4.54亿元投资欢喜传媒,B站在破圈道路上又进一步?

两三年前,当《F/GO》的营收还撑着B站财报半边天的时候,许多人笑称B站是一家披着弹幕网站外衣的游戏公司,但随着这几年B站生态大刀阔斧地向外拓延,人们对其固有认知也在不知不觉中改变。


就在今天(8月31日),B站宣布以5.13亿港元(约合人民币4.54亿元)战略投资影视内容投资、制作及新媒体播放平台公司欢喜传媒,交易完成后,B站将持有后者扩股后总股本约9.90%的股份,同时,B站还将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。

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坚守OR出圈,B站的选择其实不多 作为一家备受资本追捧的业界宠儿,B站对外投资早就不是什么新鲜事儿了。自2018年正式赴美上市面向全球投资者,陆续引进阿里、索尼等巨头以来,B站布局创意产业上游的步伐逐渐加快。 2020年至今,B站已先后入股5家游戏相关公司,涵盖的业务不只包括二次元游戏及网游开发,甚至开始将触角伸向米画师这样的美术约稿服务平台。你能看到,从平台渠道、游戏发行、自主研发,乃至更上游的美术约稿,B站的游戏生态已经闭合。 但与之同时,“去游戏化”是过去两年外界时常为B站贴上的标签。 根据B站此前公布的2020年第二季度财报,B站当季游戏业务收入占整体营收的48%;而去年第四季度,游戏业务更仅仅占到全部收入的43%。要知道,直到2019年第二季度,游戏还是B站营收的大头——足足占总收入的6成。

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事实上,如何摆脱对少数几款二次元产品的长期依赖(如《 F/GO 》《碧蓝航线》),素来是 B 站最头疼的几个问题之一,而且随着 B 站用户客群、整体生态的日益扩大,寻找在二次元用户之外更多的圈层,探索行之有效的变现手段,成为 B 站高速发展道路上必须迈过去的坎儿。 这两年来,B站通过与阿里的电商合作、站内效果广告、直播及增值服务,多多少少摸着一些道儿,但你我都知道,这远远不够。 MAU达1.72亿,用影视内容留住大众用户 看看如今B站的月活数据你也能大致明白:1.72亿,较去年同期增长了56%。更何况,这还是一群粘性极高,异常愿意分享、参与讨论,消费潜力巨大的年轻群体。对用户而言,垂直于单个品类的内容已经满足不了他们多样化的画像;而对B站而言,无法认清用户的需求,等于白白放弃了这片市场。 内容缺口、流量变现,生态做大后问题纷至沓来,但解决问题的办法不难——提高内容的丰富度,持续扩大用户基数,二者相辅相成。 于是你能看到,在视频内容方面,除了继续引进动画番剧,B站电影、纪录片齐齐发力,推出《哈利波特》《星际迷航》《黑客帝国》《魔戒》等经典电影,以求用更为大众化的影视内容留住用户;直播内容方面,B站斥资8亿元买下S10至S12《英雄联盟》全球总决赛独播权,希冀用独家电竞内容吸引观众。

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哔哩哔哩电影已有2000余部电影 而现在,通过投资欢喜传媒,意味着B站在大众影视内容制作源头的方向上再进一步。 瞧瞧过去欢喜传媒主要的投资作品吧:《港囧》《绣春刀Ⅱ:修罗战场》《后来的我们》《我不是药神》《疯狂的外星人》,它们清一色是影迷们追逐的焦点影片;其创始人也有宁浩、徐峥这样的娱乐圈大腕儿,独具慧眼的他们让你有充分的理由相信未来B站有可能拿下更多优质作品的独播权。 结语 B站的故事是一个成长的故事,对平台和用户来说都是。 它用10年时间成长为国内调性独特的UGC视频平台。而且它还在不断成长,如B站董事长兼CEO陈睿所说,“B站的新增用户是一群20岁左右的年轻群体,而且付费率很高。”而平台所要做的,是用精彩的内容展示给他们,告诉他们这个世界原来有着这么多般的面貌,未来足够他们成长。 因此,“出圈”“去游戏化”与否的争论其实可以暂时搁下,毕竟,选择的权力掌握在用户脚下,只有让用户放缓脚步留在平台,平台才能实现进一步的变现。


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