我问同事:智能电视和传统电视你喜欢哪个,你会选择哪一个?
同事说:我为什么要选择?
深层次含义有两个:
1.我不想选择,我不要选择。
2.我全都要。两个我全都要。
现在已经进入互联网电视时代,互联网电视也代表着电视的趋势。年轻用户已经选择智能电视,但是还有一部分观众仍然热衷于传统电视,尤其是中老年人。
中老年人是电视的重度观众,各大智能电视终端和视频媒体平台,都想充分挖掘中老年这个群体。
中老年人也成了智能电视和传统电视的角逐对象。都想把中老年人拉到自己这边来。
我非常赞同前面的观点,我为什么要选择?
传统电视媒体这几年一直在提和做媒体融合,我认为互联网视频媒体平台也要做融合,和传统媒体融合。
而智能电视终端就是互联网视频媒体平台和传统媒体融合的桥梁。提供更好更多的服务,让所有人不去选择,两个我全要。
我希望以一个传统媒体行业从业者的角度,分析传统电视特点。供大家进行参考,能给智能电视提供不一样的产品思路。
一.传统电视和智能电视组成
1.1.电视台提供内容特点
1.1.1广播直播
电视台节目以广播直播的形式提供内容输出,时效性高。尤其是新闻现场直播,赛事,晚会等。因为是直播,后续的未知更能带动观众情绪。
虽然是直播,并不是所有内容都是现场状态。比如电视剧,电影等。
1.1.2节目连续性
首先一个时间段是连续的,不间断的。
比如19:00是新闻联播,接着是播天气预报,然后是焦点访谈。这种连续是一种流畅体验,不会给观众造成被打断的感觉。智能电视如果换不同类型内容,需要退出,再进入。
其次,每天是连续的
今天晚八点看“沙海老兵第九集”,明天晚八点继续看“沙海老兵第十集”。后天继续看。
1.1.3固定性
电视频道ID是固定的
比如:1频道是CCTV1,2频道是CCTV2.
栏目时间是相对是固定的
短时间内,栏目播出时间一般不会调整。
1.1.4一时间段内节目是多样的
一时间段内节目是多样的
比如:有新闻,天气,专题片,电视剧,电影等。
1.1.4节目高质量性
![](http://img.e-com-net.com/image/info10/073c01adbb6d454c99ec29064d591700.jpg)
二、传统电视观看习惯
2.1 随便看看。
选台,看到喜欢的停下来欣赏
2.2 目的性观看。
我要看新闻联播、直接选到1频道CCTV1。要快乐大本营,选到33频道湖南台观看。
3.3 遥控操作模式
上下键选台,或者数字键直接跳转到目标频道。
3.4 传统电视所有操作只有一个“选台”。
3.5 观众操作唯一路径“频道+时间”
三、传统电视特点和观看习惯之间联系
3.1传统电视的网络模式,决定了其直播、连续、固定和多样等其他特点。
3.2一时间段内视频连续性,使观众观看时不被打断,体验流畅。
3.3一时间段内视频多样性,在观看体验流畅的同时,能看到不同类型节目,避免产生节目疲劳。
3.4每天节目的连续性,观众可预知明天还有,让观众有一种期待。
3.5频道ID固定性,栏目时间固定性。让观众养成固定观看路径(频道+时间)。
3.6高质量性,使观众观看后有所收获,产生积极正面影响。
3.7电视节目和观众习惯是相互影响的,这种默契是一个长期相互影响的结果。电视节目对观众的影响是正面的积极的。
比如观众下班到家后,喜欢先看下新闻。电视节目安排19:00播出新闻。新闻看完后,观众想深入了解一个新闻,19:30就播出焦点访谈。观众看完新闻,想看看电视剧放松下,电视20:00开始播放电视剧。一集不过瘾,21:00再播一集。还想看?不行,不能上瘾,要学会控制。要嘛洗洗睡,要嘛换个节目。
电视节目正面引导和培养你的观看习惯,而且这些多符合大多观众。
四、智能电视时代,传统电视可以有哪些参考借鉴
传统电视“观众”,智能电视“用户”。两者通过不同的思维模式运行。
传统电视像是一个表演者,通过最优秀内容和编排让“观众”看的高兴舒服。传播媒体思想,正面引导观众。
智能电视像是一个服务者,通过最优秀产品的让“用户”用的方便舒服,自由观看。
智能电视在坚持自身优势同时,结合传统电视特点,优化智能电视体验。
4.1加强与传统媒体融合
4.1.1硬件融合,达到智能电视对传统电视完美控制。
比如,通过智能遥控,不仅可以遥控智能电视,也可以完美遥控传统机顶盒。或者智能电视也集成传统机顶盒解码模块,使传统机顶盒和智能电视合二为一。
4.1.2内容融合,使传统电视节目成为智能电视的一部分。
比如,和传统电视媒体合作,共享传统媒体直播和点播节目源。通过会员费用分成,或者其他形式向传统媒体付费。
4.3学习传统电视精华,利用智能电视优势,打造不同体验。
学习传统电视连续多样性。
比如,在现有智能电视基础上,开辟一些专栏,对不同类型的优质精选节目进行串联编排,满足部分传统电视观众需求。例如:像音乐播放器中的私人FM。
学习传统电视固定性
在现在智能电视基础上,为传统电视观众增加习惯交互路径。
通过其他智能硬件设备,培养传统电视观众新习惯。
比如,通过手势,语音、手机等全新交互,培养用户使用新习惯。
结合传统电视直播,增加互动。
比如,传统电视直播的时候,可以增加评论等(歌华机顶盒+智能电视终端显示模式,歌华机顶盒直播信号为信号源时,可以在智能电视显示端进行评论),通过语音遥控器、手机等进行评论,可转换成语音为文字进行弹幕显示互动。也可以是异地好友之间,通过摄像头+语音+弹幕边观看边互动等。