半撇私塾——新媒体应用传播学笔记

认识传播学

什么是传播？

传播是一种信息之间的交换

传播信息的种类

• 声音信息
• 文字信息
• 行为信息
• ……

媒介形式

• 狭义媒介：电脑 / 手机 / MP3……
• 广义媒介：手 / 眼睛 / 喉咙 ……

传播的规模

• 人内传播 ：个人内部的感官意识、思维或心理活动
• 人际传播 ：二人对面谈话、书信往来、一对一网络聊天等
• 群体传播 ：松散、自发形成的社会团体，如俱乐部、贴吧
• 组织传播 ：结构秩序更为严密的社会结合体
• 大众传播 ： 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会
  上一般大众为对象进行的大规模的信息生产和传播活动

传播学研究的三个视角

线性视角

认为传播是由A到B的过程，站在信息发出者的角度，认为受众是被动的

非线性视角

认为传播会受到环境等因素影响，从信息接受者的角度出发，认为受众是主动的

文化视角

信息交流是为了达成某种共同的认知

线性视角——修辞学

修辞就是装饰自己的语言

• 目的：以说服为中心
• 技能：包含听众分析 / 内容组织等软性技能
• 模型：修辞学三要素
  什么是修辞学三要素？
• 理性诉求：晓之以理，以理性推理来说服，与观众达成共鸣，通常使用图表数据、典型案例、三段式论证
• 情感诉求：动之以情，了解听众心理以及情感特征，将这些特征应用到演讲内容或演讲过程中，从而让观众产生心理共鸣
• 人品诉求：以德服人，作者或演说者的道德品质和人格威信能够让听众信服

影响力六大原则

• 互惠性：人们总是感觉到有责任回报他们曾经接受过的恩惠。
• 稀缺性：当获取某一项事物的机会越少时，想要的人就会越多。
• 一致性：一旦我们做出了某个决定或选择了某种立场，就会面对来自个人和外部的压力，迫使我们的言行与它保持一致。
• 权威性：人们总是习惯于服从权威来寻求实现行动的捷径。
• 偏好性：大多数人总是更容易答应自己认识和喜爱的人所提出的的要求。
• 共识性：人们会仿效与其相似的人的做法。