新媒矿独家解读 锤子VS华为，同日发新机社交媒体之战谁赢？

锤子VS华为，同日发新机社交媒体之战谁赢？2016年10月20日

品牌价值是关键。

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10月18日，似乎是个好日子。锤子和华为两大手机厂商同日发布新手机。锤子在上海发布了M1，华为在西安发布了荣耀畅玩6X。

这是一个近距离观察两家厂商营销战术的不可多得的机会，新媒矿当然不会错过。

专注于给企业提供社交媒体传播服务的新媒矿也将从以下几个方面做比较：

一、微博较量——锤子胜出

锤子手机的官方微博“锤子科技”上，置顶的内容是转发抽奖的活动，“荣耀手机”的置顶内容同样是转发抽奖的活动，两条微博的关注量相差甚远。新媒矿统计的结果如下：

（数据截止到20日18点）

锤子科技和荣耀手机的置顶微博数据，也大致反映了两家手机厂商在微博的影响力。

新媒矿分析：

1，因为微博的开放性和锤子掌门人罗永浩的开放性，让两者特别贴合；

2，锤子M1是锤子的旗舰机，荣耀畅玩6X是入门机，价格也不在一个级别，因此想获取锤子的人更多。

二、微信传播较量——华为胜出

在搜狗浏览器中搜索“锤子M1”和“荣耀畅玩6X”两者相关的文章，前30篇的阅读量也有区别，新媒矿统计的结果如下：

荣耀畅玩6X

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锤子M1

▼

在微信端，荣耀的数据战胜了锤子的数据，尤其是微信号为“华为花粉俱乐部”的两篇文章，阅读量都比较高。

新媒矿分析：

1，锤子科技虽然有一群铁粉，但是受众基数和华为荣耀不是一个数量级别。

2，锤子在微博的营销做得好，但是品牌积淀则需要持续积累。华为的品牌积累为华为吸引了更多的忠诚粉丝。另外也可以看出，华为在微信端的粉丝维护做得比较好。

三、知乎传播较量——锤子胜出

在知乎上，“荣耀畅玩6X”的相关话题只有两条，暂无评论数。而“锤子M1”的话题则有

“M1能否大卖”、“如何评价锤子m1中的one step 功能？”、“如何评价锤子m1的home键”等等。

新媒矿分析：在知乎这种问答式的社交媒体中，锤子的话题性更强。这跟以下几个方面有关：

1，罗永浩和锤子科技本身就有很强的戏剧冲突。在M1手机发布前，锤子多次传出要被收购等事情。

2，锤子M1在性能上较过去的锤子有很大突破，并且有些创新功能，这方面，荣耀畅玩6X则略显平淡。

四、消费者更愿意买谁——华为胜出

从百度指数上来看，荣耀畅玩6X的关注度要远高于锤子M1。

新媒矿分析，这一数据反映了消费者的购买意愿。因为一般情况下，当消费者需要购买某款手机时，才会去百度搜索产品的相关信息。

结论：

1，无论做什么样的营销，产品是根本，脱离产品的营销，最后很难产生持续的转化。

2，产品的营销固然可以促成短期爆炸式关注，但是品牌则可以长期地提高转化率。

3，品牌的树立需要持续性的经营，品牌工作有一个核心要素——知名度。有人说华为的产品线太长了，新机太多了，但是华为终端新产品的高频露出，提高了华为荣耀的知名度。

4，其实品牌的建设是有杠杆的，好的文案，好的渠道以及好的策略都可以让品牌建设事半功倍。

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