很多人可能发现,前几年经常被用做男性内衣的制作布料,在各大网商平台争夺存在感的莫代尔这几年突然存在感降低了不少。
在这个炎热的夏日里,另外一种布料成了内衣界的新顶流。
它就是冰丝。
这个带着清凉感的名字,一跃成为今年夏天中国男人们网购们最爱搜索的关键词。根据某网商平台公布的数据,在该平台的内衣裤品类的关键字搜索中,冰丝在今年夏天超过其他材质和特质关键词,如蕾丝、性感、收腹、安全裤、本命年、抗菌等词语,成为平台搜索关键字的顶流。
以往我们会天真地认为,在网上购买内裤的大多数是女性,而男人们内衣的品味大多也由他们另一半决定。而这项数据结果显示,对冰丝内裤的关注群体中,男性用户关注要比女性还多。搜索“纯棉内裤”的人群中,女性占四分之三,而在搜索“冰丝内裤”的人群中,男性则超过了一半。有网友开玩笑认为,另一半搜索冰丝内裤的女性,可能也在好奇男人们为什么这么喜欢冰丝。
高关注度的背后,带来的是冰丝内裤销量的井喷式增长。据报道,某款国产品牌的冰丝内裤的销售额就翻了一番,尤其在今年,个别电商店铺的冰丝类内衣的月销量在7万件以上。
其实,冰丝内裤及其制品的流行,并不是今年特有的现象。
早在几年前,冰丝就成了很多消费者趋之若鹜的新产品。冰丝袖套、冰丝内裤、冰丝凉席开始在网上怒刷存在感。父母辈们更是对这种带着丝滑感觉的布料非常喜爱,奉为夏日必用佳品。
而随着去年今年直播带货的风潮,更多的人开始通过算法推荐,注意力开始集中到这种被夸到神乎其神的面料上。
再加上冰丝这个两个字透露出来的清凉和丝质带来的高级感,以及商家鼓吹的的透气、吸汗、有垂坠感的特质更是给这款布料吸引了不少流量,不少直播博主光靠卖冰丝内裤,就能吸引大量用户前来观看。
商家是如何展示冰丝的轻薄垂坠感的
其实,吸引男人们目光的,在于商家们宣传的冰丝带来的特殊效果。尤其在今年气候变暖加剧的条件下,不少男性发现,自己的下半身成了最先感知到全球变暖极端天气变化信号的身体部位。
从一个数据中就能看出端倪。在购买冰丝的消费者中,有一个值得注意的现象,就是南方男性是最爱购买冰丝内裤的群体,其中广东、浙江、江苏位列前三。
在去年春夏季节,因为连日下雨,就有新闻标题以“问世间晴为何物?江浙沪晒不干内裤”开头,尤其是杭州因为持续的阴雨天,内裤销量增加了很多,一商店店长说,以前卖一周的货现在一两天内就能卖光。而在医院,皮肤科的病人也暴增,某医院皮肤科的一天收治了20位湿疹病人,由此可见主打透气清凉的冰丝内裤拥有潜在的巨大市场。
冰丝内裤成为男士内衣顶流的另一个原因,在于男性关怀自己身体最重要部位的隐秘需求,内衣材质也在最近几十年里不断进化。
从纯棉、真丝、竹纤维再到莫代尔,在千变万化的材质中,男性内衣的选材一直在为男人最重要的部位保驾护航,而冰丝内裤似乎戳中了不少人的内心——保护好自己的生育机能。
精子的最佳生存温度在35度左右,但在炎热的夏天,男性私密处更容易会感受到热,温度一升高湿度就会增加,而精子温度的增加,其活性就会降低,最严重的状况是可能会出现死精,最后导致男性不育。
曾有一份调查显示,穿宽松短裤男性的精子浓度比穿紧身内裤的男性高25%,精子数量高17%,精子活力增加了33%。
因此,对于很多男生来讲,选择一条好内裤是非常重要的。于是,冰丝内裤的广告开始在这一点上大做文章。
为了展示冰丝质地的轻薄,相信有不少人看过下面这张商品图,仿佛是用一张纸做成的内裤,后面有一只手在摆弄,顿时感觉自己在购买情趣内裤,文案更是模仿苹果式中文,让你感觉用钱在换情怀。
而一些商家更是将冰丝内裤的薄度和安全套相提并论,声称冰丝网眼裤的面料厚度仅有0.05毫米,要比杜蕾斯某系列的产品还要薄0.01毫米。
