设计助力1688女装品牌升级

1688女装品牌升级中，设计承担了重要推手角色，通过数据洞察等主动参与定位分析以及设计方向。

提起1688女装的印象往往是，19.9元清仓，产品质量差长尾货，风格过时，没有新品没有潮品，散客，没有好的买家，组货商供应链不稳定发不出货，以及商品同质化抄版严重等等负面印象。在业务层面需要对1688女装进行重新定位以及品牌升级。

1.数据洞察

2014-2016年行业洞察

* 从近三年的数据看出，1688女装行业的交易gmv逐年下降，且核心买家gmv的下降速度快于行业整体。

* 近三年行业买家数虽然有所上升或下跌速度减缓，但核心买家数仍然处于下降状态且愈加严重。

* 近三年行业的买家客单价下降明显，大额批发型交易减少。

综上得出，近几年交易额的下降主要是由核心买家流失导致的，平台现有的场景满足不了核心买家的采购需求。

商品结构洞察

买家偏好洞察

* 从行业的核心卖家类型看，淘宝卖家占到了比较大的比重，且钻级以上的淘卖较多。

* 从买家需求看，囤货型（非代发形态）的买家占大部分，且有一定的账期需求（开通诚意赊）。

* 从淘宝iFashion卖家的商品成交看，大淘卖的商品价格集中在中高价区间。且卖家层级越高对新品的需求越大。

洞察总结

问题点有2个：

1.主流商家曝光不足，主流市场买家流失。

2.商品结构低端化，主流市场买家流失。

2.品牌定位

下游渠道

定位中端以及中高端市场，避开中低端以及低端。

目标人群

人货场关系

3.品牌形象

以具象的动物为品牌形象代言人，从服装品类的特点出发我们选取了猫（优雅时尚）/狐狸（神秘个性）蜂鸟（灵巧）/独角兽等，从形象气质匹配1688女装中端以及中高端的渠道定位。

品牌logo的轮廓提炼与应用

线下物料的延展

logo只是作为品牌形象的一部分，不是全部，相关的辅助元素如应用场景下的环境/线上活动中的氛围甚至是标题字体都是其形象气质的重要组成。我们为此针对1688女装行业专门设计了一套专属字体应用于日常以及大促活动，塑造1688女装独有的品牌调性。在笔画细节上进行渐变处理，让字体韵味更生动。加强用户的记忆点以及品牌调性。

中英文字体组合应用

专属字体在线上活动中的应用

总结

在1688女装品牌升级中，设计承担了重要推手角色，主动参与定位分析以及设计方向。1688女装品牌升级迈出了第一步，后续将有更多品牌优化以及升级的空间进行设计赋能业务场景。