罗永浩抖音带货俩小时 2000万人围观 3000万销售额

今晚上八点,罗永浩抖音直播带货如期开播。截至发稿时,罗永浩抖音直播累计观看人数超过2000万人,销售额超过了3000万元。

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根据网上曝光的数据显示,截止发稿时,罗永浩抖音直播间累计观看人数2916万人,销售金额超过3350万元,订单量大26万单。

另外,罗永浩抖音直播间还开启了刷礼物功能,截止当前其音浪收入超过200万元。

就直播内容看,罗永浩直播带货首秀在选品上基本覆盖了数码产品、文创产品、图书、家具杂货和高性价比的日用杂活和零食小吃等。这其中小米以及小米产业链厂商占据多数。

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从当前销量榜上看,罗永浩推荐的产品中“小龙虾”的销量最多。关注度高的品牌也都是零食品牌,目前都处于“无库存”状态,可见网友的热情还是很高的。

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但观看直播就一个感受:心累,想做新一代网红并不容易。对产品不熟悉,直播流程不清晰,抖音的玩法也不完全懂,是整场直播下来的作为听众的普遍感受。没有等来段子老罗,却等来了吃播老罗,只有吃播的时候老罗显得特别职业,更符合他的直播人设。

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在直播过程中,罗永浩表示,前期为保证产品质量,仅做全国和国际知名品牌。

超乎大家意料的是,老罗直播“带货”为小米巨能写中性笔,一支笔能写5万字,能拉写1.6公里的距离,是普通芯的6倍,9.9元10支装,还包邮,40万支一售而空;第二款产品为奈雪的(限量定制100元心意卡),“交给朋友”到手价88元;第三款产品,信良记麻辣小龙虾,价值237元产品五折价119元。

“彪悍的人生不需要解释”,对,他来了!根据抖抖侠实时数据显示,截至晚上9点24分,累计观看老罗直播的观众超过3800万。

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紧接着新式茶饮奈雪的茶,信良记小龙虾的直播,广告成份比较浓厚。“着什么急,吃一会”尽显老罗吃货本质。看了整整30分钟了没有一个段子,本来就要离场的时候,全场的亮点来了,卖小米手机的时候“上总裁”,小米集团中国区总裁卢伟冰意外出现,发放了50万的红包。

老罗和卢伟冰的对话也引发网络热转:

老罗:最近忙啥?

卢伟冰:忙着卖货呀,这不来跟你学习了。

老罗:听说老吵架?

卢伟冰:哈哈哈

老罗:我离开这个圈子就很少吵架了…

罗永浩还被调侃,离开一年多,对手机圈生疏了,对小米手机的介绍不够生动。从罗永浩个人事业来讲,他对手机情有独钟,还创立了锤子科技,因为锤子的工匠精神,也吸引了一大批多年追随的粉丝,他直播首秀带货手机也就不难理解。略带尴尬的是,当老罗在介绍小米手机时,底下的评论却全是:锤子手机。

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而搜狗的录音笔上架以后,也请来了搜狗CEO王小川带货。

至于台灯、录音笔、洗衣凝露等等产品,和普通电商卖产品没有任何区别,很难整场看完,作为粉丝心理还是略为失望。

直播行业选对了吗?

而真的如此吗?电商直播并非那么容易。6000万的签约抖音身价,可能更多是罗永浩个人IP效应。

一份来自光大证券的报告显示,2G、3G时代以社交平台为主,文字、图片是主要的传播媒介,张大奕、雪莉成为微博网红的领头羊,服装成为主要销售产品。4G、5G时代,视频的势头盛过社交,李佳琦、薇娅和辛巴登上历史舞台,开启新的一轮网红之路。

有互联网营销人士分析,老罗的销售品类中以低消费频次和高客单价的科技类产品为主,但其粉丝多为男性,因此粉丝转化率是个未知数。此外,品控、发货、售后等均是其团队的一大考验。

来源:证券时报网,wwwstcncom

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