。

通过右侧的筛选器，我们选择不同的产品类别，很容易查看”与此类别商品同时购买“的其他商品类别的订单量。

今天的 Tableau 技巧，你 Get 到了吗？赶快试试看吧！

下一期《举个栗子》，再会~

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