信息流广告投放渠道盘点？优化师请收藏

信息流广告，高流量的社交，资讯等平台，将广告混杂在其常规内容中，展示形式与原有内容信息一致，也是称为“最不像广告的广告”。另一方面，信息流广告通过大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，实现广告找人。

信息流广告可以分为社交平台类、新闻资讯类、搜索引擎类、视频类、浏览器类和其他内容联盟类。本文将基于这几种类型分别盘点信息流广告的主流投放渠道。

社交平台类

头部产品：微博粉丝通，广点通（如QQ空间，微信），微信朋友圈

平台特点：

· ① 用户互动性强，信息可二次传播。用户活跃度高，粘性大

· ② 基于SNS背景的用户画像，用户自然属性判定精准度高。

· ③ 由于不像资讯类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

新闻资讯类

头部产品：今日头条（&内涵段子）智慧推 有道智选（网易新闻）广点通（如腾讯新闻客户端）

平台特点：

用户使用时间长（看新闻手机消耗时间排第2位）、频次高，粘性强。

广告售卖形式多样，广告位样式也较多，定向（基于用户兴趣）

投精准度有限，适合强曝光。

技术背景：

基于兴趣基于用户的浏览行为（今日头条）

基于用户浏览行为及集团产品矩阵标签（腾讯新闻）

搜索引擎类

头部产品：手机百度

平台特点：

用户基数大。

由于用户量大，流量成本低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

起步较晚，投放形式和样式较单一。

视频类

产品：爱奇艺（CPM）

平台特点：

视频广告形式更多样化，如5S视频前贴广告 视频关联位 广告 频道信息流广告 浮层广告 角标广告 搜索结果页广告

跨平台，多终端

平台数据：以爱奇艺为例，官方数据称日均覆盖6210万人，移动端APP日均独立设备数达1.2亿台

浏览器

头部产品：UC浏览器，百度浏览器

平台特点：

用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。

仅首页有相关的内容，展示形式单一，用户关注度低。

直播类平台

头部产品：快手

平台数据：截止2016年，其MAU已超过1亿，位列移动短视频网站第一。快手使用频次，达到每人每天打开18次，平均占用户总使用时长的1%，与微博相关。

平台特点：

l用户流量大，用户粘性高；截止2016年，其MAU已超过1亿，位列移动短视频网站第一。快手使用频次，达到每人每天打开18次，平均占用户总使用时长的1%，与微博相当。

l用户趋于年轻化，58%以上为男性，其中74%的用户为90后，比较追求新奇的事物。

l有一定的服务习惯

基于流量大，体验好，精准性，信息流广告正成为移动广告的黑马，2016年我国信息流广告市场规模为325.7 亿元，同比增长89.5%，占网络广告市场份额的11%，预计到2019 年我国信息流广告市场规模将突破1400亿 。（来源于权威数据机构）

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