苹果或推出Apple One捆绑包，推动服务性收入增长

　　据彭博社报道，苹果公司计划最早于今年十月推出一系列捆绑服务包，其品牌名为“Apple One”。该服务可以让用户以较低的折扣月租费用，一次性订购苹果公司的几款订阅服务，包括 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、iCloud 云存储等。该服务或与新的 iPhone 12 系列手机同场发布。

　　据称，苹果将在 Apple One 上提供的多种套餐选项，每月可节省 2 美元到 5 美元以上。

　　其中，基本捆绑包包括 Apple Music 和 Apple TV+，最高级版的捆绑包除上述两项之外还包括 Apple Arcade、Apple News+ 和 iCloud 云存储功能。此外，Apple One 还将面向“家庭组”，最多可为 6 个家庭成员提供服务。

　　报道指出，Apple One 捆绑付费价格要比平价订阅费用低，可以让用户一边得到实惠，一边用到完整的苹果软件服务生态。

　　受此消息影响，苹果股票（APPL）在周四开盘大涨 1.2%，报 457 美元/股，创历史新高。

　　苹果寻找新增长点，四项新服务难挑大梁

　　苹果一直希望在寻找新的增长点。

　　就在 2019 年 3 月，苹果推出四项新服务：Apple TV+，Apple Arcade，Apple News+ 和 Apple Card。但这四项订阅服务并未吸引到用户，没有撑起服务性收入的“大梁”。

　　2020 财年 Q3 财报显示，苹果服务性收入达到 131.56 亿美元，仅占公司总营收的 22%。而且，在这 22% 当中，上述四个新服务贡献并不大。

　　虽然在 Q3 之后的苹果财报电话会议上，库克宣布订阅服务的付费用户已经达到 5.5 亿，但正如上文所言，在这 5.5 亿订阅用户中，大都来自 App Store 的第三方应用程序付费订阅——苹果会获得 30% 的佣金抽成，其次是 Apple Music 苹果音乐服务和 iCloud 订阅。而四项新服务仅占其总人数的一小部分，营收贡献比例也非常低。

　　外媒此前报道称，苹果认为四项新软件订阅服务所带来的盈利收入并不理想，甚至低于预期。加上此前 Apple News+ 业务负责人宣布辞职，《纽约时报》宣布退出与苹果合作等，这都在暗示着苹果四项新服务的失败表现。

　　传苹果内部正在对订阅服务进行战略性重新评估。

　　Apple One 能带订阅服务“飞”吗？

　　考虑到眼下苹果正面临多个市场对 App Store 应用商店的反垄断调查，一味依赖 App Store 的第三方应用程序付费订阅显然风险巨大。这或许是苹果推出 Apple One，希望能再“挽救”下订阅服务的原因。

　　而用户是否能买捆绑服务的账？

　　有分析指出，Apple One 是在模仿亚马逊的 Prime。而此前，亚马逊在美国的 Prime 会员升级计划，将免费送货与视频流以及许多其他软件服务捆绑结合，每年或每月收取费用。彭博社形容，这一计划是亚马逊获得成功的基石。

　　此外，除了增加用户增加营收外，对苹果来说，更重要的一点是可以通过 Apple One 来增强苹果对内容生态的控制。

　　据 The Verge 报道，苹果近期已经在 macOS 测试版增加跳转 Apple News+ 功能，强制用户使用订阅服务。例如浏览《华尔街日报》官网，点击文章链接就会自动跳转到 Apple News 应用程序界面，迫使用户购买 Apple News+ 订阅服务，每月 9.99 美元，低于《华尔街日报》官网提供的数字付费套餐价格，后者每月订阅价格为 30 美元。

　　若长此以往，使用 iPhone、iPad、Mac 设备的用户，将不得不订阅苹果自己的内容产品，增加系统软件的打开率。通过运营好自家内容，苹果或许能够减少用户对第三方应用程序的使用，服务性收入的结构也将更加健康。

　　值得注意的是，不同地域或许对 Apple One 有不同的反应。亚马逊此前曾在中国推出过 Prime 会员计划，并以降价或联合会员方式出售，但结果是比较失败的；Netflix 的会员捆绑计划在美国和加拿大订阅收入最高，但未能在亚太地区取得成功，用户数量仅为 1450 万。因此，苹果推出的“Apple One”捆绑订阅包能否最终取得成功，有待时间和市场的反馈。

　　（本文首发钛媒体 App，作者林志佳，部分资料编译自公开报道）