Q2东南亚手游市场营收突破6亿美元，竞技手游更具号召力

近日，知名数据公司Sensor Tower从泰国、印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南六个东南亚国家的App Store和Google Play 数据入手，去探究2020年Q2东南亚市场的发展概况。
相关数据显示，2020年第二季度东南亚手游收入突破6亿美元，同比去年同期的4.2亿美元增长了43.8%，环比增长25%。

展现如此成绩有两方面原因，一方面，疫情的爆发一定程度上为东南亚各地区游戏产业增长提供了助力，如泰国，新加坡和菲律宾收入同比增长均超过50%。另一方面，中国手游在东南亚市场有着十分亮眼的表现，在Q2畅销榜TOP10中，由中国团队开发的手游包揽8个席位。
相较于拉美、中东等多地区融合的新兴市场，东南亚市场收入强劲，是其两倍之多，为全球收入最高的新兴市场。

自从2月疫情在东南亚地区爆发以来，当地手游收入持续增长，并于5月达到2.1亿美元峰值。虽6月开始收入略微回调，但仍远超去年同期。平台方面，来自Google Play 收入占比为64%，App Store则占36%。
据悉，泰国仍是东南亚最大的手游市场，占总收入的28%，同比增幅高达52%，其次是占比为20%的新加坡，同比增幅为59%，新加坡与泰国相加也占到了六国市场总比重的半数。2020年Q2期间，马来西亚超过印尼，以18%的占比成为了排名第三的市场，印尼则是14%。增长最快的市场为菲律宾，同比增幅高达70%，总营收中占比为12%。

下载量方面，2020年Q2东南亚手游下载量高达21亿，环比增长15.4%，同比增长40%。与收入榜不同的是，六国市场中印尼在下载量方面遥遥领先，占比高达37.4%；其次是越南和泰国，分别占21.8%和16.5%。平台方面，来自Google Play的下载量占92%，App Store仅占8%。

印尼是东南亚市场中重要的组成部分，拥有2.6亿近一半的东南亚人口，超52%人口在18-30岁之间，不过印尼用户更看重中重度游戏，角色扮演类游戏和策略类游戏所占比例最高，主要原因在于地推、PR，带来很好的传播效应，其他游戏虽然能够吸引用户下载，但很难在消费方面达到中重度游戏的效果。
近些年，东南亚市场被浓厚的电竞氛围包裹，此举使得竞技游戏在东南亚极具市场号召力。通过对2020年Q2东南亚手游收入TOP20榜单观察可知，战术竞技游戏和MOBA游戏依旧主导畅销榜的头部。其中《Garena Free Fire》和《PUBG Mobile》分列第一名和第三名，前者Q2的预估收入更是高达4500万美元，后者则收入同比增长27%创新高，另外，《王者荣耀》也是位列第五位。

在东南亚市场，除了中国产品大放异彩，欧美游戏同样有着不错的表现。榜单中，在欧美成绩优异的《金币大师》《Roblox》和《State of Survival》等产品分别位列8-10名。而榜单中新上线的产品仅为两款，分别是《剑灵：革命》和《龙族幻想》，二者分别位列第12位和第20位。