在线国内旅游消费报告：优质旅游需求旺盛，全域旅游特色明显。

图片发自App

优质旅游需求旺盛 在线旅游成供给侧创新先行军；

国内游时间、空间延展 全域旅游特色明显；　

乡村旅游大放异彩 徐霞客游线引爆文化游；

高铁游持续走热 旅企及目的地创新布局提升用户体验。

5月19日，在2018年“中国旅游日”浙江宁海主会场，途牛旅游网携手宁海旅游委联合发布《在线国内旅游消费报告2018》，基于途牛旅游网客户预订数据，对在线国内旅游消费特点、热门目的地、新兴目的地特征等进行了分析。

　　优质旅游需求旺盛 在线旅游成供给侧创新先行军

　　文化和旅游部公开数据显示，2017年，中国国内旅游市场达到50亿人次，人均出游已达3.7次，旅游总收入5.4万亿元。随着居民收入水平的提高和旅游需求的不断增长，我国旅游业已从小众旅游向大众旅游转变，从景点旅游向全域旅游转变，旅游已从单纯的玩乐上升为品质生活的象征，成为人民幸福生活的重要组成部分。

　　在旅游供给侧创新、品质提升浪潮中，在线旅游成为重要的推动力量。如今，在线旅游已经成为我国游客旅游选择的重要渠道。据中国旅游研究院综合测算，我国在线旅游预订量占旅游总预订量的比例已达到17%左右。随着我国移动互联网发展和手机等智能设备的进一步普及，预计未来5年，50%以上的游客将通过互联网特别是移动互联网完成出游全流程。

　　作为在线休闲旅游行业领先品牌，途牛以“让旅游更简单”为企业使命，同时通过不断改善目的地服务细节，实现旅游服务的供给侧创新，满足用户旅游消费升级需求。

　　国内游时间、空间延展 全域旅游特色明显

　　在大众旅游阶段，旅游已“飞入寻常百姓家”，越来越多的国人开始追求“诗与远方”。途牛旅游网监测数据显示，从全年维度来看，“假日游”趋势明显，每年的春节、清明、五一、十一等假期，均会迎来出游高峰;在法定假日之外，情人节、母亲节、儿童节、父亲节、重阳节、圣诞节等节日也成为人们热衷出游的时机;同时，更多的国人开始有了错峰游意识，在非节假日请假出游，或利用周末进行周边游，让旅游市场在出游时间分布上日益呈现延伸趋势。

　　从旅游空间分布来看，途牛旅游网监测数据显示，过去一年，人气最旺的国内跟团游十大目的地为云南、海南、福建、广西、四川、浙江、甘肃、江苏、湖南、黑龙江，而自由行客户则偏爱海南、广东、福建、云南、浙江、江苏、北京、上海、甘肃、山东等目的地。除此之外，从目的地游客增量来看，河北、江西、山东、内蒙古、宁夏、河南、甘肃、西藏、新疆、湖北等位居增速最快省份(自治区)前十名。

　　从榜单可以看出，在全域旅游趋势下，游客在出游目的地上延伸明显，华南、华东、华北目的地常年热度不减，而西北、华中、东北等目的地也日益受到国人青睐。与此同时，西北地区出游高峰时段也有所延长，不再局限于6-9月。以新疆为例，4月中旬开始，伊犁的吐尔根杏花开始悄然绽放，吸引了大批摄影、旅游爱好者慕名前往;在刚刚过去的五一小长假，伊犁成为不少游客青睐的出游地，通过途牛报名出游的客户同比增长明显。

　　乡村旅游大放异彩 徐霞客游线引爆文化游

　　在消费升级趋势下，走马观花的观光旅游成为过去，用户更青睐深度和体验式休闲旅游，使得乡村旅游受到越来越多游客青睐。从途牛旅游网预订情况看，浙江安吉、安徽宏村、江西广丰、云南宾川、黑龙江雪乡、云南元阳、江西婺源、新疆图瓦、贵州肇兴、四川丹巴、江苏兴化、浙江宁海、河南栾川是较为热门的乡村旅游目的地。从出游客群看，城市居民为出游主力军，“80后”、“90后”居多，“00后”出游人数呈上升趋势，家庭、情侣、团队等是主要出游群体。

　　值得一提的是，近年来，各地将文化和旅游结合，推出的徐霞客文化推广、体验系列活动等有效促进了当地乡村旅游发展。比如作为《徐霞客游记》开篇之地的浙江宁海，近年来吸引了越来越多游客到访。今年五一期间，正值樱桃成熟，许家山樱桃基地、深甽樱桃园、桥头胡成森家庭农场等樱桃园纷纷开放，各大果园日均接待游客近千人。

　　与此同时，乡村旅游主题也日益丰富，除了野营、烧烤、采摘、垂钓、徒步等，也有不少结合当地特色的活动。在住宿上，不少美丽乡村、特色小镇的民宿建设也进展明显，有效延长客人出游时间。比如，五一期间，宁海县民宿整体入住率达90%，尤其是胡陈九熹·大野之家、桑洲镇楠山南、前童尺木草堂等精品民宿早在假期半个月前就全部预订完毕。

　　高铁游持续走热 旅企及目的地创新布局提升用户体验

　　从国人出游方式上看，伴随高铁路网布局更加均衡、网络订票的普及，以及在线选座、网络订餐等铁路精细化服务的推进，高铁成为更多人出行依赖的交通工具，也让铁路出游持续火爆。

　　高铁出游路上用时短，可有效延长游玩时间，实现“快旅慢游”，保障用户游玩体验。除此之外，高铁价格相对稳定，而且基本准时准点，这些优势都使得高铁旅游日益受到青睐。途牛旅游网监测数据显示，过去一年，通过途牛预订高铁游产品的游客主要来自北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、南京、杭州、苏州、郑州等地，相对集中在东部经济地区城市，表明铁路旅游发展与城市经济状态息息相关。与此同时，伴随宝兰、兰渝、西成等铁路新线的开通与运营，甘肃、陕西、四川、重庆、新疆等中西部地区居民高铁游需求增长显著，铁路旅游圈进一步向中西部延伸。

　　在高铁游趋势下，途牛推出了众多主题产品，比如涵盖“高铁跟团游”、“高铁+酒店”、“高铁+门票”、“高铁+一日游”等品类，满足了客户差异化需求。对于国内长线游用户来说，途牛提供了丰富的目的地成团产品，用户可从全国各地乘高铁或动车抵达目的地后汇合成团，方便快捷，并可享受途牛优质的跟团游服务。对于周边游用户来说，利用周末或休假乘高铁到周边城市游玩已成“家常便饭”，华北、华东、华南等地均形成了1-2小时高铁旅游圈。

　　值得一提的是，一些旅游目的地还针对高铁游客户推出了独特出游优惠，进一步提升了高铁出游热度。比如，为迎接第八个“中国旅游日”，预热第十六届徐霞客开游节，宁海推出了“高铁免费游宁海”活动，5月1日至31日，游客可凭终点站为宁海的动车高铁票游玩前童古镇、伍山石窟、梁皇山景区，受到消费者青睐。

来源：《在线国内旅游消费报告2018》