《知否》《都挺好》制霸台播剧，《东宫》领衔网剧，Q1剧集全回顾

文丨雪映窗

《都挺好》余音缭绕，《青春斗》接档而上。在2018年的剧集“小年”之后，小荧屏在2019年表现不俗。回顾刚刚过去的第一季度，《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）在金鹰独播剧场脱颖而出，打响头炮；《都挺好》在浙江、江苏双台联播，低开高走，以原生家庭撕开血淋淋的现实疮疤。

网剧方面，《东宫》以先甜后虐的“话梅剧”助推“东宫女孩”为人熟知，稳中有升的口碑成为圈层爆款；《奈何BOSS要娶我》领衔一票甜宠剧，在细分市场持续耕耘，让姨母笑持续始终；还有《怒晴湘西》《失控》等作品评价不俗，拓展了各自领域的题材边界。

从体量来看，台网共振的台播剧，超过了渠道单一的网剧，《知否》《都挺好》一马当先；从口碑来看，小而美的网剧更符合年轻豆瓣网友的审美，过7分的剧集达到11部；从题材来看，古装与家庭最受欢迎，与2018年的都市情感有所区别。

2019年Q1剧集市场，呈现出与往年截然不同的特征。

家庭、甜虐受到追捧，开拓内容边界才能脱颖而出

2018年Q1剧集市场，都市情感剧集赢得市场、输了口碑，反倒是近年略显落寞的谍战剧《风筝》《红蔷薇》《和平饭店》获得好评。究其原因，是《谈判官》《恋爱先生》《一路繁花相送》的老旧言情套路已不为观众所接受，剧情混乱、细节失真、演技浮夸的顽疾，并未祛除；而《风筝》《和平饭店》等作品，或站在历史与人性高度、或在谍战中加入密室逃脱元素，口碑不俗。

开拓内容边界，才能脱颖而出，2019年Q1剧集市场依然如此。家庭、甜虐/甜宠等剧集的火爆，刺激了对套路剧情无动于衷的观众，呈现出话题与口碑齐飞的崭新格局。

《都挺好》是家庭伦理，《知否》是古装“宅斗”，虽然故事背景截然不同，但依然都能归结到家庭题材的框架之下。家庭伦理剧在小荧屏沉寂已久，过往大热的《媳妇的美好时代》《回家的诱惑》等剧集，多关注家长里短的婆媳关系、夫妻之间的婚姻危机等，《都挺好》以原生家庭为切入口，塑造了苏明玉、苏明成、苏大强等多个具有代表性的鲜活人物，探讨的是情感撕裂之后的亲情弥合。

《知否》改编自经典种田文，看似是“宅斗”，其实以女性角度呈现丰富多彩的宋朝浮世绘。描摹人性恶之花、溢满鬼蜮伎俩的宫斗受到政策调控，恬静又雅致、平淡却暗流汹涌的闺阁女子生活，虽然同样有藏之于心的明争暗斗，但更多的是人情练达的世俗描绘，讴歌了庶女守护亲情与爱情的勇敢无畏。

名字就有羞耻感的《奈何BOSS要娶我》，延续了甜宠剧在网络平台上的强势，击败了同档期阵容、制作更胜一筹的《独孤皇后》，但Q1网剧的圈层爆款还属于《东宫》。跳出了一味撒糖的叙事模板，改编自经典小说的《东宫》用先甜后虐的方式获得一大批拥趸。在玻璃渣子中找糖吃的东宫女孩，一边大呼“好香”，一边把疯狂安利《东宫》。

需要注意的是，基于剧情人物的营销，成为Q1剧集的共同选择，使得剧集热度居高不下。如《知否》播出时的“知否四瞎子”、“白莲天团”等精准命中网友嗨点，《都挺好》的“作爹”苏大强也引发如潮共鸣。

台播剧表现强于网剧，渠道对题材偏好依旧明显

清华大学教授尹鸿在《2019中国电视剧产业发展报告》中指出，网台联动虽然依然频繁，但电视收视与网播量差异越发明显，关联度开始减弱。具体到电视收视榜单与网络播放量排行来看，就出现《扶摇》《甜蜜暴击》《凉生，我们可不可以不忧伤》等剧集在网台不同平台上的偏离。

