微信小程序标榜用完即走，应用商店纷纷被迫转型？

今年7月，豌豆荚以2亿市值卖身阿里，标志着第三方应用平台时代正式结束。以阿里、腾讯、百度、360为首的应用分发市场，进行新一轮洗牌。

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以豌豆荚为例，收录近260万的APP如何获得流量，增加曝光度。单纯做CPT、CPA等付费投放，是无法和BAT抗衡的，各大应用商店排名前十的APP十之八九出自BAT，占据了55%到60%的流量份额。随着移动互联网的进一步发展，市场更加细分，用户需求呈现层次化，移动端的APP变得日益不可或缺。

再者，微信小程序即将于1月9日上线，标榜其无须安装、无须卸载、触手可及、用完即走，而各大应用商店体系复杂，日渐不符合用户快节奏、碎片化的生活状态。应用商店如何留住用户，面临重重危机。

孵化各类APP的应用分发平台，如何把握住市场变革，寻找新出路？作为一枚渠道推广新人，有以下感悟和建议。

推出类似小程序，抢占市场

2016年，微信小程序甚嚣尘上，而不为大众所知的是，百度于2013年即推出“轻应用”概念，并于2014年投放市场。在以往各类应用商店中，只能实现应用名称的检索，而百度能够真正识别应用中的内容，并将应用中的具体服务与用户的需求精准对接，帮助开发者实现全方位的立体分发，使得优质内容破壳而出，获得更广阔的市场。百度这一举措在行业内先人一步，且获得专业人士赞扬。但近两年，风头逐渐被微信小程序抢走，知名度较小。

同时包括360推出“微应用”，位于360手助首页，但是用户使用寥寥，单就个人来说，用户体验不好，加载和跳转等待时间较长。

微信小程序最大的亮点在于场景化的运用，双向考虑用户感受，抓住用户痛点，能最大程度地保证用户的速度和效率，进而实现高转化率。微信小程序的B端的用户可能还是集中于做内容，对于讯飞输入法一类的工具型APP来说，小程序的作用就小很多。

内容分发和变现

作为第三方应用平台，应用商店最初的功能仅限于做应用分发，除软件搜索框外，用户很少细致地去”找“应用。平均每个人的常用软件不超过20个，在如此庞大的软件库中，小而新的软件如何脱颖而出，更多地有赖于脱离应用商店的外部推广。

继应用宝推出软件页”内容外显“之后，百度也推出”应用秀“，各大平台为APP的推广和曝光创造了更多的流量入口。各大APP也开始做应用商店内部的推广，从而寻求更好的位置。诸如三星应用商店”有奖下载活动“、应用宝”下载送Q币活动“等，双向提高了用户的活跃度。

近期，以360手助为代表的应用商店纷纷改版，增加”热点“板块，类似新闻咨询类应用，部分内容来源于其它内容平台，也有来源于用户UGC产生的评测和感受。搜索结果除了软件还有视频、电子书和新闻等，交互性更强。从中不难看出应用商店突出重围的决心。

豌豆荚创始人王俊煜卖掉豌豆荚之后，在“豌豆荚一览“的基础上重新创立“轻芒”，开始做内容分发，延续豌豆荚一贯文艺小众的风格，迅速吸引了豌豆荚的大部分用户。值得一提的是轻芒目前只开发iOS版本，对于Andriod的用户可以期待微信小程序的到来。

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社群概念

应用商店转型做内容分发必然离不开用户，进而离不开聚合用户的社群。

以金立应用商店”圈子“为例，包含”随手拍“”产品圈“”享生活“和”福利社“四个社群，可简单理解为专属于金立的“微博”。“随手拍”更多依赖于用户UGC，而“产品圈”主要为PGC，同时定期发布如#我是自拍达人#等各类话题，交互性大大提高，避免了用户的大量流失。

与微信小程序的用完即走相比，现应用分发平台转而做内容分发，在用户细分的基础上，不断扩大自身体系，功能日益强大。但必须注意的是，内容越做越多的同时，也要注重内容的质量和精细化程度。

当然了，如果我不是渠道推广的实习生，我不会关注到应用商店的转型，从一个用户的角度来说，应用商店体系日益庞大，看起来一点也不简洁～