数据分析技术白皮书-问与答(第4篇)

这个系列文章里，我会把多年来碰到过（或我回答过）的数据分析问题与答案分享出来给大家。

这是第4篇。

问8：怎样入门学习数据分析？比如是应届毕业生、非相关专业，或是文科生希望转行。

答：

先了解"概念"。

可以读Avinash Kaushik在不同时期写过的两本书：

1. Web Analytics: An hour a day

2. Web Analytics 2.0

他的两本书里讲了很多网站分析的概念。

并到他博客（Occam's Razor）上去读他过往写过的一些文章：

• https://www.kaushik.net/avinash/

他的文章很多说到：什么数据需要看，什么需要分析...

既然要学习网站数据分析，是少不了学习谷歌分析的，就是Google Analytics（一般简称GA或中文名谷歌分析）。

通过自己读官方的资料：

• https://support.google.com/analytics#topic=3544906

• https://developers.google.com/analytics/ （这里面会有很多GA设置、部署的方法）

接着读（或参考）"数据分析技术白皮书"：

• http://cn.analyticsbook.org/

这本书的英文原版是我写的，后来被一班志愿翻译者翻成中文。在我网站上暂时还是可以免费阅读。书里面的内容包括了GA监测原来、代码部署、开源网站分析工具Piwik、等。

• http://cn.analyticsbook.org/translators/

接着你需要获取这两块：

1. 工具/技能
2. 经验

工具/技能

• 买一本不错的Excel书，全面一些的学习Excel的使用。你当一个网站数据分析师会碰到需要自己制造/生成数据报告，Excel里一般用到的技能都是数据透视表（Pivot Tables）、Vlookup、一些图标的制作、一些公式的使用、等。

• 也要买一本书，但学习SQL的使用+SQL语句。就是给你提供一个数据库的数据时，你懂得怎样很轻松的去导出你需要的数据。

• 热力图/点击分布图数据报告/工具。使用起来相对简单的有CrazyEgg；国内最近开始用得比较多的有Ptmind。

• GA就不用再解释了（GA是个标准的网站分析工具），肯定要好好学习它。

• 如果能有机会在工作环境用到一些付费的网站分析工具比如Adobe Analytics就更好；有能力的时候也自己去研究Piwik（开源的网站分析工具）。

经验

• 需要累积做网站分析的经验，但也需要做一些带有"操作性"的工作去加快累积。比如，刚开始的时候，你一定会需要大量的拉原始数据，制作大量的数据报告。这时候你肯定会用到Excel，而且会牵涉到一部分SQL与数据库原理。

问9：对于网站数据分析的学习，怎样持续提升？ 或者有哪些后续的出路？

答：

你需要自己开始动手做，就从自己安装/部署GA代码开始。比如我是最早期的GA使用者（什么意思呢？），我当时2006年自己开始做了个有独立域名的博客（https://www.gordonchoi.com），并从那个时候开始自己安装/部署GA监测代码，自己学习看GA里的各种报告。当然后来陆续在其他工作上接触到、用到、需要负责网站分析和网站分析的工具。

要安装GA，也需要有个网站或独立域名博客。自己注册一个域名，购买网站托管空间（web hosting），自己安装Wordpress。这样就有网站或个人博客了，可以安装GA监测代码了。还没有流量进来网站，就没有数据收集，没有数据的时候要分析什么？

所以其实做独立域名的网站，你必须也开始同时学SEO，和其他获取流量的方式/渠道。好运气几个月会有些流量给你去做点小分析。

这时候你分析的目的是什么？就是从数据里去看出，怎样可以给你网站增长更多流量的方法。

或者另一条路是等，等你进一个有网站的企业，你去做网站数据分析师。这样本来就有一个有现成流量的网站，你就干分析吧。其实目的也是跟自己网站一样，找出怎样增长流量的方法。另外，由于是企业环境，你要搞懂什么是流量波动，要学会怎样各种的跟你老板解释为什么流量这样那样的变化。

要进阶，还有就是学习编程语言。

编程语言方面学习了肯定是没错的，尤其是能用来做大数据、机器学习的Python。

学了以后，以后能考虑的出路只会有更多，比如可以朝着数据工程师（data engineers）、数据科学家（data scientists）的路去走。

接下来您可以做什么？

1: 希望加入数据分析技术白皮书微信群，可以加我个人微信：gordon-choi

2: 希望学习互联网电商的数据分析流程与工作，可以加入我写的GA电商数据分析实践课

• http://gitbook.cn/gitchat/column/59b632c808f7233e6250f588

3: 希望知道怎样用一张简单网页去赚取 100 万美元，或，怎样通过写博客或开发小工具去长期获得大量客户并变现，可加入我今年写的互联网低成本的创业与变现课。

• http://gitbook.cn/gitchat/column/5af14e9f5e34d70b04c64f3c

4: 希望加入我知识星球（小密圈）内容营销技术与方法：

• https://wx.zsxq.com/mweb/views/joingroup/join_group.html?group_id=518528241224

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