深度文娱导读：
过去的一年，是短视频爆发的一年。据《2019CSM短视频用户价值研究报告》数据显示，过去6个月，网民使用频率最高的视频媒体形式是短视频，网络视频位居第二。由此可见，短视频以其形式的短化、个性化、碎片化的特点在网民中受到欢迎。
也正因如此，在短短的两年时间内，短视频的使用时长已经无限接近长视频。与此同时，短视频的用户范围也在快速增长。《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，短视频应用的快速崛起迅速占领了年轻用户市场，热门短视频应用用户规模达到了5.94亿，其中30岁以下女性网民对短视频的使用率已经达到了80%。从数据可以看出，短视频市场潜力仍然十分巨大。
但是眼下，短视频内容却存在低俗、炒作等一系列问题，尤其对用户产生了非常不好的影响。随着市场进一步的发展，低质量的内容将远不足以维系用户粘性，而这种现象无疑是在催生短视频市场孕育出新的模式。
短视频市场急需精品内容，竖屏渐成网综发展新趋势
在这样的大背景下，由视频网站推进的竖屏内容，无疑将成为更加优质的短视频内容。一方面，竖屏综艺更加能迎合用户高节奏、高密度的观看习惯，争取用户更多的碎片化时间；另一方面，从体验感上来讲，竖屏内容也有机会打通短长视频两者用户间的界限；此外，三大视频网站的相继入局，竖屏短视频开始从草根的内容生产向专业的内容生产过度。因此，相较于长视频综艺节目来说，竖屏综艺极有可能会在短视频时代中脱颖而出，成为未来网综发展的新方向。
在AI大数据的助力下，爱奇艺精准洞察市场，深挖用户行为习惯，率先布局竖屏内容形式，挑战传统横向影视构图。
在去年，爱奇艺推出自制竖屏喜剧《生活对我下手了》，尽管是首次试水，却也成功地将“竖屏剧”这一新物种送上了话题中心。随即，国内首个竖屏剧场——“竖屏控剧场”也成功上线，推出《国风美少年》《演员的品格》《中国新说唱》等平台重点项目的专业自制周边竖版视频，打造优质专业竖屏内容矩阵。
今年初，配合着《青春有你》的播出，爱奇艺再度将“触手”伸向了网综领域，配套开发了衍生竖屏微综艺《心动百秒》。节目中，训练生配合现场各种道具、音乐让自己的心跳速度在2分钟的时间内达到百秒。在最新的节目中，无论是散发运动魅力的吴泽林，还是以舞蹈圈粉的夏瀚宇，都牢牢“抓住”了用户的目光。
截至目前，《心动百秒》节目共上线25期，播放热度不断走高，可见对竖屏微综艺这个综艺“新物种”，用户们还是给予了极大的肯定。而对于爱奇艺来说，《心动百秒》成为其在竖屏内容的又一次大动作，也是爱奇艺在竖屏内容打造与布局上的决心和前瞻性的显现。
长视频+短视频扩充内容矩阵，实现头部IP商业价值最大化
在当前的大环境下，用户的跨屏使用已是常态，长短视频组合使用更是大多数用户的选择。《2019CSM短视频用户价值研究报告》指出，58.7%的用户组合使用短视频与网络视频，用户对视频内容的选择日益多元。
在此背景下，以“长视频+短视频”的组合充分占据用户时间，形成内容闭环，并以优质内容黏住用户，多样延伸内容需求，就成为视频网站良性发展的必经之路。而此番，爱奇艺就以《青春有你》和衍生竖屏综艺《心动百秒》相结合，成功打出了一套“长视频+短视频”的组合拳。
可以说，《青春有你》作为主舞台，展示了训练生们励志、成长的青春模样；而《心动百秒》则是以更为个性化、碎片化的形式，在互动的维度上提供更多看点。通过长短视频结合的传播联动，既为训练生们提供多重曝光机会，同时更有效地增强粉丝粘性，满足了年轻用户对竖屏视频的需求。
与此同时，依托头部综艺的影响力激活整个IP产业链，爱奇艺在网综IP全产业的打造和运营上，也已经愈发成熟，所打造的综艺衍生模式也在不断升级进化。
围绕着《青春有你》这一主体，爱奇艺打造了配套的衍生综艺，周播的《青春有新番》，揭秘节目之外的幕后趣事；《青春艺能学院》给观众呈现出了训练生有待发掘的闪光点；而竖屏综艺《心动百秒》作为VIP会员专享，让用户逐步养成长期付费习惯，有效拉动会员增长。
此外，爱奇艺泡泡社区还为节目提供可参与讨论的话题和互动，粉丝通过青春榜助力自己喜爱的训练生，而训练生可以通过唱歌、舞蹈教学等“发福利”环节，来获取粉丝写给自己的信。节目正是以此来有效解决这一类型节目在星粉互动方面的短板。
从内容制作到品牌衍生，对头部IP价值不断深挖，爱奇艺不断使节目的商业价值实现几何增长。此次《心动百秒》的推出，是对平台竖屏视频内容片库的不断扩充，实现在竖屏领域的快速布局，同时更是爱奇艺在IP内容上的二次创作，向网综IP成熟开发模的式进一步迈进。
布局竖屏内容，为多元的内容营销创新思路
2018年以来，随着短视频在互联网的发展中占据愈发重要的位置，其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。究其原因，无外乎短视频背后巨大的用户体量以及年轻的受众群体。
据《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》提供的数据显示，2018年中国短视频用户规模超5.01亿，未来用户规模还将保持稳定的增长。如此规模的用户群体，对于任何一家互联网公司来说，都是一块“大蛋糕”。而想要分食其中的一块，就需要在商业模式上不断进行探索。
对于视频网站来说，平台优质的内容为广告主的多样化、精细化及定制化的需求提供了保障，也让其自身成为最具潜力的新兴内容营销载体。在内容营销领域，爱奇艺显然非常有发言权，因为从覆盖度、精准度、效果口碑等多个维度，平台均实现了创新。
《青春有你》每期的固定环节“个人福利时间”，就将“青春助力”与品牌价值实现了融合。节目将训练生置入卡通场景之中，展现自己的神秘技能。小剧场式的创意演绎，开辟出一个年轻、个性的营销模式，更实现了一举多得：既挖掘了训练生独特的个人属性，又满足了粉丝互动参与的愿望，同时更展现了强大的“带货”能力，令消费者对广告的态度由排斥颠覆性转变为喜欢。
基于此前在内容营销上的成功经验，在竖屏短视频内容营销上，爱奇艺也显示出了战略前瞻性，领跑年轻化营销。
去年，平台率先在内容领域推出竖屏微网剧《生活对我下手了》，短小精炼的竖屏短剧使品牌的信息更加聚焦，内容传播更加有效、直观、迅速。今年，VIP会员专享的竖屏微综艺《心动百秒》上线，突破了现有的长视频格局，主动向年轻用户多元化的娱乐需求发力，把传统的广告收入形态变成多元化的营收方式，领跑短视频内容营销赛道。
随着用户娱乐需求和习惯的不断改变，网综的发展也开始进入“新拐点”。跳脱出单一“长视频内容”的爱奇艺，通过布局竖屏内容，给IP价值开发、内容多元营销带来更多的思路。平台在竖屏内容领域的频频发力，不断丰富内容生态，更有力的推动网综市场的良性发展。