作者： 神经所副所长
【明明是广告】第1936份Case Study
【BRAND】
林肯汽车（Lincoln Motor）
【AGENCY】
纽约哈德逊·鲁格广告（Hudson Rouge，New York）
【GEO】
美国（The United States）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED/AIRED】
2020年1月
亨利·利兰（Henry Leland）是美国两大豪华汽车品牌“凯迪拉克（Cadillac）”和“林肯（Lincoln）”的创始人（founder of Cadillac and Lincoln）。
1902年3月，在亨利·福特和他的投资者发生争执之后，福特和他的几个主要合伙人一起离开了公司。
同年，亨利·利兰（Henry Leland）利用亨利·福特公司的残余部分（the remnants of the Henry Ford Company）创建了“凯迪拉克（Cadillac）”。
1917年8月，亨利·利兰（Henry Leland）离开了通用汽车（General Motors）旗下的凯迪拉克部门（Cadillac），与儿子威尔弗雷德·利兰（Wilfred Leland）一起创建了以亚伯拉罕·林肯（Abraham Lincoln）的名字命名的林肯汽车公司（Lincoln Motor Company）。
1922年，林肯汽车被福特汽车收购（In 1922, Lincoln was acquired by Ford.）。
此后，林肯汽车（Lincoln）一直是福特汽车（Ford）旗下高端车的代名词。
2020林肯飞行家（2020 Lincoln Aviator）定位介于航海家（Nautilus，MKX的换代）和领航员（Navigator）之间。
这款超级旅行车首次搭载林肯（福特）全新的混合动力系统：一台3.0L V6双涡轮增压发动机，外加一个电机。
总输出功率450马力，峰值扭矩600磅尺（约814牛米），匹配福特新的10速自动变速箱。
飞行家（Aviator）是基于福特新的后置驱动一体化结构平台（Ford's New Rear-Drive，Unibody Architecture）开发的第一款汽车。
飞行家（Aviator）的整体设计是模仿一只飞行中的鸟，雕刻的侧面线条、清爽的特征和向后、向下倾斜的车顶。
内部设计均采用了优质的材料和惊喜的做工处理，柔软的皮革使用了6英寸针脚缝合，顶级的木制结构，每个版本都有不同的格栅设计。
新飞行家还提供了很多高科技配置。
当驾驶员接近车辆时，空气悬架会自动降低来方便车主进入车辆，它能提供80mm的行程。
车主的智能手机可以当钥匙使用，打开后备箱，启动引擎。
为了配合“2020林肯飞行家（2020 Lincoln Aviator）”的上市与销售，林肯汽车（Lincoln）联手纽约哈德逊·鲁格广告（Hudson Rouge，New York），聘请好莱坞明星马修·麦康纳（Matthew McConaughey）出演新的广告片。
马修·麦康纳（Matthew McConaughey）除美国演员和制片人的身份之外，他还被称为“好莱坞最狂热的运动爱好者”。
他对各种形式的运动，都怀抱着极大的热情。
新广告片名为“温暖的逃避（Warm Escape）”。
在大多数人都坐在壁炉旁的时候，广告片让麦康纳（McConaughey）可以躲在户外，进行一轮冰上垂钓。
在这段视频中，2020林肯飞行家（2020 Lincoln Aviator）在一个令人惊叹的场景中，在一个冰冻的湖边，麦康纳（McConaughey）独自一人在冰上钓鱼，安静而放松。
这支广告片开头，冰雪连着天地。
麦康纳（McConaughey）带上手套，从他的舒适的2020林肯飞行家（2020 Lincoln Aviator）中下来（车内温度显示是华氏78°﹝摄氏25.6°﹞），径直走向湖心。
车内的温度是华氏78°（摄氏25.6°）。
他用凿孔机，在冰封的湖面，凿出一个洞，然后放下一根钓线，立了一个小红旗作为浮标的标记。
走回他的“圣殿（Sanctuary，也可译作‘避难所’）”。
打开后备箱
真的是座“圣殿（Sanctuary）”，宽大而舒适。
他一边在温暖的SUV后备箱里放松，一边喃喃自语，并开始在他的旅行日记里写生。
车外，风裹着冰雪怒号。
坐在宽敞温暖的SUV后备箱，吹着口哨，拿着望远镜，看着远处湖面上的浮标。
浮漂动了，鱼上钩了。
随着浮漂升起的清脆声，这是所有冰钓人期待的结果。
面漏微笑。哨声又起。
全新2020飞行家（THE ALL-NEW 2020 AVIATOR）
林肯，圣殿的力量（Lincoln ，The Power of Sanctuary）
汽车一直被描绘成自由的象征，而这正是2020林肯飞行家（2020Lincoln Aviator）在这则广告中所扮演的角色（Cars have always been depicted as symbols of freedom and that’s exactly the role played by the 2020 Lincoln Aviator in this commercial.）。
广告背后的团队设法以一种微妙的方式传达了这一信息，让自然成为了广告片的主角，马修·麦康纳（Matthew McConaughey）在2020林肯飞行家的帮助下，得以享受户外的宁静（The team behind the ad managed to convey this message in a subtle way, allowing nature to be the main star of the spot, with Matthew McConaughey able to enjoy the calm of the great outdoors）。
制作这支广告片的纽约哈德逊·鲁格广告（Hudson Rouge，New York）全球首席创意官乔恩·皮尔斯（Jon Pearce）说“肯定有一种宁静的感觉，一种内省的感觉。马修在他快乐的地方。他在做他想做的事，在他想去的地方——不仅是冰上垂钓，还有这辆漂亮豪华的SUV。它是关于放松，关于做最好的自己，关于在充满压力的世界中，找到自己的一片圣殿（庇护所）的思考（It’s about being at ease, about being your best self, about finding your own piece of sanctuary in a stressful world.）”
案例点评：冰天雪地隔绝与外，自由激情蕴藏其中。
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