财报知识学习笔记之一——营业利润率和营业费用率

一、概念

先来了解营业费用：是指企业在销售产品和提供劳务等日常经营过程中发生的各项费用以及专设销售机构的各项经费。

为了方便理解，可以类比个人的费用支出，主要为衣食住行乐几项；公司的营业费用是“推销费用、管理费用、折旧费用与分期摊销费用等”。

营业利润=营业收入-营业成本-营业税金及附加-管理费用-财务费用-资产减值损失+公允价值变动增益（-公允价值变动损失）+投资收益（-投资损失）

营业总费用=主营业务成本+主营业务税金及附加+营业费用+管理费用+财务费用。

所以营业利润简单理解即营业收入减去营业成本和营业费用后剩余的钱。

营业费用率就是营业费用占营业收入的比率，营业利润率是营业利润占营业收入的比率，这两个指标是衡量企业管理能力和盈利能力的重要指标 。

二、计算公式

1、营业利润率=营业利润/营业收入。

2、营业费用率=营业费用/营业收入=毛利率-营业利润率（因为营业费用计算起来比较麻烦，一般用毛利率减去营业利润率）。

三、实例计算

我们计算万达电影2016年的营业利润率和营业费用率。

1、“营业利润率”计算，分子：15.54亿元，分母112.1亿元。分子、分母分别见“利润表”中“营业利润”和“营业收入”科目。因此，营业利润率=15.54/112.1=13.86%。

2、“营业费用率”计算

2016“万达电影”的“毛利率”为毛利/营业收入=（112.1-75.38）/112.1*100%=32.76%，“营业利润率”为13.86%，因此，其营业费用率=32.76%-13.86%=18.9%。

和“财报说”对比，基本一致！

四、判断指标

“营业利润率”和“毛利率”一样，越高越好，但没有具体的判断指标，两者都要在行业中进行横向对比。

如中国电影：

华谊兄弟：

相对来说，华谊兄弟的毛利率和营业利润率都比较高。

“营业费用率”可按下列指标判断一家公司在行业内的相对地位：

1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内已具有相当的经济规模，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。

2、营业费用率<7%，不仅具备很大规模，在经营上的费用也相当节省。

3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：

（1）、自有品牌，广告推销的费用非常贵。

（2）、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。

（3）、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。

（4）、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。

（5）、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。

以上财报知识笔记源于学习林晓燕的“不读财报就出局”知识星球后的整理，感兴趣的朋友欢迎加入一起学习。