从亚马逊“每个人都是一本奇书”测试推测微信朋友圈的屏蔽机制

大家应该都经历过，有些时候，在发送微信朋友圈状态，甚至是在聊天会话中发送消息的时候，所发出的图片信息或者是文字消息，可能会触发关键词屏蔽，所造成的效果是，A认为他发出了某条图文消息，但实际上，除A以外，其他人无法看到此消息。

这类屏蔽机制，我以前一直以为是用于舆情监控和政务监控。偶然间，我亲身经历了网易和亚马逊做的两次传播性的H5页面，发现这类屏蔽机制似乎被微信用于“禁止营销活动的诱导分享”。

诱导分享实际上是一个定义模糊的词汇，微信至今也没有明确的边界定义。以下也仅为我个人的推测。

网易云音乐的场合

今年4月3日，网易云音乐推出了一个“使用说明书”的分享测试网页。用户通过听音乐测试的方式最终生成自己的使用说明书，将测试结果进行分享。

使用说明书的起始页面

我注意到，当日22:00左右，测试结果的分享形式由左图变成右图。

使用说明书的分享结果样式有变化

我推测是网易云对诱导分享的自我监督，但是这个H5不涉及利益 ，感觉微信没道理禁这个。且我尝试了微信传播的link、微博传播的link、官方APP的链接，出来的结果都是右图。我勉强解释为，为了提高APP的打开率（摊手）。

亚马逊的场合

昨天（4月18日）有在朋友圈看到亚马逊的“每个人都是一本奇书”的测试结果。

奇书测试的结果图片

和几个盆友聊起来，发现他们也有把测试结果图片发到盆友圈，但是我完全没有看见。我们做了一个测试，直接发布测试结果图片，仅自己可以看见；若是盖住了二维码和品牌标志，就可以被看见。

由此，我理解了网易云音乐对测试结果页的提示分享样式调整的理由。

总结与推测

我查看了一些报道，发现这个情况似乎不是单例。

在《围住神经猫》等基于HTML5技术的小游戏在微信朋友圈成功传播后，很多开发者都尝试复制其奇迹，并希望通过接入广告获取收入。
因此，前段时间不少用户的朋友圈不断被H5游戏刷屏，但最近这个情况有所减少，有H5游戏开发者表示，除了游戏开发方面的问题，微信主动限制HTML5游戏在朋友圈中传播也是重要原因。
前述开发者透露，如今微信在一款H5游戏达到一定数量IP访问时，就会限制传播，限制方法主要是使分享内容在朋友圈不可见，即用户将游戏分享至朋友圈后，只有自己能够看到分享内容。
对于具体的访问IP数量，有开发者表示，他们的经验是在最低十几万左右，被限制传播后，他们一般会尝试更换游戏域名等方法，与微信打“游击战”。

网云的处理办法是一套很机智的运营方案，网易当时应该是实时监测了活动效果，发现有异常后立刻进行应急方案替换，更换了引导分享的样式。
给网云拍拍手。