D6 I4 张贇 为什么“朋友圈模糊照片”会有广泛传播？

分析“朋友圈模糊照片”活动广泛传播的原因，可以先看看微信的特点和朋友圈的本身作用：

     微信具有社交属性，链接的是真实、熟人关系，微信朋友圈服务于「看看朋友们最近做了些什么」，朋友圈在微信扮演的作用主要有三：

1、信息共享平台

      时间碎片化，用户分享信息便捷，容易形成黏性，并且考虑到隐私分级，用户心理分享阻力小，更容易付出行动，如果分享时间频次多，更容易形成分享惯性。

2、感情联络窗口

      点赞、评论等互动，可以加强朋友间感情的联络。

3、社交身份标识

     朋友圈分享的内容可以反观本人的兴趣、爱好及擅长的领域，因此，用户分享的内容更愿意向其引导传递的标识靠拢。

那么再结合“朋友圈模糊照片”活动，再从三方面分析：

1、活动内容：

     主要元素是用户的模糊图片，满足国人隐晦表达的痛点，现在终于有机会可以炫炫自己了。

2、活动互动：

     打开模糊照片需要自身朋友圈的朋友支付一定的资金门槛，有娱乐性，炫的有意思，评论和点赞的互动，让人缘好的用户赚点小钱，还能更多满足用户虚荣心，激励用户参与。

3、活动传播：

    基于熟人朋友，激发分享欲望，用户容易引导，打算了解自己在朋友圈的印象。

4、活动用户范围：

     平常爱发美食、爱自拍的用户自然不会放过展示自己的机会，平常比较低调的也可以大方晒出来，毕竟还需要点击才可以看到照片全貌。

      刷屏级现象传播，容易吸引更多围观用户参与。