上线独家定制节目《站着说唱不腰疼》 随刻欲借《中国新说唱2020》拿下说唱标签？

近日，《中国新说唱2020》正式在爱奇艺、随刻、奇异果TV热播，节目上线首期在爱奇艺站内内容热度峰值突破8200，占领了爱奇艺综艺内容热度榜TOP1，#GAI给giao第二次机会##小白对吴亦凡说我欠你一个冠军##中国新说唱爷夏回##GAI严格#等话题也在节目播出当天登上微博热搜。除了节目本身的高热度，爱奇艺于今年全新推出的视频社区“随刻”也宣布与这档节目进行全方位联动，还在首页设立了“新说唱”频道，试图借这档爆款IP在平台打造一个说唱兴趣阵地。

据了解，在《中国新说唱2020》播出前，随刻就已经开始进行一系列布局。在今年4月，随刻曾开设节目全球线上海选报名通道，开始初步在随刻建立说唱氛围。在《中国新说唱2020》开播前夕，随刻推出潘玮柏的个人专属海选赛道，吸引了直火帮XZT、giao哥等不少rapper、红人参赛。在《中国新说唱2020》定档后，随刻又宣布节目厂牌主理人潘玮柏、GAI周延，还有VAVA、那吾克热等大批说唱重量级歌手入驻，想要通过说唱顶流的力量带动更多说唱爱好者、粉丝进入随刻。

伴随着节目在上周正式开播，随刻推出了“新说唱”频道，面向创作者开启“说唱名场面”创作征集活动，将说唱渗透到各兴趣圈层。透过频道内容能看到，随刻内已经诞生出《用说唱的方式陪你看中国新说唱2020》、《中文说唱听力测试》等切中年轻人喜好的各类衍生内容，也聚合了第一期节目中“GAI说再来一个”、“药水哥、giao哥现身新说唱”等热点话题片段、盘点视频，且不少说唱创作视频已经破百万。据悉，随刻的说唱创作活动将从节目开播一直持续到收官，涉及混剪、reaction、翻唱、解说、搞笑、娱乐、说唱等各赛道。此外，随刻联合朱星杰、徐真真、Vyan、孔令奇推出的独家定制节目《站着说唱不腰疼》也正式上线，从专业领域解说《中国新说唱2020》，与粉丝边看边聊。独家的节目与明星资源、超300万的创作者，以及随刻此前几个月积累下的综艺二创优势，让随刻开始形成了独特的说唱氛围。

今年7月，爱奇艺高级副总裁葛宏曾在采访中提到，爱奇艺具备持续产出原创爆款IP的能力，与此同时，用户对基于这些IP的短视频二次创作和消费有着非常旺盛的需求，随刻搭建的综合视频社区平台，可以提供基于优质IP的二次创作和二次消费。葛宏还透露，在此前的《青春有你2》播出期间，随刻共吸引超1.5万创作者加入内容再创作，产生了7万多条短视频内容，整体互动量超400万。可以看到，在《青春有你2》之后，随刻正试图通过与《中国新说唱2020》的联动，实现更深层次的长短战略协同。

众所周知，通过连续三年的说唱综艺探索，爱奇艺已经成功将说唱这一小众圈层引向主流，从今年芒果TV播出的《说唱听我的》、B站即将播出的《说唱新世代》也可以侧面看出，各家平台都在试图通过享受爱奇艺带来的说唱红利去扩大自家的用户基本盘。而随刻的出现，则恰好与爱奇艺实现了长短互哺，能够将成千上万的说唱粉丝固定在爱奇艺的生态园中，让粉丝在节目正片外找到一个讨论节目、交流说唱的社区阵地。这种打法不仅可以拉长用户的内容消费时长，阻击其他短视频平台蚕食由这档综艺衍生出的短视频消费需求，也能将这一爆款IP带来的巨大流量引入到随刻中。

巧合的是，就在几天后，B站的《说唱新世代》也将同步播出，在节目开播前，B站也邀请了多位rapper、厂牌入驻，并联合平台头部UP主打造了几期爆款说唱内容，开始培育平台的说唱氛围。而与爱奇艺、随刻的长短互动逻辑不同，B站的打法更多是借社区、UP主优势，为节目引流，去扩大综艺自身的影响力。

在如今的综艺市场中，爱腾优芒依旧包揽了行业TOP10的节目，对于其他短视频平台来说，想要实现超越，还需要时间来验证。而对于随刻来说，想借《中国新说唱2020》IP热度去实现破圈，并反哺节目本身，考验的则是平台是否有能力激发创作者产出足够多的优质二创内容，以及围绕这档节目，平台是否有独家的玩法和爆款内容，可以让粉丝自愿到随刻消费内容，实现留存。

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