百度的『窘境』，百度一下它能知道吗？

关注魔咒

可能个人爱好有点偏差，比较喜欢留意一些失利的或者已走下坡的商业事件，持续关注并期待其翻盘，但事与愿违，被我关注的都死了。

比如当年微软的WindowPhone（简称WP）手机业务，巅峰时还能占有1%的用户，如今在大街上随手抓一个问下什么是WP手机，99.9%的路人将会是一脸懵逼，死得何其干净！

近两年来，我另外关注了是百度的『all in ai』——百度的核心战略。以前关注的大多是巨头扩张的业务，死也就死了，但这次的关注点将影响整个百度帝国的生与死。其实我于心不忍，我本心向上，奈何我有关注一次死一次的魔咒。但我还是衷心希望百度能死里逃生，打破我的关注魔咒。

BAT的百度

目前互联网的整体形势是经济收缩、市场下沉、流量红利消失，不少大企业已经收缩业务并储备粮食准备过冬。但在此之前，不少独角兽移抓住了移动互联网的红利迅速崛起，腾讯与阿里也通过投资、并购等方式加固护城河，同时也拓新出不少优质业务，如腾讯的阅文集团、阿里的蚂蚁金服。

唯独百度，这两年来陆续看到不利信息，在5月17日这一天更是宣布两则重磅消息：一是百度营收同比增长15%，至241亿元，净亏损3.27亿元，相较而言，去年一季度为净利润67亿元，是百度在2005年上市以来的首个季度亏损。二是百度十四年老将向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务，向海龙掌管的是百度核心收入搜索业务，他的离开对百度的影响可能会超过陆奇的离开。

截止5月19日，百度市值448亿美元、阿里市值4395亿美元、腾讯市值4318亿美元。数字是鲜明的，百度的市值在BAT中早已掉队，当下环境百度想要弯道超车，其危险性在于是否具备够硬的技术与充足的资本。

走马观花看百度

2015年百度总营收663亿元，同比增长35.3%，净利润 336 亿元。
2016年百度总营收705亿元，同比增长 6.3%，净利润 116 亿元。
2017年百度总营收848亿元，同比增长20%，净利润183亿元。
2018年百度总营收1023亿元，同比增长28%，净利润276亿元。

从百度总营收情况来看其实不算坏，但净利润却显示了一个事实——2015年已经是百度的巅峰年。百度面临的问题在于搜索制造不了内容，而移动应用的数据都是孤岛，不是代码爬一爬就能获取到的，所以2016年百度开始变革拓展新业务，不惜重本扶持生态，加速移动端、信息流的布局。当时重点发展的产品很多，有百家号、百度糯米、百度外卖、百度钱包等等，如今看活下来产品大部分惨不忍睹。百度的一些列产品更像是被动跟风，缺失自己的思想，大部分产品沉默在那两年的资本战中。最可怕的是互联网产品大多一家独大，争出第一时就没第二什么事。

百度失利点

1.失去劲敌谷歌中国
自谷歌中国退出后，百度的搜索广告在中国便是一家独大，原本有一门看家本领是好事，但从另一方面讲，我却认为这是对百度的伤害。截止2018年12月，谷歌的搜索业务全球市占比率已达到92%，而百度于全球市场占有率份额仅有1%（还记前文提到的那可怕的1%WP用户吗？），现今已经形成谷歌进不来，百度也无法冲出去的局面。

2.错失过度产品
国内移动互联发展趋势之快，超乎国际的想象，百度沉迷于搜索的竞价排名并将其推至极限，而移动市场却连连失利。至今百度的主要收入依旧来源于广告业务，分别是搜索与信息流，搜索业务增长已然放缓，而信息流产品却面临竞争激烈的第一战场。如今微信、今日头条、支付宝、抖音、淘宝成为各个领域的入口，在过去一年，仅是今日头条和抖音的广告收入便接近百度广告收入的一半。

百度万般依赖AI确实很有看头，近期DuerOS与Apollo均有不错的业绩，但智能时代的指数爆发点依然未到，大部分的资金用于提前抢夺市场与建立技术壁垒。AI业务利润低薄，严格来说得算是下一代的产品，错失过度产品，百度的『窘境』由此而来。另外主营业务增长放缓且面临竞争，未来的资金流能否持续支撑百度AI业务发展，这未解之谜又有谁能知道呢？

另外百度需要消耗资金的战场不仅仅是一个AI，今年第一季的财政报告十分难看，有一部分原因来自百度春节广告。春节期间百度花费不菲价格12亿元大力发展百度App以及内容生态业务，在春节红包的刺激下，百度应用是一片红火，但最终能留下的用户数恐怕不尽理想。百度的激进战法或许属于无奈而为之，不变则死，当然最终效果如何现在也未到盖棺定论的时候。

3.内部文化
战场讲究的无外乎就是天时人和地利，百度得了地利失了天时，那就再来谈一谈人和。其实这一块我并没有资格谈论，内部文化至少得是内部人员甚至是高层管理者才有资格，所以以下则是个人套路观点，不具备任何可靠数据或理论。

我先来列举互联网三位大佬的愿景供比较参考，张小龙的『连接人，连接企业，连接物体』、马云的『让天下没有难做的生意』、李彦宏的『让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求 』。

说到百度将竞价排名推至极限时，李彦宏的愿景实则已经变味。这里有一个有趣的现象，百度的窘境与一家国际巨头历史性相似，但目前两家形势相差却甚大，它就是微软。

比尔盖茨的愿景是『让每个家庭、每张办公桌上都有一台电脑』，早在前几年，微软的愿景算基本实现，封闭的微软帝国开始出现衰退的现象，直到微软第三任CEO纳德拉的就位，重新赋予微软『予力全球每一人、每一组织，成就不凡 』的新使命，最终把微软拉回巅峰（推荐阅读纳德拉的《refresh》一书，有中文版，领秀级别人物刷新了我许多观念）。

而前两年陆奇空降百度时颇有改革大业的趋势，可惜不到两年便退离，若深究具体原因多半是缺失人和。

尾题

话题越扯越大，差点收不住脚，作为非媒体专业，我关注的重心还是我的关注魔咒是否会灵验。

该文章利用碎片时间编辑，昨天扯到今天，在编辑的过程又看到百度失利信息『百度两个交易日下来，百度股价下跌 23.5%，市值蒸发 126 亿美元、已低于京东、美团』。

咳咳，这应该是历史必然性，跟我的关注魔咒实则没多大关系，不能太过在意。

『小龙·互联网认知·007er』