为广告行业策划一个综艺 | 每周脑洞

当我还在读大学的时候，

总有一些很新人小白的问题。

比如这个

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为什么广告行业很少给自己做广告？

当然，这个广告指的是我们

经常在网络上看到的视频广告。

于是我不信邪的去网上查了查，

Emmmmm，

果然这个问题很小白。

理由有很多，

其中最简单的就是拍给谁看？

拍给大众看完全没必要啊，

花个几百万指望老百姓给我们介绍业务吗...

肯定不可能。

于是这个小白问题解决后，

时间就来到了几天前，

几天前看了一篇文章后又冒出了一个问题，

问：

BAT拿着6000的工资砸

拿到奥美月薪3000 offer的同学，

请问广告行业如何接招？

再想白了十根头发之后，

狠心的在心中写下：没法接招。

多少人学广告、进入广告圈是因为

自然而来的亲近和热爱呢，

但热爱是买不了你女朋友要的化妆品和包包，

也买不了你自个要的东西。

于是郁郁寡欢的我

选择看《吐槽大会》调解一下心情，

可就在我傻乎乎的乐呵完之后，

一个想法突然的出现在我的脑海中，

为何广告行业不能做一个综艺？！

想想看现在的综艺节目，

学霸有《最强大脑》，

跑酷有《奔跑吧兄弟》，

带娃有《爸爸去哪儿》，

连嘻哈都走出地下了，

那创意搞个综艺节目好像没啥问题吧。 

一方面让更多的大学生了解我们这个以

创意为核心、创意为灵魂的行业，

坚定心中对创意与脑洞的热爱，

同时解决人才问题。

另一方面，

既然自家拍广告片是因为没钱和不现实，

那现在可以有金主爸爸的大力支持啊，

搞个《广告的诞生》，

双赢的局面，岂不完美~

于是那天晚上兴奋的开脑洞开的睡不着

……

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首先是节目的模式，

肯定不能是一个团队拿着一份策划案、

一个PPT在舞台上巴拉巴拉的提案吧，

那是《中国广告达人秀》。

所以我脑洞了一下，

肯定要拉上金主爸爸、甲方爸爸，

给他们show time 的机会，

要不然没钱什么都是虚的。

大概可以有3-5个甲方，

以及对应数量的广告公司，

或者多几个广告公司，

搞个淘汰也是可以的。

然后有这么几个环节，

对接环节、创意环节、制作环节、效果环节。

1

| 对接环节 |

首先对接环节，

甲方也就是金主，

先出题，

确定需求、预算范围，

然后广告公司讨论选题，

与甲方初步洽谈对接成功，

之后进入创意环节。

当然了，这个初步洽谈肯定不是提案，

一个提案一个头脑风暴就是几周，

要是不过，既浪费时间也浪费创意成果，

所以呢，

这里的广告公司最好是国内知名的创意热店，

比如CIA的成员、彼颜文创等等

喜欢接有趣的案子，

而甲方也愿意相信他们。

这个洽谈对接的过程就是

甲方展示自家的品牌的时候了，

你的核心定位就会很明确的传达给受众，

感觉这总比冠名来的有效果吧。

2

| 创意环节 |

接着是创意环节，

这个环节就是重头戏了，

是线上还是线下，

是拍广告片还是做快闪店，

还有头脑风暴、想法讨论、媒介选择等等，

然后在规定时间内完成甲方认可的创意提案，

我相信这些场景一定会激起

人们对有趣的东西的好奇、向往和兴趣。

中途还可以有各种节目悬念，

比如想不出来好创意、要追求更好的创意，

或提案被驳回了等挫折和不顺。

3

| 制作环节 |

后面的制作环节，

比如说拍广告片，

肯定会有人好奇过，

就像人们一直好奇电影是怎么拍摄，

特效是怎么制作的一样。

并且拍广告片的时候，

那些金主的代言人，

可是自带流量的，

肯定又能吸引一部分人的观看啦，

比如说胡歌...

咳咳咳，

接着说...

重点是这个环节，

金主又可以展示自己的核心卖点了，

不动声色的做一波大宣传。

4

| 效果环节 |

最后的效果环节，

就是对作品进行显性和隐形的效果评估了，

像微博话题度、广告片的点击次数、

快闪店的人流量等等，

这些都是显性的，

隐形的效果肯定会更多。

按照这个节目脑洞下来，

甲方可以收获一个广告，

就算广告效果不行，

还有这个节目打底，

要是做出效果来了就赚大了。

而广告公司也可以曝光自家公司的知名度，

还做了一个案例，

说不定日后投简历的人还会越来越多。

广告行业也能招到更优秀的人才。

仔细想想，

还真蛮完美的~

———— / 现实的分割线 / ————

回归现实，

不知道这样的节目会不会出现呢~