为什么日本平面设计这么强?


普象工业设计小站整理编辑 图片来自TSDO官网

日本的设计

总有一股神奇魔力

第一眼看上去很舒服

再细品还有点东西


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▲三宅一生“褶皱系列”广告


无论是品牌广告

还是日常生活中见到的

各种商品包装

以及小小的周边

每一件都充满巧思

难怪被网友形容

他们追求细节极致到“变态”!


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以上这些作品
都出自一位日本设计大师之手 象君真太喜欢他了 今天就来给大家做个分享

日本设计大师佐藤卓

佐藤卓Taku Satoh 一个日本平面设计界绕不开的名字 大家对他应该不陌生

豆瓣9.4,点击量过亿

日本儿童美学教育节目

《啊!设计》的节目艺术总监


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6年时间

数次向日本电视台高层提案

说服他们设立这档节目

让日本的小朋友以及大人

感受日常中的设计之美

羡慕了呀


▲“啊!设计”线下展览


事实上,他的经典设计

早已遍布人们日常周围

日本平面设计界

更是响当当、数一数二的人物

拿国际设计大奖拿到手软



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▲他设计明治牛乳包装

▲乐天口香糖包装


成立至今36年

佐藤卓设计事务所TSDO

横跨平面、包装、导视、广告等

多个领域的设计

经他操刀的

成功商业合作案例

多到盘不过来

足以称得上

“拿下无数甲方的设计师”


为什么日本平面设计这么强?_第7张图片 为什么日本平面设计这么强?_第8张图片 Taku Satoh Design Office 海报设计


大多数设计师 工作中最苦恼的问题莫过于 “为什么我的设计甲方总是不满意?” “如何有效与甲方沟通?” …… 然而这些难题 在佐藤卓这都不是问题
为什么日本平面设计这么强?_第9张图片 ▲《设计的解剖》
为什么日本平面设计这么强?_第10张图片 ▲为深泽直人的品牌设计视觉

与众人所想的不同

本以为大师做设计

那肯定都是甲方的爸爸

实际不然

佐藤卓做设计的信条是

“将自己的个性与需求彻底的舍弃,

只为甲方的产品诉求服务。”


这话光听上去

就已经是很多设计师的噩梦

但大师却觉着甚是好用

做出了很多好的设计


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▲佐藤卓设计过的项目


或许我们也应该尝试

换个考量角度来做设计



佐藤卓的设计思考


还有一个问题

一直萦绕在象君心中

日本平面设计到底为啥那么优秀

要不我们来看看 平面大师做设计时 是如何思考的

海报设计


这是佐藤卓为2020年东京奥运会 纯手绘设计的艺术海报 5个随机排列的环
沿着他们的轨迹运动 最后形成奥运五环的标志 寓意运动员在比赛中你追我赶
各显神通


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这种常被他称作是“个人创作”

在任何想要表达的时候
做一些自己想做的设计 因为他明白在商业中 “好的设计 需要克制自我表达的冲动。” 那么也需要在其他地方释放一下

为什么日本平面设计这么强?_第13张图片 ▲海报《冲浪者和设计师》
牛奶包装

明治牛奶的这款包装
算得上是佐藤卓的“明星设计”了 一上市就引发爆炸性热卖
至今仍是市占率最高的鲜乳
但可能很多人都没好好看过它的设计 比如2011年版的包装上 奶牛脚下踩着的草 原来是“MEIJIMILK”的字母 用字母来设计“草” 这创意有点绝
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2019年换包装后 纯粹的白蓝色商品名 比较显眼 但走进拿到手里才能看清 往杯子里倒牛奶的图案 这种由远及近体现关键要素 产生一种“未知”的吸引力 让人想要接近看发生什么事 接着产生想要喝喝看的心情 过程中购买就发生了


为什么日本平面设计这么强?_第15张图片 ▲“明治美味牛奶”包装
为什么日本平面设计这么强?_第16张图片 ▲非常细微的一个字体变化
酒包装
真的很难想到 麦芽威士忌这样一个完美的作品 居然是佐藤卓的第一个设计项目 于1984年发布 至今还仍在使用
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▲麦芽威士忌(Pure Malt)


这是他 基于情景模拟的经验 来做的一个设计 考虑到环境问题 极力简化设计元素 当顾客下意识的觉得 用完的空瓶好像还有用的时候 就正好能用在其他用途上


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在包装中附赠木塞
酒标使用容易撕落的水性胶
自然引发用户在 酒瓶使用完后再利用 确实不失为一个环保的好设计

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口香糖包装


寻求设计与产品的联结语言 从木糖醇联想到“口腔”
设计理念是保护牙齿
简洁明了
于是展开了这一系列的 包装和标识设计
颜色运用非常经典
至少看过就很难忘记
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不过比起上面
象君更爱下面这款绿口香糖的设计 仔细观察 “总会有点不一样”!
你发现了么 下面每个包装中总有一只
“不一样的企鹅”
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▲乐天绿口香糖Green Gum


当你不经意间发现了: 队伍里有只小企鹅的手是举起来的 你是不是会立刻告诉身边的朋友: “喂,你看!这只企鹅不一样!”
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佐藤卓在这用到的

设计思路是互动传播

一旦有人发现了这个小差异

瞬间就会产生宣传效果

而且为了让这个“梗”

能自主传播

他还让品牌商

不要把这个小细节放在广告中

啧啧啧

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▲广告应用


±0品牌视觉设计


±0是深泽直人开创的家用品牌

品牌标志由深泽直人亲自操刀设计的

预示追求事物不容有误的心态

必须“吻合”,无“过之”和“不及”

佐藤卓在理解该品牌

“不容有误”的核心理念后

才进行了名片、包装、官网

和展览会场视觉等所有的平面设计


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又一次看出 佐藤卓确实是站在充分了解甲方需求 的角度来做设计


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诊所导视设计

除了做满足客户需求的

佐藤卓还喜欢

打造不同体验的美观设计

下面这个诊所的导视设计

就真的是太美了


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什么时候我们也能拥有和看到

这般令人感到温暖的诊所设计呢


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诊所海报、周边、绘本等


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佐藤卓说,

“天底下没有无聊的案子,

你设想它是无聊的,

就会把它做得很无聊,

只有抱着一定要把它变得有趣的决心,

作品才会是有趣的。”


你品你细品
做设计要有趣要快乐 这么简单的原则 又有多少人能真正轻易做到呢
诚然在快消费时代 每个商品能进入消费者视线中 不过短短几秒钟 这是商业现实

但在佐藤卓的设计中

我们看到了好的包装设计

不是为了填满版面

不是为做装饰外表

而作的表面设计

而是真实的把商品本质由内而外

毫无误差的呈现出来

这才是真正的平面设计的内涵!


为什么日本平面设计这么强?_第36张图片 ▲可尔必思饮料包装

为什么日本平面设计这么强?_第37张图片 为什么日本平面设计这么强?_第38张图片 ▲MIZKAN MUSEUM公共标识
如果你也喜欢佐藤卓的设计 想知道如何把做设计 变得不无聊

可以看一看下面这本书


《设计时重要的事》

作者:【日】佐藤卓


原价:69元

普象特价:51元


为什么日本平面设计这么强?_第39张图片


素材来源: http://www.tsdo.jp/
《设计时重要的事》 其余来源网络

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