招商银行为微信量身定做了一条催泪广告刷屏了

招商银行信用卡的一条名为“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”的朋友圈广告,在11月的第一天半夜突然火了！切中了游子亲情上的敏感点令人感动，在朋友圈也掀起了守护亲情的浪潮。

由于朋友圈广告的链接无法提取出来，这里给大家奉上广告内容的截图，总共五个页面：

视频描述了一个留学生在国外留学生活上的一些经历：

这广告火到什么程度呢？先生5k好友，每刷到10条朋友圈大概有6个以上都在转发，60%的转发率着实令人吃惊。此条广告能够在朋友圈刷屏，在于两点：

1）极具穿透力和感染力的标题文案；

2）错开了母亲节、感恩节、春节等品牌集中打亲情牌的时间点，而是选择了下半年中旬，对于飘在外面的我们来说，是最想家也是最无助的时候，已经出门大半年没回家，但是距离回家却还要一段时日，最容易让人对家产生牵挂和愧疚。

先生也提出两个稍具争议性的话题跟大家探讨一下。

1.标题文案的价值大于视频

其实很多人并不是因为对这个视频的故事非常有共鸣所以转发，毕竟这个故事是针对留学生群体的，招商银行这次所要推广的产品是visa留学信用卡，大部分转发更多是因为这句“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”的文案所带来的共鸣。这点可以从微博和微信所取得不同的传播效果得到验证。

该广告视频下午就已经在微博上开始推广了，投放了“北美吐槽君”、“我的朋友是个呆b”和“冷笑话精选”三个大号，推广的文案并没有凝练成“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”这样的文案，所取得的效果只能说一般，并没有在微博掀起太大的风波，微博用户转评赞的热情也维持在一个正常的水平，没有形成刷屏级的攻势。

但是微信投放了朋友圈广告，朋友圈广告的这个链接的分享标题就是“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”，咨询了10来个转发的好友，大部分都没有看视频内容就转发了，标题找准了一个宣泄大众对于感恩亲情的口子。

综合来看，标题文案“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”的价值大于视频本身的价值，称得上是一个好标题，带来百万＋的典范，另类标题党。

2.广告跟品牌的关联度弱，品牌主题植入生硬

排除掉感动的部分，挺多朋友的转发语都会提到，这广告看起来更像是微信的广告而不是一张信用卡的，这也是本篇文章标题的由来，这条广告更像是给微信量身定做的！体现了该广告片的致命缺点：广告跟品牌的关联度弱，品牌主题植入生硬。

纵观整个广告片的故事情节，没有品牌方招商银行信用卡的产品露出部分，但是却多次出现了其他品牌的产品比如微信等，最后的品牌主题“你的世界，大于全世界”的植入连贯起来非常生硬，品牌的出现会让用户觉得莫名其妙，为什么会是信用卡的广告呢？

广告内容跟品牌方的产品或服务没有形成很好的关联，品牌的产品植入非常生硬。这会让用户产生这样的疑惑，我虽然很感动很想哭，我觉得广告片拍的太好了，但是我所深受感动的整个故事里没有信用卡的出现，我对这个信用卡完全没有概念，我为什么要申请你的信用卡使用呢？

大家可想象一下，最后品牌引入的部分不是招商银行信用卡的这套，而是由“微信，连接亲情”，进而出现微信的主画面“微信，连接一切的力量”，会不会更加协调自然？

传播的目标是形成品牌资产，营销的目标是达成销售转化。这次招商银行信用卡的广告能帮助品牌带来现象级的曝光量，但是由于广告内容跟品牌的关联度太低，转化比率究竟如何，的确令人担心。

所以创意和洞察虽棒，如果广告公司服务的客户是微信，那就完美了。但是因为是招商银行信用卡，这条广告片只能打80分，这20分扣在了关联度上。

顺便也贴出有关亲情的催泪文案：

故乡眼中的骄子，

不该是城市的游子。

多少次朋友圈里的孝顺，

都不及一次回家。

学会喝酒后，

才真正开始懂老爸。

你好吗？刚学会发w微信，

发给你试看，我是妈妈。

你，背影越来越小，

我，我越长越大。

在遇到你之前，

妈妈也还是妈妈手心宠着的孩子。

妈妈的小棉袄，

最终却并没有变成她的防弹衣。

妈妈不记得目前节，

你回家的日子，就是过节。

大多数时候，你说有空我就回家，

都不过是句空话。

如果我想见你了，

我就翻开相册。

小时候总是骗爸妈自己没钱了，

现在骗他们自己还有钱。

岁月不是偷走妈妈青春的神偷，

你才是。

只要我活着一天，

她便不肯委屈我一秒。

好了，整理不下去了，想回家。

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