壹
中国非遗简述
Zhong guo fei yi jian shu
我国是世界非物质文化遗产大国。2003年10月，联合国教科文组织第32届大会上通过了《保护非物质文化遗产公约》，我国也在2011年2月的第十一届全国人民代表大会常务委员会第十九次会议上通过了《中华人民共和国非物质文化遗产法》，并建立了“国家-省-市-县”的四级非物质文化遗产名录体系。
中国非物质文化遗产是指中国56个民族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种文化与传统道德表现形式与传承，以及与传统文化表现形式相关的实物、场所、传说、美食、节事等。包括：传统口头文学以及作为其载体的语言；传统工艺美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；传统手工艺、医药和历法；传统礼仪、节庆与民俗；传统体育和地方游艺；美食制作与其他非物质文化遗产等。
我国地大物博，入选联合国教科文组织人类非遗代表名录项目多达40余项，位居世界首位，为推动东方文明发展与世界文明发展起到了推波助澜的根基性作用。截至2018年末，国务院共批准公布了四批共1372项国家级代表性非物质文化遗产，各省市批准公布15550项省级代表性项目，文化和旅游部认定五批共3068名国家级非物质文化遗产代表性传承人。
人类的发展与文明需要时代文化的推动与发展。非物质文化传承与发展成为当下中国乃至世界极为关注的方向。对此中国文化与旅游部提出“在提高中保护”、“非遗走进现代生活”和“见人见物见生活”三个重要理念，随着文旅融合的高速发展与推进，非物质文化遗产项目如“表演类、技艺类、美食类、美术类”等成为旅游项目与特色小镇以及乡村振兴项目中重要的内容之一。还有不少的非遗项目成为地方产业发展的龙头项目，对地方绿色经济发展起到推动性作用。
贰
非遗文化和旅游相互作用
Fei yi wen hua he lv you xiang hu zuo yong
中国旅游从观光时代、休闲时代到现在发展进入度假体验时代，更多的观光性景区、旅游小镇、特色街区等项目的旅游体验受众群体，因为缺乏感情值赋予与体验功能加持，导致前两年在旅游圈风生水起的大多数文旅项目，热度迅速减退。
一个好的项目建筑环境与景观打造最多算是人的肉体与骨骼，真正好的项目需要灵魂的赋予与文化的确定，也就是热度话题IP的产品化转换。好的产品不需要进门店，也可以在当代线上平台与交易功能下就可以迅速完成。游客喜欢故宫不一定是因为它的建筑最多，也可能是因为宫斗剧或者是皇家文化。
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“在京东也可以买到故宫文创商品”，跨界发展与互惠经济体系搭建成为非遗可传承发展重要环境，在赋予项目的的展示与制作空间之外，更要形成“前店后厂”模式的项目研创基地，植入体验制作、展销功能、传承讲授等更多的功能去填补文旅项目内容问题，并形成特色风情区域，成为项目体验、美食、观演高潮区域。这种模式不仅可以成为新型旅游业态项目，也是给旅游项目注入活力的最佳方式之一。
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叁
非遗文化旅游化
Fei yi wen hua lv you hua
文旅融合的时代是旅游和文化跨界互惠合作的时代，文化是灵魂，但是也需要有血有肉的躯体才富有活力。近年来我国文旅产业蓬勃发展表现在旅游综合体、田园综合体、文旅特色小镇、美丽乡村、游乐综合体等多种项目上，但真正健康发展的项目屈指可数。
在这些项目中有无策划就建设项目型、拿来体系模式项目型、地产化小镇型等等诸问题，从而导致大多数项目形成空心小镇，投资方盲目投资，最终以失败收尾居多。故此，文旅融合、去地产化、绿色产业经济成为当下文旅融合发展的核心发展导向，文化节事成为旅游地产绿色产业经济的核心发展引擎。
打造投资低、周期短、操作简、发展快、接地气的文旅项目，首先要从各地方的非物质文化遗产项目的融入与旅游的融合上入手，从而可以更符合国家乡村振兴战略的核心思路。
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深入挖掘地方特色文化与非遗项目，与地方旅游景区、特色小镇项目等形成跨界合作，建立旅游景区、小镇、街区等物理空间，利用地方特色文化、非遗等项目核心内容产品有序合理的填补空间，同时形成长期、短期的节事行为，以此形成文旅项目核心。
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肆
做有民族活力的旅游项目
Zuo you min zu huo li de lv you xiang mu
结合游憩方式设计，充实化、体验化、复活非遗文化。显性文化资源由于其高度的可识别性和直观性，其旅游开发较早，但多数仍停留在景区圈地收门票的经营形式，旅游内容和产品体验性上存在缺陷。必须结合创意景观设计、故事情境设计和互动体验设计形成多元的文化演绎手法，遵照故事情节主线和游客心理变化规律构成动静结合的游憩节奏和富于变化的旅游高潮点，从而突破静态、单一的展陈形式，赋予非遗文化以鲜活的生命力和核心旅游吸引力。
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非遗价值≠文化旅游价值
跳出非遗做非遗
有形文化旅游开发的核心问题在于，非遗价值与文化旅游价值不对等。应挖掘非遗文化，延伸产业链，整合大旅游产业构架。随着旅游需求的多样化，文化旅游资源仅做好非遗本身的文章是不够的，还要不断的深挖附非遗文化并提炼出来，用年轻人所喜欢的方式呈现出来，融入旅游产业要素中，延伸旅游产业链，形成文化观光、文化休闲、文化餐饮、文化娱乐、文化意境下的度假酒店、度假地产、旅游商品的生产售卖，进而结合。
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