这个七夕，有点上头

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作者：HeartY

来源：文案的自我修养

没有一个热爱营销的品牌会缺席七夕。

2020 七夕如期而至，节日营销主战场热度不减，沉寂半年的荷尔蒙开始进入跃动模式。
对往年的和今年的情人节营销进行筛选，整理出以下案例，值得一起上头。
1、Burberry
Burberry 推出限定款T恤，直接把拿破仑的情诗印在衣服正面。
I have not spent a day without loving you, a night without embracing you.
意思是——我没有一天不在爱你，没有一晚不想把你搂在怀里。


还根据情诗推出了4款笔刷，不仅“情话”在行，“情画”也不能输。

品牌和受众一起创作爱的“画”外音。

2、考拉海购
考拉被阿里收购已经有一年了，七夕前夕，考拉海购居然和网易严选玩了波“分手官宣”。

分手分出CP感，品牌甚至推出了精心准备的“分手信物”——爱是放手礼盒。
礼盒的打开方式也是清奇：要用剪刀将男女图案一剪为二才能打开。一别两宽，各自美丽。

3、Boss
Boss直接把李易峰当作“Boyfriend”装进盒子里，可以说俘获了女孩子的心。

这样的男友盒，请来一打。


4、天猫
我猫今年选择站在单身汪的角度拍了支广告。三个让人柠檬的场景，还好有这只猫来救场。
先酸为敬，各自精彩。

5、杰士邦
杰士邦发起了场“土味情话PK大赛”。手绘风的海报配上隐喻的文案，心动系数直线上升。


6、巴黎世家
巴黎世家这组七夕借势海报就不用多介绍了吧，前段时间甚至丑上热搜。
放这组，主要想在营销方面立一个提醒呀：土味营销也要根据品牌调性，不是想土就能土。


7、霸王&玛贝拉
一个是育发品牌，一个是脱毛品牌，居然在这个七夕节组起了“毛发”CP。

一边惊呼品牌“城会玩”，一边种下品牌记忆点。

8、淘票票
影院重启，七夕赴约。一起在对号入座可好？

9、德邦
寄续相爱，邦你传递。

10、淘宝
简单，但有力。就是这股神奇的力量，驱使我打开淘宝。（微笑）


11、推特
推特把用户在平台上的吐槽内容做成了平面广告。
广告极单纯，文案贼有意思。

翻译：无女友，无烦恼。

翻译：我老公居然主动洗碗了，我猜他是想搞点事情了。
12、宜家
今年情人节的时候，宜家放出了一条简洁的视频。
惊呼不愧宜家，在甜甜腻腻的广告中保持一缕清流的风格。

初看一头雾水，但再回看几遍，从商品的形状去细想，才发现原来宜家这是在开车……


13、QQ
手机QQ的这张长海报，有些“一镜到底”的意味，清楚地带出社交产品的功能点。

14、麦当劳
M记玩起“吃货情书”，为美食量身定制的情话文案。
有点实在，有点可爱。


15、特仑苏
当其他品牌都在讲「相恋」，单单特仑苏讲起了「暗恋」。一秒钟，将受众带入纯情年少的学生时代。
果然不是所有牛奶，都叫特仑苏。

爱情很神奇。
神奇到让一个俗气至顶的人，也瞬间拥有诗人的骨头架子。

不会讲情话也没关系，或许跟着品牌学学文案，也就离春天不远了呢。
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