作为抖音的大儿子，多闪能够走多远？

标榜年轻的多闪，在上线第一天即遭到微信的封杀。

离上线的时间隔得不远，我们难以判断这款产品未来的命运，毕竟在刚刚过去的一年，字节跳动就将抖音打造成了全球爆款。

从国内目前的情况来看，社交的格局已经趋于稳定，微信在熟人社交领域的霸主地位无人能够撼动；而陌生人社交已经有了陌陌和探探；对于青少年来说，QQ是他们的主要选择；在去年，网易还推出了一款小众产品Soul，主打“灵魂社交”，其他还有情侣情趣游戏动漫不一而足。而在过去这么多年想在社交领域分一杯羹最后却被拍死在沙滩上的更多，眼下，又出来了一批——多闪只是其中一个。

在新品发布会上，多闪25岁的产品负责人多次提到张小龙，称他为龙叔，从年龄上看这没什么，不过处在这样一个场合再加上多闪主打年轻用户的视频社交这个特点，那么言下之意就是不管张小龙还是微信都算是老的了。

可以看出，这是经过策划过的环节。但是微信能走到今天绝不是因为来自当年QQ的导流，要知道这种地位已经保留了这么多年，否则也不过一时热闹而已。

客观来看，微信成功的因素很多，首先就是张小龙，其他还包括移动互联网发展的趋势使智能手机全民普及，这带来的结果就是连老年人都对手机产生了兴趣，而微信凭借简洁的界面和非常好的操作体验很快就得到了大多数人的认可，加上背靠腾讯得到了大量的资源倾斜，以及发布初期摇一摇、附近的人、漂流瓶等都给它带来了大量用户，再后来就是微信公众号的产生，使更多人的生活娱乐开始与微信绑定起来。

既然微信的日活已经达到了十亿，那也就意味着现在的社交软件，只要对标微信就能吸引大量关注，再加上一天之内三款软件都将同时登场，更是刺激了大量网友的好奇心，当然，我想大多数人都是失望的，正如那个段子所描述的那样，这三款软件都挺好的，聊到最后我们还互加了微信。

王欣的马桶没用过也不感兴趣，罗永浩的聊天宝更不用说，用那种软件的人得反思自己的品味了。

既然是面向年轻用户，那么多闪应该对标QQ才对，在以前，字节跳动的产品都是低调上线，只有这一次才举行了新品发布会，所以我们可以判断这是在转移视线，另外通过叫板微信吸引关注，最大可能在发布初期就带来大量用户，因为QQ是青少年的主阵地，而他们并没有占据媒体，对这些事也没有多大的兴趣，这样一来借助媒体的宣传就达到了传播的目的，不过目前来看，虽然知道的人多，但是效果并不明显。

从发布之前关于飞聊与抖信这样的传闻然而实际上却是另一款产品这件事来看，确实是虚张声势，那么也就没有必要再拿多闪和微信做比较，因为完全就是两款不同的产品。所以，要判断多闪未来是否能够获得更多人使用，只能从其自身寻找可能性。

首先，既然是抖音孵化的产品，资金和资源都没问题。

然后看一下产品特性，打开软件处于c位的是拍摄按钮，将拍摄放在核心位置，主要就是为了鼓励用户多发视频，养成拍视频的习惯。左边是消息通知界面，右边是世界，也就是一个视频广场，全都是他人的随拍，在我这儿这几个视频昨天就出现在那里，今天只刷出两三个新视频，看来使用的人确实很少。

在拍摄视频之后，同时会显示输入文字，这个文字对于随拍来说更多的就是一个标题作用而已，只不过现在把文字融入视频中，这个功能在QQ上也有，算不上什么新意，无非就是QQ隐藏得深一些使用频率极低。

在与好友的对话框中，依然以视频拍摄为c位，同时也可以加入一些特效，不过，既然是用于社交在这里却没有视频通话或者语音通话的功能，或许后期会加入。另外，对话框输入文字或者表情会自动联想表情包。

从多闪这个名字到界面和交互的风格来看，软萌软萌的，不适合年龄大的人，准确的说比较适合15至20出头的年轻人，也确实如他们所言，这是年轻的时代。

不过，我始终觉得这个名不好听，既然定位于年轻用户，用一个叠名岂不更好，前有QQ，后有陌陌、探探、滴滴等等，再来一个闪闪其实也不错，而且，很多APP一看名字就知道这是什么类型的应用，比如微信、淘宝、头条、抖音。多闪，干嘛的？感觉像一个美颜相机。

现在抖音同时也升级了私信功能，你在多闪和好友的对话，可以同步到抖音私信，可以说虽然是独立的APP，但依然植根于抖音，所以未来很可能会加大力度从抖音为其导流，现在有的视频红包功能说不定也将利用春节发力，既推广这个功能同时也进行拉新用户。

多闪把落脚点放在短视频社交上，如果在几年前，这一定是很不现实的一个想法，因为那时候流量死贵，网速一般，现在流量变得廉价，用户已经养成了随手录一个小视频并发布的习惯，以前人们习惯发在朋友圈，但是随着朋友圈关系越来越复杂，更多的人选择将其设为三天可见，现在，朋友圈多是广告，别说视频，就连文字和图片内容也没以前那么密集，抖音出来以后，人们很快就找到了表达这种需求的地方。

但是，我们平时刷抖音的时候经常会看到，那些大v或者网红都会在主页签名留下自己的微信，同时还经常看到在抖音进行互关互赞的行为，就像在发布会上说的那样，现在很多用户已经不满足于仅仅是将视频发出去，还会将视频与他人分享。另外在微信朋友圈，我们是看不到访客记录的，也就只能通过点赞时间与频率来发现谁在关心我们。

随拍视频动态借助了朋友圈三天可见这个功能，同时谁看了你的动态你也可以知道，视频仅72小时可见就意味着双方之间存在着或者要保持沟通与关注，同时因为你发布视频的人可以看到访问记录也就可以知道谁在关注自己。

这些情况也许正好是一个很好的时机，所以抖音才敢押宝多闪。但是我认为在这方面几乎没有成功的可能，小孩之间交流用QQ，大人用微信，QQ满足了小孩喜欢新鲜事物的需求，微信满足大人简单高效的交流需求。多闪在这种属性的群体中注定难以得到大量用户。

在未来，多闪的功能肯定是要扩展的，现在这个软件不管有没有足够的好友多数人都没有使用的动力，再说目前已经被微信和QQ双双封杀，那么想在这两者手中抢用户那肯定不太现实。所以就只能从抖音导流，现在抖音上网红的变现方式就是接广告或者把粉丝导入微信，然后通过朋友圈卖产品，再有就是通过抖音购物车卖商品。

以后，那些开通了抖音购物车的网红抖音电商就不用再留下自己的微信了，当多闪和抖音打通以后直接加多闪好友，通过里面提供的功能来管理粉丝，同时要购物也可以直接在那里成交。

不然，没有网红和大v带着粉丝入驻，多闪的核心用户从哪里来？

不过，这样一来，也就不是亲密关系之下的社交了。

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