联机共读第11期-2.7-April

第八章 数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效

      互联网效果广告基于大数据分析的技术手段，能够实现对受众的标签定向。同时利用媒体圈的概念，把品类相同的媒体进行捆绑售卖，于是就出现了相当不错的精准广告。

1.防作弊，需要全程数据检测

数字广告流量作弊的特征：

·CPM，以每千人次浏览计费

·CPC，以每点击一次计费

·CPA，以每一个有效行为计费

·CPL，以每一条客户留资信息计费

·CPS，以每一件实际销售产品计费

针对数字广告流量作弊的应对办法：

·制定科学的KPI

·企业要建立全程数据检测

2.投放有没有效，请你进“神庙”

3.哪些数字广告投放形式最靠谱

SEM越来越贵怎么玩？

·投放前的趋势分析

·关键词更换

·不断优化激活成本和拉新成本

·不断优化落地页

信息流广告怎样实现效果最大化：

·要有极强吸引力的标题

·配图要精美且生活化，避免太广告化