贴合不同身材也是冰丝内裤重要的卖点,腰部可以说是男人最容易形变,体型最多样的区域,从纤纤细腰的男孩到大腹便便的大叔,都可以在冰丝内裤同一个尺寸下享受它带来的舒爽,可以说是一个非常平民化的特征了。
体现在广告上,更是集中各种拉扯之能事,将冰丝内裤内生的男性刚强特质淋漓尽致地表现了出来。
当然透气也很重要,为了强调冰丝材质强大的透气性。很多广告都用上了挂烫机、加湿器等器械,甚至将好几条内裤套在上面,内衣面料上升起的一股股烟雾升腾而起,似乎带走了男人们炎炎夏日下半身的闷热和焦虑,更将传统内衣广告带有的软色情意味提升到一个新的层次。
另外,那张被“冻”在冰块里的冰丝内裤广告,估计是这几年内裤广告里最直接了当的创意了,冰丝内裤让你不冰凉都不行。
而很多男性选择冰丝的原因,其实就在于他的透气,有些细心的商家,更是将冰丝做出了五个等级,最高级的冰丝内裤甚至可以主动降低男生的裆部温度,足足降低4摄氏度,为了让人们更加直观,不惜用红外线测温仪,完整展现冰丝内裤带来的神奇降温效果。
让人疯狂的冰丝内裤还有一个吸引人们的点,就是价格。毕竟价格也是让不少男性衡量是否购买的重要指标。
有人曾研究过世界上最知名的Calvin Klein 490元3条内裤的成分:95%的棉和5%的氨纶,根据织数的不同,每吨布料的价格在4万到5万之间,可以说是非常便宜了。这样算下来,一条CK内裤中一大半可能就是为品牌买单。
虽然冰丝在最近几年也成了很多著名内衣和运动品牌使用的材质(表面上不会写明“冰丝”二字),动辄几百元甚至上千的价格已经让不少人望而却步,但国产冰丝内衣的价格,却走向了另一个极端。
比如一条某网商平台特价冰丝内裤,9.9元的价格让人咋舌,如果你继续搜,就会发现,似乎不少冰丝内裤的价格最贵都不会超过同款式优衣库的价格。
冰丝和莫代尔等正在流行的著名内衣材质一样,其实都是商品名称而已,通过提取重塑木材或棉花纤维,最后形成可以用于织布的新纤维,冠上了一个好听的名字,用来吸引消费者。
虽然它和纯棉等天然材料相比,给人一种不天然的感觉,但是其原材料其实也都来自大自然,但他更大的优势在于价格,据称其原材料称斤卖:每公斤12.5元。
冰丝之所以价格如此便宜,一个最重要的原因是整个内衣生产到销售层层加价的传统产业链条,如今慢慢被直播带货工厂直供的体系所替代。冰丝制作的各种商品,更是成了各类平台直播的必卖品。现代纺织工业的大量生产,也为冰丝扩展了更广阔的市场。
除了被做成内裤之外,冰丝还被做成凉席、长裤、甚至不少看起来像是牛仔裤的裤子,也称自己加入了冰丝的成分。前一阶段在抖音直播上屡次刷到的垂坠感十足的冰丝裤,赚足了人们的好奇心,但据上海消费者协会指出,今年已经有不少产品以冰丝的概念为幌子,制造贩卖了大量的假冒伪劣商品,据央视报道,冰丝其实是一个虚造的概念,国家标准中也没有相关标准来规范这类布料。
而一些直播带货的博主们,在直播中更是在冰丝内裤上翻车。前不久一游戏博主带货时,本想展示冰丝内裤优于纸张的降温透气性能,结果在用测温枪测试后,冰丝内裤不仅温度没有降低,反而还比纸张高了2度,直播现场瞬时被网友的失望声音吞没。
即便如此,不少网友依然选择下单,因为没有人能够抵挡住9.9元一条内裤的诱惑。所以,看了这些,今年夏天你还会买冰丝内裤吗?
参考来源:
天猫发言人:蕾丝输了!天猫内裤新晋顶流:冰丝
万能实验室:男人为什么要给冰丝降温
知乎专栏:超薄到底有多爽
编辑:Sebastian
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