7FRESH 618首秀玩转沉浸式话剧重塑生鲜消费新体验

6月17日，亦庄大族广场7FRESH生鲜食品超市掌声与喝彩此起彼伏，国内首场沉浸式生鲜美食全感话剧《朝花夕食》在此完成首秀。高参与度、接地气的话剧沉浸式体验独辟蹊径，将7FRESH参与的首个京东618全球年中购物节活动推向高潮。7FRESH作为京东无界零售新业态样板间，首次参加618就以新锐姿态大胆跨界创新，也收获行业和消费者的双重点赞。

7FRESH定制首个沉浸式生鲜美食全感话剧《朝花夕食》

《朝花夕食》是7FRESH与光纬戏剧联合打造的业界首个沉浸式生鲜美食全感话剧，以创新的思路探索商业、艺术、生活无界融合模式。整部话剧关于梦想、爱情与选择，更关于味道——舌尖上的酸甜苦辣也是人们生活中的爱与哀愁。故事在7FRESH大族广场店内展开，通过讲述两个年轻人在生活的道路上发现自我，并选择自己梦想的过程，引起观众共鸣，更在潜移默化中将生鲜美食有机融入情节。

演员在讲述故事的过程中自然而然地捡起货架上的食材，从冰柜中拿出几支雪糕，并分给周围的观众，从海鲜冷柜中挑选食材，大火爆炒出一盘香气四溢的海鲜饭。就在推进剧情发展引人入胜的过程中，以最自然的状态融合了7FRESH的刷脸支付、个性化点菜等服务和安全放心、品质可靠的理念，将舞台与生活无界连接。话剧演员的表演赋予了鲜活食材情绪和故事，食材商品不再仅仅是热量和蛋白质，而是连接人们情感的纽带。

《朝花夕食》是7FRESH提出并倡导的“明日市场”理念的一次具象化尝试。7FRESH打破了生鲜食品市场与公众生活的界限，为消费者营造出全面身临其境的沉浸式体验，明日市场立足未来又触手可及，在这里消费者意识不到“需求”的存在，一切都自然发生。7FRESH作为消费场景，已经从提供消费品的场所进化到将美食给人们带来的愉悦感即刻兑现的场所。

零售场景IP化开启618全球年中购物节新玩法

7FRESH带来的这一场沉浸式体验为时下最热的场景式营销打开了新的视界，尤其是在京东618全球购物节期间，各大数据争相抢夺眼球的背景下，这一沉浸式玩法重塑了生鲜多元化消费新体验。“零售业将迎来第四次零售革命。这场革命改变的不是零售，而是零售的基础设施。零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化。” 京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东所推动的“无界零售”是零售基础能力的智慧化和零售服务能力的全面升级，而此次7FRESH首创推出的定制话剧营销则完美结合了市场需求和京东优势。

走进7FRESH，消费者不仅可以选购最新鲜的食材，还可以一键扫码，得到食品的相关信息，如水果的原产地、生产日期、甜度的信息。这背后体现的是京东优越的供应链体系和基于大数据和区块链技术背书的产品溯源体系，这保障了消费者能够轻松选购最安全有品质的产品。正如话剧表演中演员所说：“7FRESH是中国最放心的超市，最安全的超市”，在购买产品后，消费者更可以在店内将挑选好的食材交给餐饮区加工人员，并指定烹饪方法。从产地到餐桌，这正是国人对未来生活的畅想：不是超市，而是智慧生活空间。

从跨界营销多渠道融合到首创定制沉浸式话剧，7FRESH在618期间差异化的品牌传播不仅以鲜活情绪，唤起都市人群的共鸣，树立了品牌新锐形象，得到更多消费者认可，更以超越常规的态度大胆跨界，为自己贴上鲜明标签，零售场景IP化的精细运作标杆形象已在行业观察者和生鲜食品消费者心中悄然树立。