别说话,用表情包猜我

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每个表情包都是一个线索,作为一种小的表达,它们照射出这个时代的情绪。“一发入魂,五发不重。”这是许多人形容表情包的话。在当下特殊的环境下,这些软萌、俏皮的表情,让人在对话中获得乐趣,通过聊天就可以治愈因减少外出而产生的憋闷心情。



表情包其实起源很早,但直到近年来才开始蔚为潮流。1982年,为了帮助文字信息更准确传达情绪,卡内基梅隆大学计算机科学领域研究员斯科特·法尔曼(ScottFahlman)创造表情符号,有笑的,有流泪的,也有愤怒的。根据SwyftMedia的统计,全世界每天通过通讯应用发送的表情符号超过60亿次。



清华大学社科学院社会与金融研究中心博士后陈臣认为,表情包流行的背后是技术带来人们社交、沟通方式的改变。社交主战场从线下变到线上,时间性也从延时变成了即时。“字符表情,emoji和表情包都是在这个大的背景下产生和流行的。”他称,由于技术的进步支持图像低成本的生产、存储和传输,导致图像开始取代一些文字。



随着表情包越来越受欢迎,这已成为新的商机。Line的表情包业务源于2011年,2013年上线了表情商店,发展至今,这家公司已经把线上表情包业务做成了年营收超过12亿元的规模。但在中国,表情包的商业化并不容易,主要是为了获得流量而存在的事物,自身价值并不带有商业属性。即便如此,仍是有不少人投入,带来新的尝试。




十二栋文化创始人兼CEO王彪认为衍生品仍是IP最直接的变现方式,因为需求尚未被满足,也没有成型的品牌出现,所能带来的消费会是一个大市场。他始终强调十二栋文化是一家全产业链公司,自己做形象IP,在社交媒体上运营内容,然后把它们做成产品,再放到自己的线下店进行售卖变现形成商业闭环。商机之外,表情包也让社会沟通方式变得丰富多元。“表情包相当于是社会趋势的一个浓缩表现,像一面小镜子照出这个时代的人到底是怎么想的。”王彪告诉《商业周刊/中文版》,没有套路、不拐弯抹角、有一说一,是当下年轻人标榜的性格。


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撰文:马珊珊 编辑:范荣靖



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