丢书大作战

     近日，“丢书大作战”这几个字成功的刷爆了微信朋友圈，然而，在花样百出的丢书活动，和频频上升的话题热度的背后，却喧哗四起，一片质疑与反对之声。

    “丢书大作战”源于英国伦敦的公益组织Books on the underground，而让这个图书分享活动火爆的真正原因是在《哈利波特》中扮演女神学霸郝敏的英国女演员艾玛.沃特森，为了激发读书热情，她将书籍藏在地铁里，发动大家寻找。丢书大作战由伦敦蔓延到纽约，又传到了中国。

图片发自App

2016年11月，由媒体“新世相”模仿发起的“郝敏”地铁藏书活动成功刷屏，在北上广的地铁、航班、顺风车丢下了1000本书，黄晓明，徐静蕾等明星参加了此次活动。然而如此一场声势浩大的刷屏活动，反响却不尽如人意。拒调查，大多数的书籍都根本无人捡起来阅读，甚至有人担心，无人捡起的书会被保洁阿姨收走。中国版“丢书大作战”遭遇尴尬境地。

      在国外风靡一时的“地铁丢书”，为什么在中国就显得水土不服，最终成了一地的鸡毛，为何这两个活动，形式大体相似，其效果却千差万别呢？有人说，在英国叫藏书，在中国却改成了丢书，这一个“丢”字，从态度上便已经输了。当然从一个字上断定，未免武断，但在令“丢书大作战”处于如此尴尬境地的各种原因中，态度的确占了很大一部分。

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    首先，从性质上来看，郝敏藏书是一位爱书者自然而然的举动，而中国版“丢书大作战”却是一场精心策划的宣传与营销。艾玛.沃特森不仅是学霸郝敏的扮演者，其在现实生活中也是个学霸，并且超级热爱读书，她时常在社交网站上分享自己所读的书。她说“希望大家利用通勤的时间读会书”。而在中国，并未形成如此的涟漪效应。其发起者是一个微信公众号“新世相”，还是与地铁航班达成合作后进行的，并且邀请的是具有超高人气的明星，其结果必然不能尽如人意。

   其次，凡事都讲究实事求是，从国外引进的活动不可以照搬照抄，中国的高铁在人流高峰期早已是拥挤不堪，连站着都是问题，谁又有那个闲心去寻找地铁里藏着的书，谁又能旁如无人的捧书阅读呢？而且，读书更应是社会的一种自觉举动，而目前我国的大部分人尚不能达到此种境界，人们尚没有这种强烈的精神追求，那么面对这突如其来的生硬的模仿，尴尬便是最自然而然的结果了。

       当然，这场“丢书大作战”恰是我们多媒体时代的社会缩影，给了我们很多的启示与反思。它让我们看到了网络时代里媒体的迅速发展，并深切的融入人们的日常生活，以及社会上部分人对于阅读的呼声。当然，它更多的放映了当前的一些问题，媒体的浮躁营销与生硬模仿，以及当前我国阅读土壤的缺乏。暂且以“新世相”作为例子，“丢书大作战”可以看做是它的故技重施，之前的“逃离北上广”“中秋不回家”等一系列活动都是由其发起的，随着多媒体时代的来临，它已经不满足于做一个单纯的公众号，而是要做整合的创意营销公司，随着多起活动的举办，它对事件的营销能力日渐成熟，逐渐形成了自己的产业链。然而，诸如比类越来越纯粹的营销事件频频刷屏，真的好吗？原本媒体该给我们这个本就浮躁的社会及时的送上心灵鸡汤，可是如今却在无形中让我们也加入了浮躁的大军，怎能不让人担忧呢？

       另外，我们的媒体似乎格外喜欢模仿国外的一些活动，这本无可厚非，尤其是在互联网的时代，文化的交流越来越频繁是正常的。然而，一些模仿要么是生搬硬套，要么是经营不当，沦为娱乐的副产品。此次的“丢书大作战”在国外如火如荼，然而在我国却显得水土不服，所丢的书无人问津，只剩下一地的喧嚣，这便是其在模仿的过程中未能结合实际，因地制宜，加以改造。就像曾经风靡一时的冰桶挑战，大家到后来便只只是注重哪位明星加入了活动，而忘记了初衷是为了关注渐冻征患者。

     起于喧嚣，归于沉寂，这一场“丢书大作战”留给我们的不该只是一地鸡毛和漫天的质疑，我们该反思存在的问题，并加以改正。让我们的媒体少一些喧嚣与作秀，让每一场活动都能发挥它的实际效用。