“木秀于林,风必摧之”

移动互联网是美国不可动摇的统治全球的工具之一,一旦移动互联网的全球势力萎缩,美国的软实力将大打折扣。

8月的第一周,TikTok成为中美博弈的新一轮焦点。

7月31日,美国总统特朗普宣布要在美国封禁TikTok,理由是TikTok威胁美国国家安全。当地时间周一,特朗普表示,TikToK必须在9月15日之前把美国业务卖给微软或其他美国公司,否则就会被关闭。其实,这不是美国才对TikTok动手,早在2019年11月,美国就开始有针对抖音的“调查”。

TikTok只是一款应用,为何遭特朗普如此打压?从2017年抖音出海,3年的时间,TikTok在海外市场到底有多火?过去几个月,它又是如何夺得北美、东南亚等年轻用户的青睐?

关于以上的种种疑惑,我们通过数据分析,发现隐藏在排名背后的真相。

1.出海3年,TikTok下载量突破20亿

字节跳动在2016年4月推出抖音,2017年推出海外版TikTok,2019年7月日活跃用户就突破4亿。

2019年全年营收超过170亿美元,即超过1200亿人民币。而2016年,字节跳动的营收仅为60亿元,仅仅3年时间,就增长超1200亿元。复合增长率接近300%!之所以能够取得如此巨大的成就,抖音毫无疑问发挥了至关重要的作用,海外的TikTok更是火爆。
全球下载第一,数据揭秘TikTok被“围剿”真相_第1张图片

根据Sensor Tower的数据,TikTok在2020年一季度的全球下载量达到3.15亿次,季度下载量超过历史上任何其他移动应用。而同类社交应用程序Facebook下载量为1.86亿次,Instagram为1.52亿。
全球下载第一,数据揭秘TikTok被“围剿”真相_第2张图片

5月,TikTok仍然是当月全球下载量最大的应用程序(非游戏类别),安装量超过1.119亿次,较2019年5月同比增长2倍。截至5月,TikTok在App Store和Google Play上的全球下载量已经突破20亿次。

另外,2020年上半年,抖音及其海外版TikTok的下载量达6.26亿次,名列全球第一;在苹果和谷歌系统内产生收入为4.21亿美元,位列全球第三。
全球下载第一,数据揭秘TikTok被“围剿”真相_第3张图片

目前字节跳动短视频收入上涨的趋势还在继续,特别是在今年疫情下依旧坚挺。数据显示,TikTok去年的全球营收额为1.77亿美金,相比于2018年增长了500%。
全球下载第一,数据揭秘TikTok被“围剿”真相_第4张图片

从下载量和收入的分析图看出,TikTok在2019年就进入加速增长通道,2020年Q1,在全球疫情蔓延的背景下,消费者对手机产生更大的依赖,促使人们通过移动设备购物,工作和娱乐,TikTok也因此迎来下载量高峰。

在收入上,TikTok在2020年2月开始收入突飞猛进,4月份TikTok已经登上全球app收入排行榜榜首,收入达7800万美元,同比2019年4月增长了10倍之多。五月实现了蝉联,收入超过9570万美元,是去年5月的10.6倍。其中,大约89%的收入来自中国市场;美国市场排名第二,占6.2%的收入;土耳其市场排名第三,占1.2%。
全球下载第一,数据揭秘TikTok被“围剿”真相_第5张图片

2.月活跃用户3000万,TikTok在美下载超1.65亿次

数据显示,TikTok进入美国市场之后,就迅速占据了苹果和谷歌应用商店的下载排行榜前十,现在已荣登应用商店的榜首。

在本次被迫出售TikTok美国业务前,TikTok已在6月底被印度政府封禁。数据显示,印度此前是抖音及其海外版TikTok全球第一大市场。截至今年4月底,印度市场累计贡献了6.11亿次下载,占抖音及TikTok全球总下载量的30.3%。
全球下载第一,数据揭秘TikTok被“围剿”真相_第6张图片

美国是TikTok全球第二大市场(也是抖音及TikTok全球第三大市场),截至4月底下载量累计达1.65亿次,占TikTok全球总下载量的8.2%。同时美国用户贡献了8650万美元的应用内购总收入,在全球用户中排名第二,占TikTok全球应用内购总收入的19%。

2020年一季度,TikTok是美国市场下载量最多的非游戏应用,累计下载量超过2200万次。二季度,TikTok全美下载量超过2500万次,排在在线会议应用Zoom之后,位列美国市场App下载量第二。

全球下载第一,数据揭秘TikTok被“围剿”真相_第7张图片

平台方面,来自Google Play的下载量超过15亿次,占比为75.5%。App Store贡献了4.95亿次下载,占24.5%。
全球下载第一,数据揭秘TikTok被“围剿”真相_第8张图片

在收入方面,中国iOS用户贡献了3.31亿美元,占应用内购总收入的72.3%。美国用户排名第二,贡献了8650万美元,占19%。英国用户排名第三,贡献900万美元,占2%。

目前,TikTok在全球拥有约8亿活跃用户,其中约1亿的活跃用户在美国。全球近50%的TikTok用户年龄在34岁以下,26%的TikTok用户年龄在18至24岁之间。

在美国,十几岁的青少年和二十多岁的年轻人,是TikTok的主力军用户。美国调查数据显示,TikTok在美国不仅用户增速惊人,过去半年日活用户增长高达50%。更让人惊讶的数字是用户浏览时长:从2019年5月到2020年2月,美国孩子每天在TikTok上花费的平均时间增加了116%,达到82分钟,18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟,疫情期间,更是不用说。
全球下载第一,数据揭秘TikTok被“围剿”真相_第9张图片

TikTok在美国深受用户喜爱,TikTok将被封禁的消息一出,不少美国民众表示不舍和反对。许多人表示,希望TikTok能留在美国。 

而对于美国来说,以文字为主的社交软件Fackbook、Twitter,以图片为主的社交软件Instagram,以及以长视频为主的软件Youtube,构成了美国控制全球话语体系的基石。而控制全球主要舆论平台,掌控全球话语权,才是美国“封杀”TikTok的原因。

而最新的消息,微软收购TikTok最后一刻被叫停,“全面扼杀”是TikTok最终逃不过的命运吗?英国此时又伸出了“援助”之手,这场博弈未来会如何呢?