产品经理入门实战班之产品理念（10）

课程内容：产品理念

授课老师：张夏男

时间：2017-11-29

课程结构图

一、课程回顾与作业点评

二、产品设计概述

（一）什么是产品

产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品，无形的服务、组织、观念或他们的组合。

（二）产品设计概述

互联网产品设计是指基于战略需要和用户需求，结合着自身产品定位，通过具体的设计，在互联网的产品迭代周期表达出来的过程。

（三）产品设计的基本原则

需求原则、信息原则、有效原则、逻辑原则、效率原则

需求原则——任何产品设计不能脱离用户需求，以用户需求为归一，作为大方向指引产品发展，切不可独自YY需求！

信息原则——不能脱离了市场、行业和竞品分析的基础信息。

有效原则——如何尽可能快捷的让用户使用产品，解决用户问题，满足其需求。

逻辑原则——注意考虑问题的全面性，正负逻辑都要考虑全面。

效率原则——如何协调争取人力资源；小步快跑，敏捷开发。

注意产品的主线（产品定位），不能丢，同时要有产品的底线，不违规（黄赌毒），如何平衡用户体验和商业盈利的平衡

（四）产品设计理论-五要素

战略层：产品目标、用户需求

范围层：功能、需求分析，功能结构图

结构层：信息架构、页面流，信息结构图

框架层：页面布局，低保证原型

表现层：UI界面

三、产品设计的基本方法

（一）产品设计的葵花宝典

1、人性法

贪婪、愤怒、傲慢、懒惰、色欲、暴食、嫉妒

人性：人之所以为人的那部分属性

人性的弱点：人性中可被利用的部分

人性法：利用人性弱点进行的产品设计

拉活有三宝：抽奖、积分、送红包

人性法小结：

step1:挖掘人性最根本的需求源头，懒、贪、色、傲？

step2:寻觅直击人性弱点的方法

step3:选择合适的方法小步快跑，通过数据快速试错

2、映射法

将现实中的场景映射到互联网产品中

如：把线下的看病场景映射到线上

映射法小结：

step1：对比现实场景，有什么需求场景是相类似的

step2：类比线上的环境，相似需求应该如何去设计

step3：结合互联网特性和优势做出创新的点

3、参考法

模仿／参考=？抄袭

成熟的交互与视觉体验，该借鉴的借鉴

结合自身产品业务特点，作出微创新

学会借鉴国外优秀的业务模式与产品思路，做出自己的特色

参考法小结：

step1：确定目标，了解目标产品这么做的目的及意义

step2：思考，自身产品的特点及优势

step3：模仿中创新