B站首页内容运营分析

B站首页内容浅析

    • 我们为什么要换首页?
    • B站首页
      • 整体分析
    • 排行榜
    • 内容推荐
      • 内容标签化
      • 用户标签化
    • 探索B站优质内容之源

我们为什么要换首页?

  • 换首页的目的是什么?改善用户体验?提高首页留存?提升CSDN品牌形象?
  • 最终想要实现的关键成果是什么?
  • 核心指标是什么?

目前用对CSDN的吐槽可以归纳在如下几点:

1、推荐内容标题党、软文较多
2、重复内容太多
3、主要集中推荐那几个用户,而且ID排重不明显
4、非技术文章太多
5、公众号引流文章

带着这些问题,我开启了B站的研究之旅,对B站的分析,着重在于他们的内容体系&推荐体系方面。

B站首页

B站首页是基于每个用户画像进行自动化内容推荐,每次刷新,展示的内容都不一样。B站首页的标题可能并不起眼,但是进去以后,内容却能非常吸引你。

B站首页内容推荐是有引导性的,推荐的内容里面还会嵌套更多与之主题相对应的内容。

推荐视频一般可以分为这几种:已关注、高赞内容、高投币内容,新星计划、关注的人赞过、广告和互动视频,这些标签都是基于内容或用户的tag标签推送到了用户面前。

整个网站的视觉设计也非常和谐统一,就连广告的色调,也会围绕着主色调来。

整体分析

先从网站首页最头部的导航谈起,很多细节的地方都特别值得我们学习。

右侧小图部分的内容,一般都是上面20个大频道里的进入排行榜或者大UP主的内容,每个频道上的数字都是实时更新的。

注意上面的20个频道,后边的板块都是来自于上面的20个频道,包括用户在上传新内容时,这20个频道也是用户必选的(动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、数码、生活、鬼畜、时尚、资讯、娱乐、专栏、电影、电视剧、影视、纪录片、特别推荐)每个板块对应各种的排行榜。

根据用户的习惯、兴趣等行为,20个频道可以随意调换位置。当用户在下一次进入的时候,仍然保持用户的选择。(如右图)
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右侧的排行榜分为3个部分,分别是:直播排行,关注的主播,为你推荐
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值得注意的是,广告投放也是基于用户画像来进行

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细节之处见真章,对用户体验的每个细节都做的细致入微。

排行榜

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排行榜的展示则是基于作品的综合得分来的,影响综合得分的因素有(按权重由高到低进行排序):

  • 收藏
  • 投币数
  • 播放
  • 分享
  • 回复
  • 弹幕

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内容推荐

内容标签化

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每个视频项目都会有标签,不仅创作者可以打标签,观看用户也可以打标签

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频道,栏目,用户自定义标签,技术社区思否也是走跟B站类似的标签路线,思否是在用户创作的时候可以自定义,在消费层面没有这一步。

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标签从用户开始创作内容,就进行了引导:

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B站不仅允许创作者给视频添加已有标签和自定义标签,还允许观众给视频添加标签,丰富视频维度。

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这些标签都是必填选项,而且特别特别需要强调的是,在分区那里出现的下拉列表,与B站首页的分区是同步的,而我们CSDN用户进行内容创作的时候,不需要勾选频道,而且标签也不是必填项,这其实对后期内容的分发会有些影响的。
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用户标签化

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B站的推荐系统并不会止步于用户已有兴趣的推荐,而是会在探索中鼓励用户发现自身更多元化的兴趣,这就是基于用户的协同推荐要优于基于内容的协同的地方。

应用到程序员身上,就应该类似于这个用户在学习关注Python,那么他很有可能也会关注爬虫、人工智能这些内容一样,这样推荐系统除了推荐Python相关内容外,还可以推荐人工智能方面的内容给用户,来实现多元化。

推荐算法下的信息流容易遇到热点话题刷屏等问题,而在价值、新鲜话题的反应上,人为和机器推荐的组合有时更能起到画龙点睛的作用。

探索B站优质内容之源

B站内容基于 UGC 和 PGC 内容之间,推荐倒首页的内容都是非常优质,这与B站做的一系列产品&运营是分不开的,B站并不是靠一味地资源倾斜来实现用户激励的,而是通过引导&激励用户多创作优质内容等手段来提供资源倾斜,具体可以看下面这幅图:
B站首页内容运营分析_第17张图片

参考资料:

  • https://www.yunyingpai.com/media/607027.html
  • https://www.bilibili.com/read/cv2618159/
  • http://www.opp2.com/130970.html

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