SEM M 11 note2：碎片化时代，创意需要更精准

毋庸置疑的是，我们现在处于移动互联网时代。

所以，很多PC时代的经验落伍了。

在几年前，一些激进的人做淘宝直通车，就只投移动端了。

现在，谈起直通车优化，已经默认是在讨论移动端的优化。

淘宝卖家谈及流量，必谈手淘、直播，PC端即将成为鸡肋。

过去，竞价的创意随便搞搞，就能有不错的点击率、流量。

因为PC上网时，用户有足够的时间去慢慢比较、筛选创意。

现在，用户的时间、行为、注意力是碎片化的，社交、资讯、游戏，几乎都在移动端完成。

因为是移动设备，用户可以随时随地搜索。

也因为是移动设备，用户可能刚按下搜索按钮，就被弹出的新信息吸引了注意力。

以前随便搞搞的创意，吸引点击、获得流量的能力越来越差。

在用户注意力高度碎片化的移动互联网时代，想要获得更多流量，就要求创意能够：更好的吸引注意力、更精准的命中搜索需求。

过去“闭门造车，出门合辙”的方法过时了，因为车辙变了。

闷头写创意、靠大量创意蒙一个高点击率创意的方法失效了。

现在，竞价优化人员要多和客服、销售、产品、售后打交道，去了解用户真正的需求，真正的关注点，真正促使购买的动力是什么。

然后将挖掘出的需求、关注点、购买动力，用于创意、着陆页的优化，如此才能在碎片化时代，吸引用户的注意力，获取更多流量。

其实，竞价人员本就应该多和其他部门沟通，过去不沟通也能有不错的回报，是因为PC时代我们掌握着比用户更多的信息优势而已。

现在，信息优势已经转移到用户那里去了。

现在，用户没有那么多时间去阅读创意了。

现在，创意只有命中需求才能吸引用户了。

想在碎片化时代获取更多流量？

提高创意的吸引力和精准度吧。