OPPO学习小米见效，在印度市场击败三星

市调机构IDC公布的三季度印度智能手机市场数据显示，中国手机企业表现卓越，市场份额急升，其中OPPO表现最为突出，OPPO和其子品牌realme合计的市占率已超过三星，仅次于小米。

市调机构IDC公布的数据显示小米依然位居印度智能手机市场份额第一名，出货量同比增速为8.5%，增速在放缓，但是由于其同比增速低于印度市场整体增速，导致其市占率反而从上年同期的27.3%下滑至27.1%。今年一季度小米在印度智能手机市场的份额曾创下30.6%的新高纪录，随后其出货量增速放缓，市占率逐渐下滑。

三星在2017年三季度被小米夺走印度智能手机市场份额第一名后采取激进策略，学习小米的营销模式，推出线上产品M系列，依靠M系列的高性价比优势一度取得反弹，但是从三季度的数据来看，它在印度市场的出货量再次出现下滑，市占率已跌至18.9%，跌穿20%的水平。

导致三星和小米的市占率出现下滑的主要是vivo和OPPO在印度市场的争夺。vivo和OPPO在2017年以前主要是将它们在国内市场行之有效的渠道模式复制至印度市场，通过与印度线下零售渠道合作快速抢占市场，迅速跻身印度智能手机市场前五名，但是它们很快就发现印度市场更受欢迎的是千元人民币及以下的手机，它们这种模式成本较高，难以持续，于是在2017年下半年降低了给印度零售商的利润分成，一度导致它们在印度智能手机市场的份额打对折。

2018年起vivo和OPPO开始重点关注印度线上手机市场，频频推出高性价比的千元人民币的手机。从三季度的数据可以看到，vivo的出货量同比增长58.7%，市占率则攀升至15.2%的新高纪录，可见发力线上手机市场已取得奇效。

相比起vivo，OPPO在印度市场更为激进。OPPO于2018年6月在印度市场推出线上手机品牌realme，realme在印度线上手机市场主推千元人民币的手机，同时它比小米采取更猛烈的广告攻势，realme在印度市场上市仅两个月就取得了百万出货量，今年二季度起realme在印度市场的出货量同比倍增，三季度它在印度市场的出货量更是同比激增四倍，市占率已达到14.3%，直逼vivo，已超越OPPO品牌成为印度第四大手机品牌。

OPPO品牌三季度在印度市场的出货量同比增速也高达92.3%，市占率达到11.8%，同样创下新高纪录。OPPO品牌和realme合计的市占率已达到26.1%，超越了三星的18.9%，可以说OPPO已成为印度第二大智能手机企业。

当前的印度智能手机市场颇为类似于中国市场，市场份额逐渐向头部品牌集中，从目前的情况来看印度线上市场销售的手机比例比之当年中国市场还要高，中国三大手机品牌小米、vivo、OPPO正是抓住这一特点在印度市场的出货量剧增，由于它们的市场份额激增，三季度其他品牌的出货量同比下滑超过五成，中小品牌的生存空间日渐被挤压。

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