小米手机出货量出现下滑，即将被vivo超越

市调机构IDC公布了今年一季度的数据，国产手机四强当中，华为以一往无前之势加速增长，而另一家表现出色的手机企业就是vivo，其出货量同比增长24%，在全球前五大手机企业当中其增速位居第二名。vivo手机的出货量快速增长已让它将兄弟OPPO挤出全球前五，按照目前的增长势头甚至有望在二季度将小米挤落至全球前五。

vivo发起对小米的攻势

在国内智能手机市场份额已由八成多有国产手机四强华米欧维占有，而中小手机品牌占有的市场份额已被挤压至10%左右，它们要想取得市场份额的增长就势必要从对手手里攫取，而当中华为的布局最为全面，以华为品牌主打高端手机市场，荣耀品牌对标小米，Nova品牌对标OPPO和vivo，已取得领先优势。

于是市场的竞争正演变成OPPO、vivo两兄弟与小米之争，而vivo率先出手。vivo先是在去年5月推出了性价比手机Z1，在Z1的带动下，去年二季度其在国内市场的出货量同比猛增三成，在国产四强之中增速第一，到去年10月份再推出第二款性价比手机Z3，而到了今年初则推出了性价比手机品牌iqoo。

在vivo出货量迅速增长之时，小米在国内市场的出货量增速则在不断下滑，到去年三季度、四季度其在国内市场的出货量更出现了负增长，其中去年四季度其在国内市场的出货量同比增速为下滑近35%，这似乎显示出vivo推出的性价比手机抢夺的是小米的市场。

vivo在国内市场深入线上手机市场的同时，也开始在海外市场介入线上手机市场，其中主要的就是印度市场。印度市场也是小米在海外市场的主战场，小米在印度市场的手机出货量占其海外出货量过半数，canalys公布的今年一季度印度智能手机市场的数据显示vivo的出货量同比增长一倍多，而小米在该市场的出货量同比增速仅有4.3%，此前小米在印度市场的出货量保持两位数的增速，vivo的出货量为450万部，接近小米出货量950万部的一半，似乎显示出vivo在印度市场也已对小米产生影响。

vivo即将赶超小米

其实早在2016年的时候，vivo就曾超越小米，它与兄弟企业OPPO跻身全球前五，而小米则被挤出了前五名，那一年小米在国内市场的手机出货量同比大跌36%。

2017年小米通过发力海外市场，其依靠性价比优势广受新兴市场的用户欢迎，那一年其在海外市场的出货量同比翻倍；在国内市场，它则深入线下市场，其直营店小米之家开遍各地城市，同时又以授权店、小米小店等形式布局线下市场，其在国内市场的手机出货量也取得反弹，重新回到了全球前五名，而vivo则被挤出全球前五。

时过境迁，2018年则轮到了vivo反击小米，今年其推出的iqoo更经常被消费者拿来与小米的小米9做对比，其在线上手机市场的存在感不断增强，这中正给予小米以巨大的压力。在印度市场的出货量也出现巨幅增长，最终让vivo在今年一季度的出货量直追小米。

IDC给出的数据显示，今年一季度小米、vivo的出货量分别为2500万、2320万，它们的增速分别为-10.2%、24.0%，回顾去年二季度至今的数据可以看出vivo一直都保持了较快的增长，而小米的同比增速一直都在下滑，此消彼长之下今年二季度vivo很可能将被vivo超越。

导致如此结果，主要是因为vivo除了进入线上手机市场之外，其也在强调技术创新，去年推出的NEX以升降摄像头、屏下指纹识别等技术广受消费者关注，相比之下小米一直都忽视技术创新而过于强调性价比，然而性价比却缺乏门槛，在vivo和OPPO均介入性价比手机市场之时，小米却在高端手机市场难以作为、利润较低又难以获得线下零售商的支持，最终造成了如今的窘境。

面对市场的变化，小米也试图变革，这两年连连进行了机构变革，甚至弄出了参谋部、组织部这类高规格的部门，不过这并没有触及它在技术创新方面匮乏的关键问题，导致出货量增长停滞的局面并没改变。

柏颖科技认为智能手机市场的竞争已不仅仅是手机企业之间的竞争，已牵涉到手机产业链之争，显然vivo在这方面走得比小米更快一些，前年vivo就与汇顶科技合作研发屏下指纹识别技术，与产业链关系更紧密也是vivo得以在竞争中取得对小米竞争优势的原因之一，而且从目前来看这种优势是小米所无法比拟的，这将有助于vivo在未来一段时间实现赶超小米的目标。

柏颖漫谈 baiyingmantan