渠道偏好趋向明显，在2019年Q1剧集市场也有呈现。在卫视收视率破一的《芝麻胡同》，以刘家成的京味剧受到关注，何冰等戏骨的演技也在播出时受到肯定，但该剧网播量至今未超过10亿，不及小而美的纯网剧《冷案》等作品；周播剧《小女花不弃》在浙江卫视周播剧场收视一般，但在网播平台却表现不俗，多平台播放量达到了55.5亿，甚至比大热的《都挺好》54.2亿还胜出一筹。

正如尹鸿指出，电视收视与网播量的差异明显，既有网络独播剧的影响（如《倚天屠龙记》《怒晴湘西》《独孤皇后》等网络独播剧），也有受众年龄分布带来的审美偏差（如《小女花不弃》《芝麻胡同》等台播联播剧）。从题材偏好来看，古装、武侠、甜宠、悬疑等为网络观众所喜好，其中甜宠、悬疑是网络平台所独有；而电视观众对年代、都市甚至主旋律献礼更有好感，除开台网联播剧，《芝麻胡同》《逆流而上的你》《大江大河》获得追捧。

在单一评价体系中看台播剧与网剧，才更有意义。2019年Q1共有5部剧收视率破1，与2018年Q1数量相当，分别是《知否》《大江大河》《芝麻胡同》《逆流而上的你》《都挺好》。

与去年相同的是，5部台播剧中3部是联播剧，依然超过了台播剧，不过卫视之间排次发生了变化。湖南卫视的《知否》《逆流而上的你》分别排名第一与第四，超过去年第三与第五的位置，基爆偶不爆的定律显现，古装剧《知否》甚至登顶；北京卫视延续了2018年的强势，挤下东方卫视拿下第二与第三的成绩，正剧化尝试成绩凸显；浙江与江苏则依靠《都挺好》上榜，数量不及湖南与北京；东方的《芝麻胡同》与《大江大河》则未能破一。

2019年Q1网播量中，由于爱奇艺与优酷前后关闭前台播放量，腾讯系独占鳌头，不具备绝对参考性。从骨朵弹幕数、评论数、微博粉丝数、文章数等主标来看，优酷、腾讯表现略好于爱奇艺，其中《东宫》《乡村爱情11》为优酷出品，《倚天屠龙记》《怒晴湘西》来自腾讯视频，爱奇艺则只有《黄金瞳》《独家记忆》能打。根据第三方统计，优爱腾在Q1推出的独播网剧分别为13/6/8，可见端倪——产量冠绝三大平台的爱奇艺，需要提高精品率。

共有11部豆瓣口碑过7，警惕高开低走的烂尾现象

算上跨年播出的《大江大河》和《知否》，2019年Q1共有11部剧集迈过了豆瓣7.0的门槛。其中评分最高者为《大江大河》8.9分，该剧以真切笔触描摹出改革开放的大变革时代，不同人群在历史洪流中的人生际遇。不过，考虑到《大江大河》主体剧情仍在2018年播出，2019年Q1豆瓣评分最高者应为7.8分的《都挺好》。

从台网平台的分布来看，台播剧占据头部位置，但网播剧胜在数量呈压倒优势。11部豆瓣7.0+剧集中，具有浓厚现实主义色彩的《大江大河》《都挺好》《知否》在评分上遥遥领先，占据榜单的冠亚季军；而网剧则占据了11席中的另外所有席位。

虽然网台监管标准趋同，但网剧对多元题材的包容性更强，古装、青春、甜宠、悬疑、农村等花开多朵，显示出旺盛生命力。小戏骨系列质量向来有保证，是流量明星遍地外的一股清流；在经历了《最好的我们》《你好，旧时光》等剧口碑积累之后，爱奇艺的青春剧《独家记忆》继续延续了好评；同属悬疑大类，但在推理、鉴宝等细分市场继续拓展的《失控》《冷案》《怒晴湘西》榜上有名；此外，还有甜宠类的《东宫》与《奈何BOSS要娶我》以及超长农村剧《乡村爱情11》等。

台播剧与网剧在口碑上各有千秋，精品化趋势仍在向前演进。不过需要注意的是，2019年Q1出现多部剧集高开低走的“烂尾”现象，《知否》《怒晴湘西》《都挺好》等剧，虽然口碑不俗，但开局走势高涨，随即逐渐走低，从“神作”变成了精品，实在让人惋惜。究其原因，或因剧情由紧转松，或人设无法自圆其说，或对原著改动较大等，造成了剧集效果与预期相较深远，最终影响了口碑的长线走势。